La saison des fêtes a connu une augmentation significative des dépenses publicitaires numériques à travers les médias de la vente au détail, une recherche payante et des réseaux sociaux payés selon le rapport trimestriel trimestriel du marketing numérique du quatrième trimestre 2024 par Omnicanal Advertising Platform for Commerce Media, Skai.
Malgré les inquiétudes concernant une saison de shopping plus courte et des pressions économiques continues, les annonceurs ont doublé sur les campagnes numériques, ce qui entraîne une augmentation de 20% des trimestres (QOQ) des dépenses publicitaires sur tous les canaux. Les médias de vente au détail sont devenus le plus grand gagnant, avec une croissance remarquable d'une année à l'autre (glissement annuel).
Par les chiffres:
- Recherche payante. Alors que les dépenses ont augmenté de 20% de QOQ, les dépenses en glissement annuel ont baissé de 2%, avec une baisse des clics de campagne d'achat standard suggérant une évolution vers les performances max. Les clics sur les annonces textuelles sont restés plats en glissement annuel, les CPC diminuant de 2%, mettant en évidence un changement dans les stratégies de campagne.
- Médias de vente au détail. Les dépenses publicitaires ont bondi de 23% en glissement annuel, entraînée par une augmentation de 28% des impressions et une augmentation de 20% des clics. Les coûts stables par clic (CPC) à 3% ont encore amélioré la valeur pour les spécialistes du marketing.
- Social payant. Tiktok a ouvert la voie avec une augmentation de 28% en glissement annuel des dépenses publicitaires, aidant à la croissance globale sociale rémunérée. La dépréciation par la méta de l'objectif de la campagne de conversions a conduit à un déficit d'impression.
Pourquoi nous nous soucions. Ces chiffres révèlent la résilience de la publicité numérique au cours du quatrième trimestre 2024, avec une croissance de 20% sur un trimestre à un trimestre malgré des vents contraires économiques. La performance remarquable des médias de vente au détail, augmentant de 23% en glissement annuel avec des coûts stables, le confirme comme un canal de plus en plus vital.
Pendant ce temps, des changements importants dans la recherche rémunérée et les médias sociaux, notamment la forte croissance de Tiktok et les changements dans la dynamique des campagnes d'achat, mettent en évidence des considérations stratégiques importantes pour la planification future des campagnes et l'allocation budgétaire en 2025.
Entre les lignes. Malgré les prédictions que les offres toute l'année et une fenêtre de shopping de vacances raccourcie étoufferaient les dépenses du Q4, les spécialistes du marketing ont réussi à adapter par:
- Lancement des premières campagnes promotionnelles dirigées par Amazon avant la période du cyber 5.
- Le maintien des coûts d'annonces stables entre les canaux, avec des CPC des médias de vente au détail n'augmentant que 3%.
- Tirer parti de l'engagement solide de Tiktok avec un public plus jeune pendant la saison commerciale critique.
Grande image. Pendant que les médias de vente au détail ont prospéré, les canaux numériques traditionnels étaient confrontés à certains vents contraires:
- La recherche payante a scie des clics déclinant pour les campagnes d'achat standard, suggérant une évolution vers les performances maximales.
- Le social payé a eu des difficultés à la croissance des impressionnants après la dépréciation de la méta de l'objectif de la campagne de conversions.
Ce qu'ils disent. «La période des fêtes entraînera toujours des dépenses sur le marketing numérique. Dans les médias de vente au détail, la performance et l'omniprésence de ces annonces ont permis une croissance saine tout au long de la saison », a déclaré Nich Weinheimer, vice-président exécutif de la stratégie chez Skai.
Conclusion. Performance de marketing numérique du trimestre 2024 Démontre l'évolution continue des modèles de magasinage des Fêtes, les médias de vente au détail de plus en plus cruciaux pour les spécialistes du marketing.
