Un nouveau procès allègue que Google a abusé de sa position dominante dans la publicité display depuis 2014 et réclame 3,4 milliards de livres sterling (4,2 milliards de dollars) de dommages et intérêts pour tous les éditeurs britanniques.
La plus grande image. Google fait face à un examen similaire aux États-Unis. Le ministère de la Justice et huit États ont poursuivi Google dans le but de démanteler sa division des publicités. Google avait espéré éviter cela en proposant de restructurer son activité de technologie publicitaire. Et en raison de l’examen de l’UE, Google a proposé de montrer des rivaux publicitaires sur YouTube.
Pourquoi nous nous soucions. Les résultats des poursuites en cours et des enquêtes antitrust pourraient éventuellement entraîner des changements significatifs pour les annonceurs en ligne, impactant les éditeurs (revenus publicitaires) et les annonceurs (portée). Nous continuerons donc de surveiller l’évolution de ces développements.
Le procès. Il a été déposé par le journaliste Charles Arthur, ancien rédacteur en chef de la technologie pour l’éditeur de nouvelles britannique The Guardian, au nom de tous les éditeurs britanniques de sites Web et d’applications devant le Competition Appeal Tribunal (CAT) du Royaume-Uni. Un mouchoir:
Charles affirme que Google a enfreint le droit de la concurrence en abusant de sa position dominante dans la publicité en ligne via Google, par exemple en accordant un traitement préférentiel à ses propres produits de technologie publicitaire (par exemple, Google Ad Manager). En conséquence, les prix à l’échelle du marché pour tous les services de technologie publicitaire ont été augmentés et les entreprises et les particuliers qui ont vendu des impressions d’annonces sur des sites Web et des applications utilisant ces services ont reçu moins de compensation qu’ils n’en auraient eu en l’absence des infractions de Google au droit de la concurrence.
– FAQRevendication publicitaire Google.
La réponse de Google. La société a qualifié le procès de « spéculatif et opportuniste », ajoutant que « ceux de nos nombreux concurrents adtech aident des millions de sites Web et d’applications à financer leur contenu et permettent aux entreprises de toutes tailles d’atteindre efficacement de nouveaux clients », la BBC. signalé.
Le deuxième procès de ce type. Le directeur de l’Ofcom, Claudio Pollack, a intenté une action en justice similaire, réclamant jusqu’à 13,6 milliards de livres sterling de dommages et intérêts, en novembre 2022.
Se désengager. Étant donné que ces deux poursuites sont des réclamations collectives (l’équivalent d’un recours collectif américain), « les deux réclamations légales demandent au tribunal – le Tribunal d’appel de la concurrence – de certifier leurs réclamations comme » opt-out « , ce qui signifie que chaque éditeur concerné serait automatiquement inclus dans l’affaire à moins qu’ils n’en décident autrement », selon la BBC.
