Les éditeurs de presse travaillent plus dur que jamais pour réduire le trafic de recherche sur Google.
Au moment même où les éditeurs commencent à se sentir convaincus d'avoir mis au point une formule SEO gagnante, la donne change. Des mises à jour d'algorithmes soi-disant « utiles » aux politiques de réputation des sites appliquées par des actions manuelles, en passant par la menace latente des aperçus IA, la pression est constante.
Et maintenant, un nouveau défi nous attend : la montée en puissance sans précédent de la concurrence des éditeurs internationaux sur le marché de Google. Les meilleurs articles carrousel.
Les meilleurs articles:Les règles ont-elles changé ?
Le changement radical dans la visibilité des marques d'actualités sur Google Les meilleurs articles était impossible à ignorer lors des élections générales britanniques.
Le jour J, une recherche sur « actualités des élections générales » à Londres a révélé que The Hindu, un journal indien de langue anglaise, et The Washington Post, un quotidien américain, surclassaient tous les éditeurs britanniques, y compris la BBC.

Lors de la recherche d’autres termes concurrents tels que « Keir Starmer », le premier résultat de recherche était un article du Times of Israel, un journal en ligne israélien multilingue.


Les spécialistes du référencement se sont demandés ce qui pouvait être à l’origine de ce changement. Google essayait-il de fournir aux lecteurs basés au Royaume-Uni un éventail d’opinions plus large et moins biaisé politiquement ? C’est possible.
Cependant, cette théorie n'a pas tenu lorsque, quelques jours plus tard, une recherche Google pour « Prince William » n'a renvoyé que des éditeurs internationaux dans le Les meilleurs articles carrousel, comprenant l'Hindustan Times, un quotidien indien de langue anglaise, People, un hebdomadaire américain et Mint, un quotidien économique et financier indien.


La situation a pris une tournure étrange quelques semaines plus tard, lorsque des émeutes ont éclaté à travers le Royaume-Uni, ce qui a été l’une des nouvelles les plus importantes et les plus choquantes de l’année.
Cette fois-ci, les éditeurs internationaux n’ont pas seulement dominé le Les meilleurs articles carrousel mais aussi en tête des nouvelles locales, avec NDTV, une société de médias d'information indienne et The New York Times, un quotidien américain, se classant au premier rang d'un carrousel littéralement étiqueté « près de l'Angleterre » par Google.


« Les éditeurs ne peuvent pas se permettre que Google se trompe »
Il s'avère que ce problème ne se limite pas aux éditeurs de presse britanniques. Lily Ray, vice-présidente de la stratégie et de la recherche SEO chez Amsive, a suivi des problèmes similaires aux États-Unis au cours de l'année écoulée et a partagé ses conclusions sur X.


- « Ce problème semble s’aggraver avec le temps », m’a dit Ray.
- « Quand je publie des résultats internationaux déroutants, je reçois des messages de personnes qui voient la même chose partout dans le monde. Les Brésiliens voient des sites portugais. Les Mexicains voient des sites argentins. »
- « Ce n'est pas seulement un problème de site anglophone et le contenu n'a souvent pas de sens pour les lecteurs locaux. Je sais que c'est un problème depuis un certain temps, mais il semble que la situation s'aggrave ces derniers temps. »


