Des centaines de grandes marques voient, sans le savoir, leurs publicités diffusées sur des sites Web Made for Advertising (MFA).
Les publicités sont placées sur ces sites via des canaux programmatiques et non programmatiques, selon une nouvelle étude d'Analytics.
Que sont les sites Web MFA ? Les sites Web MFA sont des sites créés principalement dans un but lucratif grâce à la publicité et offrent généralement une mauvaise expérience utilisateur, ce qui pourrait nuire à la réputation de la publicité numérique dans son ensemble. Ils ont souvent un contenu de mauvaise qualité et affichent un nombre élevé de publicités. L’Association des annonceurs nationaux a précisé :
- « Les sites Web MFA ont un pourcentage élevé de trafic payant… et ont souvent peu ou pas d'audience organique et sont plutôt fortement dépendants des visites provenant d'annonces clickbait diffusées sur les réseaux sociaux, les plateformes de recommandations de contenu et même sur les sites Web de sociétés réputées. éditeurs. »
- « L'achat de trafic payant est le principal facteur de coûts d'exploitation d'une entreprise MFA. Pour surmonter les coûts d’acquisition de trafic payant, les éditeurs MFA doivent s’engager dans des pratiques de monétisation et d’arbitrage agressives.
Idées fausses. De nombreuses entreprises ont l'impression que leurs dollars publicitaires sont protégés contre les dépenses sur les sites MFA, selon Adalytics. C'est pourquoi la plateforme a décidé de mener une enquête sur l'efficacité des dépenses publicitaires.
Qu’est-ce qu’Adalytics ? Adalytics est une plateforme d'optimisation des performances publicitaires participative qui a été créée pour examiner et améliorer le paysage publicitaire numérique.
L'étude. Adalytics a travaillé avec une entreprise Fortune 500 pour évaluer l'efficacité de ses dépenses publicitaires. Malgré l'opinion du responsable mondial des médias selon laquelle leur marque avait une exposition minimale à l'inventaire MFA en 2023, Adalytics a constaté que la marque avait dépensé plus de 10 millions de dollars sur les sites Web MFA. Cela a incité Adalytics à étudier l'ampleur de ce phénomène et la manière dont les publicités des marques Fortune 500 peuvent se retrouver sur les sites MFA, à la fois par programmation et par non-programmation.
Marques. L'étude Adalytics a examiné les campagnes de centaines de grandes marques, notamment :
- Procter & Gamble.
- Johnson & Johnson.
- Pfizer.
- Gué.
- NBC Universel.
- L'armée américaine.
- Le journal de Wall Street.
- Meta, et bien d'autres.
Les résultats Adalytics a identifié les principales conclusions suivantes de sa recherche :
- Des centaines de membres de l'ANA et d'autres marques continuent de voir leurs publicités sur les sites Web de la MFA depuis janvier 2024.
- Plusieurs agences et départements du gouvernement américain ont été exposés aux sites du MFA, notamment l'armée et la marine américaines.
- Des milliers de marques semblent voir leurs annonces placées sur des sites Made for Advertising via le Microsoft Audience Network.
- De nombreux échanges publicitaires et plates-formes côté offre (SSP) continuent de diffuser des annonces sur les sites MFA, notamment :
- Google.
- Criteo.
- Serveur publicitaire intelligent.
- OpenWeb.
- Microsoft Xandr, et plus encore.
- De nombreuses plates-formes côté demande (DSP) ont été observées effectuant des transactions sur l'inventaire Made for Advertising, notamment :
- Roku OneView.
- Yahoo DSP.
- Google DV360.
- Amazon DSP, et plus encore.
Pourquoi nous nous en soucions. Adalytics a découvert une idée fausse très répandue parmi les annonceurs selon laquelle leurs dollars publicitaires ne sont pas gaspillés sur les sites MFA. L’étude contredit cette croyance. Par conséquent, il est fortement recommandé aux annonceurs de valider la fonctionnalité des offres de blocage MFA pour s'assurer qu'elles correspondent aux capacités annoncées et sont conformes aux politiques.
Ce que dit l’ANA. L'Association of National Advertisers a déclaré dans un rapport:
- « Il est essentiel que les marketeurs restent vigilants. Si nous détournons les yeux du sujet, cela peut conduire à des pratiques d’inventaire douteuses, diluant ainsi le potentiel de la publicité programmatique en tant qu’outil puissant pour générer des résultats.
- « La diligence raisonnable est la posture la plus importante pour que les marques puissent tirer parti des opportunités d'économies, améliorer leur efficacité et réduire l'empreinte carbone de leur activité médiatique programmatique. »
