Les aperçus Google AI sont une évolution, pas une révolution

Après toutes ces tergiversations, les aperçus SGE devenus IA de Google ont été déployés dans 84 % des recherches, pour ensuite être ramenés à 15 %.

Temporairement. Le plus probable. Pour l'instant. Il est tout aussi probable qu’il soit déployé prochainement.

Prenons tous une pause collective et respirons profondément. Tout ira bien.

Même si le référencement a changé au cours des deux dernières décennies, il n’a en réalité pas beaucoup changé.

Voici pourquoi et comment aller de l’avant en attendant.

La cannibalisation de la recherche se produit déjà depuis des années – les aperçus de l'IA ne font que poursuivre cette tendance

D’une part, les aperçus IA créeront de nouveaux « perdants », cannibalisant le trafic de recherche pour certains sites et types de requêtes spécifiques.

Mais d’un autre côté, cela n’a rien de nouveau.

Je dirais que c’est plutôt une évolution de ce qui se passe déjà sous la surface depuis de très nombreuses années.

Vous voyez, les référenceurs avisés ont découvert le phénomène du « SERP sans clic » depuis au moins 2018.

Cela n’a fait que s’accélérer jusqu’en 2019, jusqu’en 2022 et aujourd’hui.

Où les aperçus d'IA sont sur le point de continuer à afficher des listes automatisées, des réponses instantanées et de nouvelles mises en page SERP – le tout au détriment des 10 liens bleus organiques « gratuits » traditionnels.

Mais tout cela est même antérieur à 2018.

Le Knowledge Graph de Google a déjà « répondu à environ un tiers des 100 milliards de recherches mensuelles » depuis mi-2016. Et ce nombre est passé à 500 milliards de données d’ici 2020.

Recherchez sur Google n'importe quelle requête concrète en noir et blanc comme « Format de date européen » et un chercheur voit la réponse réelle (extraite du contenu sous-jacent) en quelques secondes.

Il existe littéralement d’innombrables exemples de cette tendance.

Quand il est temps de prendre votre verre après un long vendredi passé à essayer d'expliquer les aperçus de l'IA à la haute direction et que vous rencontrez une recette de cocktail Manhattan – au lieu de devoir cliquer sur l'éditeur qui a réellement aidé à remplir chaque réponse.

Le fait est que les aperçus de l’IA accélèrent simplement une tendance préexistante.

Bien sûr, de nouveaux développements se poursuivront longtemps dans le futur, continuant de forcer les référenceurs à évoluer quotidiennement (ou apparemment toutes les heures à ce stade).

Maisle côté positif est qu’il reste encore beaucoup « d’océan bleu » à explorer.

Bien que le référencement ait considérablement changé au cours des dernières décennies, les fondamentaux sous-jacents sont restés relativement inchangés.

C'est le seul avantage d'être ancien dans le domaine du référencement.

Vous souvenez-vous quand le « SEO est mort » les premières fois à cause de Panda, Penguin et d'une multitude d'autres mises à jour d'algorithmes basés sur des animaux aux noms stupides qui ont fait frissonner les spécialistes du marketing dans le dos ?

(Et comment se fait-il qu’ils doivent donner à tout cela le nom des animaux les plus mignons du zoo ?)

Allez, l'un d'entre vous a-t-il été vraiment surpris ces dernières semaines ?

Les choses que les référenceurs théorisent depuis des années, comme la paternité des évaluations de domaine et plus encore – malgré « ce que dit Google » – sont en fait assez légitimes.

Les référenceurs (et les spécialistes du marketing numérique en général) doivent d'abord créer un bon contenu pour leur public et ne pas trop s'appuyer sur un seul canal.

Oh, et le fait que les liens comptent toujours.

Choc! Surprendre!

Donc, si vous faisiez réellement un bon référencement pour commencer – pas seulement en publiant des conneries sur l’IA au cours des 12 derniers mois et en attendant des résultats instantanés – c’est en grande partie comme d’habitude.

Sinon, voici par où commencer.