Récompenser les éditeurs internationaux en leur offrant une visibilité sur les recherches d’actualités locales a un impact sur les marques d’actualités et crée une expérience utilisateur plus médiocre.
- « C'est un jeu à somme nulle lorsque des éditeurs de presse non américains parviennent à apparaître dans le Les meilleurs articles « Un carrousel d'actualités sur les élections britanniques ou américaines pour les chercheurs de ces régions respectives », explique Ray.
- « Il ne faut pas oublier qu’il n’y a qu’une dizaine de créneaux horaires disponibles, et que les élections, par exemple, sont l’un des événements les plus importants du calendrier de l’actualité. Le fait de céder un ou deux de ces créneaux horaires est dévastateur. De nombreux éditeurs de presse ne peuvent pas se permettre que Google se trompe. »
Mettre les données à la table
Les données de NewzDash soutiennent la théorie selon laquelle les éditeurs internationaux ont constaté une augmentation significative de leur visibilité dans le Les meilleurs articles carrousel, aux États-Unis et au Royaume-Uni.
L'outil, fondé par John Shehata, ancien vice-président mondial du développement d'audience chez Condé Nast, calcule la visibilité de la recherche pour les fonctionnalités SERP telles que Les meilleurs articles en analysant des facteurs tels que la position de classement, le CTR estimé, la durée du classement et le nombre d'URL classées.
Selon NewzDash :
- La visibilité du Times of India dans le Les meilleurs articles Le carrousel aux États-Unis a été multiplié par quatre depuis fin novembre 2023. Cela signifie qu'ils reçoivent désormais quatre fois plus de trafic qu'auparavant dans les articles de fond pour les principaux mots-clés d'actualité tendance.
- Le Times of India a doublé sa visibilité d'une année sur l'autre dans le Les meilleurs articles carrousel au Royaume-Uni.
- La visibilité du New York Times au Royaume-Uni Les meilleurs articles Le carrousel a augmenté de 121,74 % sur un an.
- Le Washington Post et NDTV ont tous deux plus que doublé leur visibilité d'une année sur l'autre au Royaume-Uni. Les meilleurs articles carrousel.


Commentant l'augmentation sans précédent de la visibilité des éditeurs internationaux, combinée à la myriade d'autres défis auxquels les éditeurs de presse sont actuellement confrontés, Ray me dit :
- « Cette année a été la plus difficile de ma carrière. En général, quand les gens me demandent conseil, je réponds : « Voici les directives de Google, voici comment Google fonctionne et si vous faites un meilleur travail en suivant ces directives, vous aurez plus de chances de réussir. » Mais au cours des huit derniers mois, je n’ai pas été en mesure de le faire en toute confiance. »
- « J’espère juste qu’un jour Google trouvera une solution à ce problème. C’est toujours le cas. Il faut juste comprendre que les choses ne fonctionnent pas très bien en ce moment. »
Google confirme le problème, mais il y a un « mais »
Voici la bonne nouvelle : Google m'a indiqué qu'il y avait un problème de leur côté qu'ils étaient en train de résoudre. Un porte-parole a écrit dans un communiqué :
- « Nous sommes conscients d'un problème qui entraîne l'affichage de sources d'informations non locales dans le bloc Actualités locales de la recherche pour un petit nombre d'utilisateurs. Nous travaillons sur une mise à jour pour résoudre ce problème. »
La mauvaise nouvelle ? Le porte-parole n'aborde clairement que les problèmes liés aux carrousels d'informations locales – pas Les meilleurs articles.
Bien que Google Lignes directrices déclare que ses algorithmes de recherche prennent en compte la localisation d'un utilisateur pour fournir les informations les plus pertinentes, les publications internationales qui couvrent des sujets mondiaux peuvent toujours bénéficier d'une visibilité dans un Les meilleurs articles carrousel si les systèmes de Google jugent le contenu original, utile et de haute qualité.
Commentant la réponse de Google, le fondateur de NewzDash, Shehata, déclare que la présence croissante d'éditeurs internationaux dans Les meilleurs articles Les carrousels signalent un problème plus profond. Il explique :
- « La reconnaissance par Google du problème des actualités locales est positive, mais l'effet sur Les meilleurs articles est tout aussi inquiétant. Alors que les éditeurs sont déjà aux prises avec des difficultés financières, chaque classement perdu au profit d’un site non local/national a un impact direct sur leurs revenus.
- « Bien que nous devions reconnaître la portée mondiale de la consommation d’informations, le contexte local et la pertinence doivent rester une priorité absolue dans Les meilleurs articles algorithmes de classement.
- « Google doit améliorer ses algorithmes pour trouver un meilleur équilibre, une solution consiste à fournir des sites internationaux en tant que moteur de recherche secondaire. Les meilleurs articles carrousel comme ce qu'ils font sur Les actualités locales.”
- « Un autre domaine dans lequel nous constatons une augmentation des sites internationaux est Résultats traduitsoù Google peut traduire les résultats de recherche qui ne sont pas dans la même langue que la requête de recherche, si disponible. Cependant, cela soulève également des questions sur l'efficacité avec laquelle les algorithmes de Google évaluent la pertinence et l'autorité de ces résultats traduits par rapport aux sources locales.
« Les éditeurs ne peuvent pas être hypocrites »
Même si cela peut être une pilule amère à avaler pour certains médias, Barry Adams, consultant SEO primé et fondateur de Polemic Digital, suggère que les éditeurs américains et britanniques peuvent être eux-mêmes à blâmer.
- « Soyons réalistes, cette configuration profite également aux éditeurs britanniques et américains », explique-t-il.
- « Le Daily Mail est le dixième site d'information le plus important des États-Unis. Mais tout d'un coup, cela se passe dans notre propre cour et cela pose un problème ? Nous devons nous assurer que nous ne sommes pas hypocrites. »


