Les 5 meilleures façons de rester au courant des tendances de recherche payante

La recherche payante change rapidement. Une seule annonce de Google Ads ou de Microsoft Ads peut entraîner des changements drastiques dans la manière dont les annonceurs font la promotion de leurs produits et services.

Les changements peuvent être subtils, comme déplacer des fonctions dans l’interface utilisateur en ligne. Ou ils peuvent être massifs, comme la dépréciation des annonces textuelles grand format, le lancement de Performance Max ou l’abandon d’Universal Analytics pour Google Analytics 4.

Il est impératif que les praticiens du PPC se tiennent au courant des nouveaux développements dans l’industrie. Non seulement les changements ont un impact sur les performances, mais ils affectent également la stratégie marketing et la façon dont nous interagissons avec les clients ou les services marketing internes.

Se tenir au courant des nouveaux développements en matière de recherche payante est si crucial que je demande toujours aux nouvelles recrues potentielles : « Quelles publications ou sites Web lisez-vous pour rester au courant des tendances de la recherche payante ?

S’ils ne peuvent pas répondre ou dire « Euh, aucun ? alors ils ne passent pas à l’étape suivante de l’entretien.

Voici les cinq meilleures façons de rester informé des tendances en matière de recherche payante.

1. Sites d’actualités de l’industrie

Si vous lisez cet article, vous lisez déjà l’un des meilleurs sites d’actualités en matière de recherche payante. Search Engine Land est fier de partager les nouvelles dès leur apparition.

Les blogs des principaux moteurs de recherche constituent également une lecture importante pour les annonces de nouvelles fonctionnalités et d’autres mises à jour importantes. Les deux Blog Google Ads et le Blog Microsoft Ads sont d’excellentes sources de nouvelles versions et fonctionnalités.

Si vous recherchez des informations spécifiques au commerce de détail, le Blog Tinuiti est une excellente ressource sur tout ce qui concerne les publicités au détail, en particulier Amazon.

2. Bulletins d’information par courrier électronique

Quelle meilleure façon de recevoir les dernières nouvelles que de les recevoir chaque matin dans votre boîte de réception ?

Plusieurs sites et organisations d’information proposent des newsletters quotidiennes ou hebdomadaires qui rassemblent toutes les actualités importantes du PPC.

• Search Engine Land a sa propre newsletter. C’est comme ça que je commence chaque jour de la semaine.
• MarTech, également une publication de Third Door Media, a un bulletin quotidienaxé sur l’actualité des technologies marketing qui est souvent pertinente pour les professionnels du PPC.
• Le Association de recherche payante envoie des liens d’information quotidiens. L’adhésion au PSA est gratuite.
• Flux de motsune solution de marketing numérique, propose une newsletter couvrant le PPC et le référencement.
• Faire du PPC au détail ? Vérifiez Bulletin d’information sur les bières au détail couvrant tout ce qui concerne la vente au détail.
• Si vous recherchez des informations générales sur une variété de sujets commerciaux, y compris le secteur de la publicité et du marketing, SmartBrief propose plusieurs newsletters auquel vous pouvez vous abonner.
• Intéressé par l’IA ? Qui ne l’est pas dans la recherche payante ? TLDR propose un Bulletin d’information sur l’IA.

La plupart des agences de marketing proposent également des newsletters, donnant leur propre point de vue sur les dernières nouvelles en matière de PPC et de publicité numérique. Il y en a trop pour les énumérer ici.

---

---

3. Discussions en ligne

J’ai trouvé que le meilleur moyen de suivre l’actualité PPC en évolution rapide est de suivre les discussions en ligne.

PPCChatqui a débuté sur Twitter (maintenant connu sous le nom de X) en 2011 par Matt Umbro et est maintenant dirigé par Julie Bacchiniest l’un des chats en ligne les plus actifs sur la recherche payante.

Suivez le hashtag #ppcchat sur X pour lire les dernières nouvelles des professionnels du PPC.

PPCChat organise également une discussion hebdomadaire sur un sujet tous les mardis à midi, heure de l’Est. Les discussions ont a récemment déménagé chez Slack en raison de défis avec X. Tout le monde peut participer à la discussion animée.

