Parrainé par Semrushécrit par Miriam Ellis et édité par Nicolas Stott
J'ai mené le sondage ci-dessus sur Linkedin, et bien que mon pool de répondants soit limité à 76 personnes, les résultats ont confirmé pour moi la tendance que j'avais remarquée selon laquelle les discussions SEO passaient d'un rugissement à un murmure ces derniers temps sur X. 92% disent qu'ils ' J'ai commencé à passer plus de temps sur Linkedin que sur X (anciennement Twitter) au cours des deux dernières années, mais en approfondissant les causes potentielles de cette tendance, j'ai découvert une histoire nuancée qui mérite d'être partagée.
Si, comme tant de référenceurs et de spécialistes du marketing, vous pleurez la perte de communauté et de votre part de voix sur X, la chronique d'aujourd'hui vous guidera vers une reconnexion avec vos pairs et vous aidera à comprendre cela, loin d'être seul à chercher un remplaçant à X. , vous êtes en très bonne compagnie.
Pourquoi de nombreux référenceurs et spécialistes du marketing abandonnent X
Twitter est depuis longtemps le centre de médias sociaux préféré de l'industrie du référencement. Même lorsque d'autres modèles commerciaux avaient du mal à établir des connexions et une communauté sur cette plate-forme, le timing de son lancement en 2006 et sa facilité d'utilisation en faisaient un choix idéal pour le domaine croissant du marketing par moteur de recherche. Des leaders d’opinion mérités des centaines de milliers de followers et les novices pourraient apprendre à tweeter, partager des liens et se faire des amis avec un minimum d'effort.
Les temps changent, cependant, et tandis que certains référenceurs ont fait des annonces officielles sur les raisons de leur départ de X, de nombreux autres « quittent discrètement » la plateforme de médias sociaux. Jack Chambers-Ward des notes du podcast Search With Candor :
« Si l’on en croit les invités de Search With Candor, presque tout le monde dans le référencement s’éloigne de X et se concentre davantage sur Linkedin.
Presque tout le monde répond à ma question « Quel est le meilleur endroit pour que les téléspectateurs vous suivent ? » et répond « Eh bien, le meilleur endroit pour me suivre est probablement Linkedin ». Je n'utilise pas beaucoup X/Twitter ces jours-ci.
Lorsque j'ai contacté mes pairs pour leur demander pourquoi ils consacrent moins de temps à X ou l'ont complètement abandonné, ils ont répondu :
« Je me connecte à Twitter et je vois de plus en plus de contenus de moins grande valeur. » Martina Vasconez de Olympe numérique
« Je n'ai jamais été un grand fan des interactions anonymes en ligne. Le voile de l’anonymat et le manque de professionnalisme peuvent souvent conduire à des interactions négatives. Mika Lepisto des BackOps
« Lorsque X-Twitter a rendu son API inabordable pour de nombreux outils que nous utilisions là-bas, cela a rendu X-Twitter moins intéressant à utiliser.
Bien que je l'utilise toujours pour les discussions Twitter / Twitter Spaces, pour répondre aux messages (qui ne sont pas du spam automatique-DM) et pour obtenir les dernières informations, je ne l'utilise plus autant qu'avant.
Et cela m’a motivé à devenir plus actif sur Linkedin qui est désormais mon réseau social n°1 pour les entreprises. Linkedin a grandement bénéficié de ce qu’a fait X-Twitter. Maintenant, s'ils veulent vraiment que nous prenions le temps de répondre à leurs questions, ils vont nettoyer cela, mieux l'organiser et rendre plus évident qui voit les réponses et comment ils les trouvent. Gail Gardner de GrowMap.
« Twitter est (était) comme ce bar populaire où l’on connaissait beaucoup de monde. C'est amusant ! C'est la scène ! Vous établissez des liens et découvrez de nouvelles choses !
Mais ensuite, il a commencé à se remplir d'abeilles en colère. Peut-être que je n'ai pas de problème avec les abeilles, mais je n'aime pas me faire piquer. Ensuite, ils ont renommé le bar « X » et ont commencé à inviter davantage d'abeilles, car « nous sommes si populaires auprès des abeilles, commercialisons-les ! »
J'ai décidé de chercher d'autres endroits moins remplis d'abeilles et plus remplis de mes pairs.
Linkedin est un pas dans cette direction. Bluesky en est un autre – et, mon ami, l’ambiance sur Bluesky ressemble plus à Twitter qu’à X. » Kai Davis de Double You Ecommerce
Beaucoup passent plus de temps sur Linkedin aujourd’hui, mais mentionnent qu’il doit s’améliorer :
« Je passe plus de temps sur Linkedin aujourd'hui. C'est la seule plateforme sociale sur laquelle je traîne vraiment. Mais contrairement à Twitter (qui était toujours ouvert sur mon bureau), l'incapacité d'organiser les connexions Linkedin dans des listes et d'afficher le contenu de ces listes dans un produit de type Tweetdeck, je ne m'enregistre qu'occasionnellement au cours d'une journée typique. Linkedin doit vraiment sortir sa version de Tweetdeck. La qualité du flux est épouvantable, mais c'est la seule plateforme sociale sur laquelle je traîne vraiment. David Mihm de Près des médias.