Astuce 1 : hiérarchisez les mots-clés et les sujets en fonction du retour sur investissement potentiel au cours des 6, 12 et 18 prochains mois

Tout le monde a accès aux données de mots clés. Ce n'est pas le problème.

Le problème du référencement depuis le premier jour a toujours été ce que vous faites avec ces données.

Comment vous l’interprétez, comment vous l’analysez et comment vous prenez des décisions en fonction de cela.

Cela est d’autant plus vrai dans un monde où les aperçus de l’IA continuent de cannibaliser les requêtes en haut de l’entonnoir.

Et c'est pourquoi les stratégies génériques de recherche de mots clés vomissant des données ont toujours été vouées à l'échec dès le départ.

Spécialement maintenant.

Par exemple, jetez un œil au « référencement international ».

Il s’agit d’un mot-clé important et juteux qui fait battre le cœur des spécialistes du marketing ringard.

Et encore? Pour pratiquement tous ceux qui lisent ceci – potentiellement jusqu’à 99,99 % d’entre vous – une perte de temps totale.

Vous savez déjà que c'est un mot-clé « difficile ». Ce qui manque le plus, c'est que la « difficulté des mots clés » est biaisée dans la plupart, sinon la totalité, des outils. Il s’agit essentiellement du nombre de liens externes vers chaque page actuellement classée aux premières places.

Ainsi, la compétitivité « au niveau de la page », en d’autres termes, tient compte de la force globale des marques actuellement classées.

Jetez un coup d’œil rapide au classement des marques :

Cela s’ajoute à l’intention d’achat décevante (voir l’estimation du CPC basée sur la publicité comme indicateur à moitié décent).

Le point?

La grande majorité d’entre vous n’a même pas à créer un seul élément de contenu à ce sujet en premier lieu – sauf si…

• Pour commencer, vous publiez sur un site DR ~90+.
• Vous avez des années à attendre.
• Ou vous, les patrons super patients. (Est-ce qu'ils existent vraiment ?)

Rien de tout cela n’a encore rien à voir avec ce que Google fait avec les aperçus de l’IA sur cette requête.

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Astuce 2 : Commencez toujours par une intention client élevée + une pertinence du produit, puis développez

Maintenant, jetez un œil à cette requête certes très difficile pour les « meilleurs systèmes téléphoniques VoIP pour les petites entreprises » :

Dur, sans aucun doute. Volume faible également.

Cependant, si cela est très pertinent d’un point de vue commercial, cela peut aussi être incroyablement lucratif en raison de l’intention élevée.

Si vous êtes sur un petit site ou avec un budget restreint, vous devrez probablement suivre le principe de tête de pont pour atteindre le sommet sur une série de mois (sinon 12+).

Cependant, le fait est que cela en vaut vraiment la peine.

Cela est particulièrement vrai avec le référencement B2B et son effet sur les CPL, où une intention d'achat élevée est souvent meilleure qu'un volume brut.

Ainsi, si les résultats SEO de l’année prochaine dépendent de votre travail cette année, vous n’avez pas de temps réel à perdre à vous soucier des choses que vous pouvez contrôler.

Ou publier sur des sujets que vous n’avez pas à cibler en premier lieu.

Alors, continuez à doubler les choses qui ne changeront pas dans un avenir proche, comme :

Astuce 3 : Concentrez votre temps, votre énergie et votre budget sur le contenu et les requêtes qui sont les moins susceptibles d'être perturbées de si tôt

L’IA a deux implications dans le monde du contenu et du référencement dans un avenir prévisible :

• Les aperçus IA continueront de fournir des réponses instantanées aux requêtes en noir et blanc auxquelles il est déjà prêt de répondre.
• L’IA dans la création de contenu peut également créer du contenu en noir et blanc passable, quoique sans intérêt, pour des requêtes tout aussi concrètes.

Là où les aperçus de l’IA et la création de contenu IA, en général, sont encore largement nuls, c’est la subjectivité.

Il ne peut gérer aucune nuance, persuasion, crédibilité ou zone grise.