La Paid Search Association dispose également d’une chaîne Slack où les actualités PPC sont partagées. C’est gratuit pour tous les membres du PSA.

Autres hashtags X à suivre :

• #marketingtwitter, couvrant des sujets généraux de marketing.
• #dtctwitter, axé sur le marketing direct auprès des consommateurs.

4. Suivez les leaders d’opinion en ligne

Les canaux de médias sociaux regorgent de leaders d’opinion du PPC qui partagent régulièrement des nouvelles. Commençons par les principaux moteurs PPC.

Ginny Marvin de Google partage les mises à jour de Google Ads presque quotidiennement sur X et LinkedIn.

Si vous diffusez des publicités LinkedIn, vous devez également suivre AJ Wilcox, le fondateur de B2LinkedIn, sur X ou LinkedIn. Il partage des conseils incroyablement utiles sur la façon de réussir sur LinkedIn Ads.

Barry Schwartz est l’un des journalistes de recherche OG. Il couvre à la fois le PPC et le référencement ici sur Search Engine Land et sur son propre site, Table ronde sur les moteurs de recherche. S’il y a des nouvelles, Schwartz en fera rapport via X, LinkedIn, Sujets, Ciel bleuet probablement bien d’autres que je ne connaissais pas.

L’une de mes façons préférées de trouver des leaders d’opinion du PPC à suivre est de suivre les conférenciers dont j’ai apprécié les conférences. La plupart des intervenants incluront leurs identifiants sociaux dans leurs présentations ; sinon, recherchez-les.

Voici quelques excellents conférenciers à suivre :

Il ne s’agit en aucun cas d’une liste exhaustive – recherchez vos conférenciers préférés et suivez-les.

Quant à savoir où trouver des influenceurs, X et LinkedIn sont d’excellents points de départ. X a tendance à proposer davantage d’actualités de dernière minute, tandis que LinkedIn regorge d’excellents contenus longs, y compris des interprétations des dernières nouvelles. Consultez les deux réseaux sociaux pour trouver de grands influenceurs.

5. Podcasts marketing

J’aime écouter des podcasts pendant que je marche ou que je fais de l’exercice. C’est un excellent moyen d’absorber l’actualité sans avoir à travailler dur.

Mon podcast d’actualités PPC préféré de tous les temps est Heures de marketinghébergé par Greg Finn, Christine Zirnheld, Jess Buddeet Nicole Waddington. Il s’agit d’un podcast hebdomadaire couvrant l’actualité du marketing payant, organique et social. L’équipe partage un aperçu des dernières nouvelles de l’industrie.

Le Podcast de recherche payante est une autre source d’actualités PPC. Bien que leur emploi du temps ne soit pas aussi régulier que celui de Marketing O’Clock, il vaut toujours la peine d’être écouté.

Anu Adegbola fait un tour d’horizon du PPCChat hebdomadaire sur le Podcast PPCChat Roundup.

Wilcox héberge un podcast LinkedIn Ads appelé Le salon des publicités LinkedInoù il apporte énergie et enthousiasme au sujet des publicités LinkedIn.

Bonus : Conférences

Les conférences sur la recherche payante et l’industrie de la recherche ont lieu presque toute l’année. Bien qu’ils ne se produisent pas assez fréquemment pour être la seule source d’actualités PPC, ils constituent toujours un excellent endroit pour connaître en profondeur les dernières mises à jour.

• La série de conférences SMX, organisée par Third Door Media, est l’une de mes préférées. (Divulgation : je fais partie du comité de programmation SMX.)
• PubCon organise des événements à travers les États-Unis avec une piste PPC et d’excellents conférenciers.
• Brighton Référencement est probablement la conférence de recherche la plus connue au Royaume-Uni. En novembre, ils présenteront le spectacle à San Diego pour la première fois. Il y a toujours d’excellentes sessions PPC lors de cette conférence.
• PPC en direct au Royaume-Unifondé par Anu Adegbolaorganise régulièrement des événements de réseautage pour les professionnels du PPC à Londres.

La Paid Search Association organise également des conférences et des webinaires sur des sujets d’actualité.

J’espère que vous avez trouvé de nouveaux endroits pour obtenir les dernières nouvelles de PPC. Il est temps de commencer à lire, à écouter et à s’engager !