Les taux de clics organiques et payants (CTR) sont en baisse – et les aperçus de Google AI sont en partie à blâmer. Cependant, le CTR payant a diminué, que ce soit une vue d'ensemble de l'IA.
La nouvelle analyse de ~ 10 000 mots clés d'intention d'information dans les 20 principales positions a été réalisée par l'agence de marketing numérique SEER Interactive.
Drop CTR organique. Pour les requêtes où les aperçus de l'IA sont apparus, le CTR organique a fortement chuté – de 1,41% à 0,64% – d'une année sur l'autre. Mais lorsque les aperçus de l'IA n'étaient pas présents, le CTR organique a réellement augmenté:
Drop ctr payant. Le CTR payant était en baisse d'année en année, que les aperçus de l'IA soient présents:
Mais. Le CTR payant et biologique a en fait augmenté lorsqu'une marque est apparue dans les aperçus de l'IA:
- Payé: 7,89% à 11%
- Organique: 0,74% à 1,02%
Pourquoi nous nous soucions. Les aperçus de l'IA de Google ont clairement un impact sur la visibilité, l'engagement et le trafic – comme nous le savions, lorsque Google a lancé son précurseur, Search Generative Experience (SGE). Bien que Google continue de dire que les aperçus de l'IA stimulent une satisfaction à la recherche plus élevée (aussi récemment qu'hier sur l'appel de gains du quatrième trimestre d'Alphabet) – les aperçus de l'IA ne conduisent clairement pas autant de clics vers des sites Web d'année en année. L'analyse de vos propres mots clés sera importante pour comprendre si vous pouvez être compétitif en termes de visibilité et de clics.
À propos des données. SEER a retiré les données de Google Ads, Google Search Console et Ziptie.dev et l'a fusionnée ensemble pour son analyse, le tranchant et les dédouant pour identifier les changements de janvier 2024 à janvier 2025.
Le rapport. Google AIO Impact – SEO et PPC CTRS à tout moment bas
