Les dépenses de recherche payante devraient atteindre 110 milliards de dollars cette année, selon une nouvelle prévision d’eMarketer.
Médias de recherche et de vente au détail. La recherche payante représente 41,8 % des dépenses numériques totales. S’il atteint 110 milliards de dollars, sa croissance restera légèrement supérieure (à 8,2 %) aux dépenses publicitaires numériques globales aux États-Unis, qui devraient augmenter de 7,8 %.
Au sein de la recherche, les réseaux de médias de détail (RMN) sont une étoile montante, avec une croissance de 18,7 % de la recherche de médias de détail. Ce segment devrait représenter près de 30 milliards de dollars de dépenses en 2023.
Les revenus de la publicité numérique RMN (pas seulement dans la recherche) sont en passe de passer de 31 milliards de dollars en 2021 à 45 milliards de dollars cette année. Si les dépenses continuent à leur rythme actuel, elles devraient dépasser 106 milliards de dollars en 2027.
Pourquoi nous nous soucions. Nous nous attendons à ce que 2023 soit une année difficile en matière de recherche. Il y a eu de nombreux changements liés à l’IA générative et au chat dans la recherche (à la fois sur Google et Microsoft Bing), et nous espérons obtenir plus de clarté bientôt sur ce que ces changements signifieront en termes d’engagement et de performances publicitaires. Jusque-là, il est bon de voir la croissance globale des dépenses de recherche payante augmenter, en particulier dans le commerce de détail.
En savoir plus sur les revenus des annonces de recherche aux États-Unis. Il a atteint un record de 84,4 milliards de dollars en 2022, selon l’IAB.
Dépenses publicitaires numériques aux États-Unis. Alors qu’elles chutent en dessous de 10 % pour la première fois en 14 ans, les dépenses publicitaires numériques devraient rebondir pour atteindre une croissance de 11,2 % en 2024, selon les prévisions. Les augmentations annuelles devraient osciller autour de 10 % jusqu’en 2027.
Les dépenses publicitaires numériques ont connu un rebond spectaculaire en 2021 après la première vague de la pandémie de COVID – lorsqu’elles ont connu une croissance de 37,6 %. En 2022, les chiffres ont chuté de façon spectaculaire, avec une croissance de 10,6 %.
Tranche numérique du gâteau. Les dépenses globales dans les médias devraient augmenter de 3,8 % cette année, car les investissements dans les médias traditionnels continuent de migrer vers le numérique.
Les médias numériques devraient représenter 74,6 % des dépenses médiatiques totales aux États-Unis, qui devraient atteindre près de 264 milliards de dollars en 2023. La part numérique des dépenses médiatiques totales devrait augmenter d’environ 2 % par an dans les années à venir.
Affichage et CTV. La publicité sur la télévision connectée (CTV) continue de facturer.
Dans une certaine perspective, plus de la moitié (55 %) des dépenses numériques sont consacrées aux publicités display dont les revenus devraient augmenter de 7,9 % cette année. La croissance projetée de CTV pour 2023 est cependant de 21,2 %, soit près du triple de la croissance numérique.
Selon eMarketer, les dépenses publicitaires de CTV devraient atteindre 25 milliards de dollars cette année et représenter 9,5 % du total des revenus publicitaires numériques.
Le Social Display, en revanche, ne devrait connaître qu’une croissance de 3,4 % en 2023. La publicité display sur les réseaux sociaux représente environ un quart des dépenses numériques totales.
