YouTube a annoncé qu’il supprimerait les publicités superposées de la plate-forme à partir du 6 avril. Selon la société, cette décision répond aux commentaires des téléspectateurs qui trouvent ces publicités perturbatrices. La suppression des publicités superposées améliorera sans aucun doute l’expérience du spectateur, faisant de YouTube une plate-forme plus agréable pour tous.
Pourquoi le changement. Cette décision est également une victoire importante pour les créateurs YouTube. Les publicités en superposition sont connues pour être moins efficaces que d’autres formats publicitaires, tels que les publicités pré-roll, qui sont diffusées avant le début d’une vidéo. Par conséquent, les créateurs tirent souvent moins de revenus des publicités en superposition, même si leurs vidéos reçoivent un nombre élevé de vues. En supprimant ces annonces, Google crée une opportunité pour les créateurs de générer plus de revenus à partir d’autres formats d’annonces, ce qui profite en fin de compte à la communauté des créateurs YouTube.
Concurrence et pression accrues. Cette annonce intervient à un moment où YouTube fait face à une concurrence intense d’autres plateformes de partage de vidéos telles que TikTok et Instagram. Ces plateformes ont gagné en popularité, en particulier auprès des jeunes publics, avec leurs vidéos courtes et leurs fonctionnalités de découverte de contenu algorithmique. En améliorant l’expérience de visionnage sur sa plate-forme, YouTube s’assure qu’il reste compétitif et continue d’attirer les téléspectateurs et les créateurs.
Ce que dit YouTube.
« À compter du 6 avril 2023, le format d’annonce « Annonces superposées » n’apparaîtra plus sur YouTube pour aider à améliorer l’expérience des spectateurs et à déplacer l’engagement vers des formats d’annonces plus performants sur les ordinateurs de bureau et les appareils mobiles. Les annonces en superposition sont un ancien format d’annonce qui n’est diffusé que sur les ordinateurs de bureau et qui perturbe les spectateurs. Nous nous attendons à voir un impact limité pour la plupart des créateurs à mesure que l’engagement se déplace vers d’autres formats d’annonces. »
Pourquoi nous nous soucions. Les annonceurs qui s’appuient sur ce format d’annonce peuvent être affectés par cette décision. Les annonces en superposition sont connues pour leur prix abordable, ce qui en fait une option populaire pour les annonceurs disposant de petits budgets. En les supprimant, Google crée une lacune sur le marché qui peut entraîner une concurrence et une tarification accrues pour d’autres formats d’annonces. Cela peut ne pas être un problème pour les grandes marques, mais les petites entreprises peuvent avoir du mal à rivaliser pour l’espace publicitaire sur la plate-forme.