C'est pourquoi il peut vous dire ce que sont en théorie les « formules Excel avancées », mais il :

• Je ne peux pas vous montrer de formules Excel avancées.
• Je ne peux pas expliquer pourquoi ils sont importants ni comment ils vous aident.
• Impossible d'afficher certaines des formules Excel avancées les plus courantes pour le bon type de lecteur ou de membre de l'audience en fonction de la profession.
• Je ne peux pas les mettre dans un format utilisable comme un modèle gratuit ou un outil qui effectue les calculs pour vous.

Dit d'une autre manière :

Les aperçus de l'IA et le contenu de l'IA auront toujours du mal à gérer les termes du milieu et du bas de l'entonnoir. Ou les mêmes qui génèrent réellement des prospects et des ventes.

Voici un dernier exemple pour vous aider à approfondir ce point.

Rapide:

• Quelle est la « meilleure montre de plongée » ?

Cherchons-le sur Google !

Les principales listes d'achats incluent :

• Quelques marques de montres automatiques indépendantes dans la gamme ~ 700-1 400+ $.
• Quelques mouvements à quartz (boooooon !) dans la fourchette de ~200-600$,
• Quelques montres intelligentes qui, bien que idéales pour s'entraîner, ne sont certainement pas du tout des « montres de plongée ».

Qu'est-ce qui manque pour les passionnés de montres ?

Tout réel montres de plongée !

Pas de Seiko, pas de Tudor, pas d'Omega, pas de Rolex.

Tirez, pas même un G-Shock économique en vue pour les hipsters.

En d’autres termes, tout consommateur de montres « intelligentes » (lire : le genre de consommateur plus disposé à dépenser plus pour plus de montres) saurait que ce sont là des résultats largement terribles pour cette question.

Allez regarder quelques vidéos YouTube sur les « meilleures montres de plongée », puis faites des références croisées avec cette liste.

Aucune de ces marques ou montres ne figurerait réellement dans la liste des « meilleures montres de plongée » d’un véritable passionné.

Maintenant. Pourquoi ces résultats sont-ils si terribles ?

Parce que c'est en fait un sujet nuancé !

Rendez-vous sur Ahrefs et vous verrez qu'il existe plus de 860 (!) clusters potentiels pour les « montres de plongée ».

Traduction : Beaucoup de zones grises et de nuances.

Il y a des tonnes de volume dans le domaine « abordable » et « 500-1 000 $ ».

Donc, combiné aux deux derniers conseils : Rolex ciblerait-elle ces mots-clés, par exemple, même s'ils pouvaient gagner les premières places dans les SERP ?

Non.

Parce qu'ils seraient inondés de trafic avec seulement 1 000 $ à dépenser pour une montre, contre environ 10 000 $ et plus qu'il faudrait en réalité pour mettre la main sur une montre.

Au lieu de cela, Tudor, Omega ou Rolex consacreraient plus de temps au segment « luxe », tandis qu’un marché d’occasion ou un courtier pourrait se concentrer sur le segment « vintage ».

Au-delà du battage médiatique : adapter vos stratégies de référencement aux aperçus de l'IA de Google

L’écriture est sans aucun doute sur le mur.

Les aperçus IA feront évoluer le paysage SERP et continueront d’éroder les requêtes les plus faciles à répondre en ligne.

Mais rien de tout cela n’est nouveau. Ou c’est franchement surprenant.

Parce qu’il s’agit simplement de l’accélération continue de tendances préexistantes qui se produisent déjà depuis au moins 2016.

Alors oui, les aperçus de l'IA continueront d'éroder les sujets TOFU. Mais de toute façon, ce n’est pas là que se trouve l’argent réel.

Au lieu de cela, redoublez d'efforts pour donner la priorité aux bons mots-clés au bon moment, en vous concentrant sur les requêtes qui attirent les acheteurs et non les yeux, en recréant le parcours d'achat typique de la façon dont les gens achètent vos produits de toute façon.

Ensuite, concentrez-vous simplement sur ce qui se trouve devant vous.

Ce n’est peut-être pas la stratégie la plus sexy. Mais c'est, comme on pouvait s'y attendre, rentable.

Et c’est finalement la raison pour laquelle nous devrions tous participer à cela en premier lieu.