Google offre aux annonceurs la possibilité de se désinscrire du Search Partner Network (SPN).
Cette décision fait suite à un rapport d’Adalytics affirmant que les annonces de recherche Google apparaissaient sur des sites Web inappropriés non Google via le SPN, créant ainsi des risques potentiels pour la sécurité de la marque. Les sites Web signalés et référencés dans la recherche contiennent du contenu pornographique, sanctionné et piraté.
Bien que Google ait réfuté ces affirmations, il a depuis reconnu la nécessité d’améliorations et de satisfaction client, ce qui a conduit à l’introduction de la possibilité d’exclure le SPN de tous les types de campagnes.
Pourquoi nous nous en soucions. Les publicités apparaissant à côté de contenus inappropriés peuvent nuire à la réputation d’une marque, dissuadant potentiellement les futurs clients d’interagir avec la marque. De plus, il est peu probable que le public consommant un tel contenu corresponde à votre cible démographique, ce qui entraîne une utilisation inefficace du budget, du temps et des ressources publicitaires.
Nouvelles capacités. Les annonceurs ont temporairement la possibilité d’exclure du SPN tous les types de campagnes, y compris les campagnes Performance Max et les campagnes pour applications. Les acheteurs de médias auraient jusqu’au 1er mars 2023 pour se désinscrire des campagnes PMax.
Réclamations d’Adalytics. Le rapport Adalytics, publié la semaine dernière, affirmait qu’une société anonyme du Fortune 500 avait été « surprise » après avoir appris que ses publicités étaient diffusées sur « de nombreux » sites Web non Google. Ces sites Web comprenaient Breitbart.com – un site que la société avait spécifiquement ajouté à sa liste d’exclusion de domaine au niveau du compte (c’est-à-dire sa liste de blocage) plusieurs années auparavant. Un chercheur d’Adalytics a commenté :
- « Cela soulève la possibilité que des publicités aient été diffusées sur des sites Web et des éditeurs malgré les efforts délibérés de la marque pour assurer la sécurité de sa marque et exercer un contrôle sur ses investissements médiatiques. »
Dan Taylor, vice-président de Global Ads chez Google, a nié les affirmations contenues dans son rapport, les qualifiant de « sauvagement exagérées » sur X.
Ce que dit Google. Un porte-parole de Google a déclaré Semaine publicitaire:
- « Notre priorité, ce sont nos partenaires et nous écoutons attentivement leurs commentaires, c’est pourquoi nous proposons temporairement une nouvelle option de désinscription. »
- « Adalytics a fait des affirmations extrêmement exagérées en essayant de générer autant de placements publicitaires négatifs que possible, mais notre propre analyse a révélé que ces placements se produisaient rarement avant qu’ils ne soient intentionnellement déclenchés. »
- « Même si nous sommes très en désaccord avec la méthodologie et les conclusions d’Adalytics, nous cherchons toujours à améliorer nos produits pour répondre aux besoins de nos partenaires.
Search Engine Land a contacté Google pour de plus amples commentaires.
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Plongée profonde. Lisez la couverture du rapport Adalytics par Search Engine Land pour plus d’informations.