« J’ai définitivement passé plus de temps sur Linkedin que sur Twitter au cours de la dernière année. Les raisons sont assez simples : 1) Je ne suis pas fan de Musk et de la façon dont il a changé l'ambiance, en particulier la quantité de contenu haineux et violent. La façon dont ils ont TikTokifié l'expérience vidéo pour stimuler l'engagement est particulièrement ennuyeuse 2) Je ne suis pas fan de X comme nom par rapport à Twitter (mesquin, mais vrai) 3) Les interactions y sont devenues obsolètes. Cela ressemble à un endroit pour faire défiler, et non pour s'engager pour la plupart.
Je dois dire cependant que Linkedin se sent également surchargé de spécialistes du marketing. Andrew Shotlasd du guide de référencement local.
« LinkedIn est devenu une référence beaucoup plus fiable pour les conversations sérieuses sur le référencement local – la version industrielle d'un événement de réseautage où les gens échangent réellement des idées. Pendant ce temps, X ressemble plus à un festival technologique rempli de développeurs d'IA – amusant, mais ce n'est pas là que je trouve ces conversations plus approfondies sur la stratégie. Linkedin a ses bizarreries, bien sûr, mais il crée de véritables liens avec des collègues et des clients soucieux de la croissance. Alors oui, j'y consacre plus de temps, en choisissant une conversation de qualité plutôt que le bruit (et le battage médiatique !) » David Hunter du faucon local
Linkedin n'est pas la seule nouvelle base d'attache
Tout le monde n’est pas complètement convaincu par Linkedin. J'ai reçu plusieurs notes comme celle-ci de Amy Toman de Digital Law Marketing, Inc. :
« J'essaie sur LinkedIn, mais j'ai le sentiment que Bluesky sera plus décontracté et convivial. Il existe une communauté SEO en plein essor sur Bluesky. Je viens de migrer là-bas et j'y trouve des tonnes de personnes sympathiques et compétentes dont je me souviens des meilleurs jours du référencement Twitter.
J'ai la preuve de mes propres yeux que Bluesky est en train d'exploser. Ce tracker de statistiques compte actuellement plus de 22 millions d'utilisateurs Bluesky :
Un pic considérable s’est produit juste après l’élection présidentielle américaine de 2024 :
J'avais créé un profil sur Bluesky il y a plusieurs années mais il a stagné et j'ai perdu tout intérêt. Cependant, depuis l’annonce des résultats des élections, ma base de followers a explosé :
J'aurai probablement plus de 1 000 abonnés Bluesky au moment de la publication de cet article, et même si cela n'est pas proche du nombre de connexions que j'ai établies sur Twitter au fil de nombreuses années, c'est un bon début.
Pendant ce temps, des leaders d'opinion comme Rand Fishkin sont partisans de Les discussions de Meta plateforme et Mastodonte est une autre option, tout comme les espaces sociaux Slack privés comme Communauté SEO Slack de Noah Lerner.
Que devez-vous faire ?
Certains référenceurs peuvent examiner les anecdotes et statistiques ci-dessus et conclure qu'ils investiront plus de temps sur Twitter dans l'espoir de se démarquer dans un domaine plus restreint. Il y a de la logique dans cette position, mais je suggère de faire attention à savoir si le comportement des utilisateurs autour de vos tweets diminue, car c'est certainement le cas pour moi. J'ai vraiment l'impression que mes amis et collègues passent du temps ailleurs.
Dans la plupart des cas, je ne suis pas fan des conseils « suivre le troupeau », mais les médias sociaux sont une exception, car votre capacité à participer à une communauté repose sur le fait de faire partie d'une communauté active. Si vous décidez de migrer vers Linkedin, Search Engine Land propose une chaîne entière consacrée aux actualités et aux conseils pour tirer le meilleur parti de cette plateforme.
Si Bluesky vous intéresse, les Starter Packs comme celui-ci pour les référenceurs locaux ou celui-ci pour les référencements généraux pourrait vous aider à trouver rapidement des pairs à suivre. Le bouton pratique « Suivre tout » est une aide en un clic pour devenir actif.
Le choix de l’endroit où socialiser vous appartient. Vous souhaiterez probablement être impliqué sur plusieurs plates-formes, et pour l'instant, la perte apparente de popularité de X dans l'industrie du référencement s'avère être un gain pour d'autres communautés. Si aucune des options ci-dessus ne vous intéresse, vous pouvez envisager de lancer votre propre serveur Slack ou Discord pour être sûr de rester en contact avec les collègues que vous respectez et qui veulent savoir sur quoi vous travaillez. Je vous souhaite bonne chance pour trouver un endroit confortable pour rester connecté.
Pendant que Bluesky trouve ses marques, comptez sur Réseau social Semrush pour gérer la publication et suivre l'engagement sur les canaux de médias sociaux.
