Le populaire type d’annonces display automatiques Responsive Display Ads (RDA) subira une transformation majeure au second semestre de cette année. Les RDA sont l’option d’affichage par défaut depuis 2018 et ces nouvelles améliorations visent à offrir une meilleure offre mobile aux annonceurs.
Les images de portrait et les vidéos sont désormais les bienvenues. La polyvalence des RDA a la capacité d’adapter les images à afficher sur les appareils mobiles, mais Google autorisera l’utilisation d’images et de vidéos en mode portrait.
Les options précédentes nécessitaient un paysage ou une image carrée tout en utilisant l’apprentissage automatique pour combler les lacunes des annonces mobiles. Cette nouvelle mise à jour devrait être une option bienvenue car elle donne aux annonceurs plus de contrôle sur leur apparence mobile.
Vidéo verticale générée automatiquement. Si vous êtes un annonceur qui n’a pas de vidéos verticales à portée de main, Google pourra désormais vous aider à créer ces éléments pour vos RDA. Google tire parti de l’apprentissage automatique pour utiliser les ressources existantes afin de créer des vidéos verticales pour les campagnes.
Google utilise « l’apprentissage automatique pour accélérer le processus de conception et d’itération, vous pouvez diffuser des annonces graphiques attrayantes plus rapidement que jamais ».
Si vous êtes un annonceur qui a des normes strictes en matière de branding/de marque, vous souhaiterez peut-être visionner des vidéos verticales automatisées avant de tester, car certains annonceurs ont été insatisfaits avec des vidéos créées automatiquement dans les campagnes Performance Max.
Recadrage d’image, optimisé par l’apprentissage automatique. Un ajout unique aux RDA est la possibilité de «décadrer» les images via l’apprentissage automatique. Google a déclaré que cette « amélioration automatique permet à vos produits de briller en s’étendant de manière transparente pour remplir l’espace disponible ».
Comme vous pouvez le voir dans l’exemple d’image, cela semble être une grande amélioration avec de grandes images en gras et moins d’espace blanc. Cela ne devrait pas poser de problème si toutes les tailles d’annonces sont importées, mais cela devrait aider les annonceurs qui manquent de tailles.
Inspiration créative. Si vous êtes un annonceur à la recherche d’inspiration avec vos actifs, Google a une nouvelle maison pour vous. Inspiration créative est un outil filtrable qui vous permet de mettre en évidence certaines des meilleures créations publicitaires du monde entier.
Le filtrage comprend une option utile « Format d’annonce » pour permettre la navigation par type d’annonce.
Pour plus d’informations sur les améliorations, consultez le version complète et restez à l’écoute pour en savoir plus après l’événement Google Marketing Live du 24 mai.
Pourquoi nous nous soucions. Google a déclaré que ses annonceurs voient « 2 fois plus de conversions, en moyenne, lors de l’ajout d’une annonce display responsive à un groupe d’annonces avec une annonce display statique ». Cette taille d’image supplémentaire et la prise en charge de la vidéo verticale devraient permettre aux annonceurs de diffuser des messages plus spécifiques par appareil.
Le centre d’inspiration créative supplémentaire filtrable est une touche agréable pour les annonceurs à la recherche de nouvelles idées. De plus, le décrochage des images devrait aider les annonceurs avec un méli-mélo de tailles d’images dans leurs groupes d’annonces. Ces outils devraient être chaleureusement accueillis par les annonceurs du monde entier.