Adams souligne que de nombreux éditeurs américains et britanniques ont pris la décision consciente de cibler un public international en rendant leur contenu moins centré sur les États-Unis et le Royaume-Uni. Ce faisant, ces médias d’information ont ouvert la porte à d’autres éditeurs internationaux pour pénétrer le marché américain et britannique.
- « Nous pouvons un peu blâmer Google parce qu’il se passe quelque chose d’étrange », explique Adams.
- « Google doit travailler davantage pour comprendre à quel pays appartient un site Web, pas nécessairement pour limiter cet éditeur, mais pour s’assurer qu’un éditeur local soit préféré à un site Web d’un pays étranger. »
- « Des éditeurs comme The Times of India ont parfaitement le droit d’être dans notre Les meilleurs articles « Les carrousels. Je ne pense pas que les gens se rendent compte depuis combien de temps ces marques existent et à quel point elles ont de lecteurs – nous parlons d’un marché de 1,3 milliard de lecteurs. »
- « Pensez au volume considérable de liens et de citations qu'ils auraient accumulé au fil des ans. Nous ne pouvons donc pas être surpris lorsqu'ils apparaissent dans Les meilleurs articles – mais cela ne devrait être que de temps en temps et ils ne devraient pas être la principale source d'information à Londres pour les élections générales au Royaume-Uni.
Donner la priorité au journalisme
Bien que Google ait toujours été considéré comme une source de trafic plus stable pour les éditeurs, il peut être aussi imprévisible que les réseaux sociaux.
Compte tenu de cette volatilité, il n'est pas surprenant que la recherche Web traditionnelle ne représente désormais que 36 % du trafic Google des éditeurs, contre 46,5 % l'année dernière, selon une nouvelle étude de NewzDash.
Dans le même temps, la part du trafic provenant de Google Discover est passée de 41,6 % à 55,6 % du trafic total des éditeurs sur Google, soit une augmentation de 14 %.
Avec ces statistiques à l’esprit, comment les éditeurs de presse peuvent-ils assurer l’avenir de leurs entreprises dans un environnement de recherche de plus en plus concurrentiel ?
- « La pire erreur qu’un éditeur puisse commettre est de courir après les clics de Google », conclut Adams. « Cela peut fonctionner à court terme, mais à long terme, il faut créer une marque d’actualité unique. »
- « La meilleure approche pour les éditeurs de presse est de se concentrer sur la qualité de votre journalisme, de renforcer l'identité de votre marque et de donner la priorité à la création d'une audience sécurisée. »
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