Les revenus des annonces de recherche aux États-Unis ont atteint un record de 84,4 milliards de dollars en 2022

La publicité de recherche payante a de nouveau augmenté en 2022, mais pas autant qu’en 2021.

Au total, la recherche a représenté 84,4 milliards de dollars sur les 209,7 milliards de dollars de revenus de la publicité numérique aux États-Unis, selon le rapport sur les revenus de la publicité sur Internet de l’IAB : année complète 2022, publié aujourd’hui.

Comme cela a également été le cas les années précédentes, l’IAB a souligné que la croissance des revenus de la recherche n’était pas aussi forte que celle des autres formats – elle a perdu 1,2 point de pourcentage de la part des revenus totaux. En effet, les revenus de l’affichage ont augmenté de 12 %, la vidéo numérique de 19,3 % et l’audio numérique de 20,9 %, d’une année sur l’autre.

Pourquoi nous nous soucions. Comme nous le savions, 2022 a été une année difficile en raison d’une économie incertaine, de troubles géopolitiques, de réglementations, de défis de mesure et d’une foule d’autres facteurs. Bien que la croissance des revenus de la publicité numérique ait ralenti, les revenus ont augmenté d’une année sur l’autre.

Le référencement payant reste roi. Avec 40,2 % de tous les revenus publicitaires numériques en 2022, la recherche payante reste le format leader. Cependant, selon l’IAB :

  • « L’innovation des programmes d’IA tels que ChatGPT modifie également l’utilité de la recherche, Microsoft/Bing et Alphabet/Google investissant des ressources importantes dans ce domaine. »
Principaux formats publicitaires par part/Rapport sur les revenus publicitaires sur Internet : année complète 2022

Payé plateaux sociaux. Après avoir rebondi en 2021, les médias sociaux ont connu leur plus faible niveau de croissance en 10 ans, selon l’IAB. En 2022, les revenus des plateformes sociales s’élevaient à 59,7 milliards de dollars, contre 57,7 milliards de dollars en 2021. La fonction App Tracking Transparency (ATT) d’Apple a été citée comme l’une des principales raisons du ralentissement de la croissance.

L’état de la publicité numérique. Appelez ça résilient. À noter dans le rapport de l’IAB :

  • Les revenus totaux de la publicité numérique aux États-Unis ont augmenté de 20,4 milliards de dollars en 2022.
  • Le T1 a enregistré la plus forte croissance (21,1 %) suivi du T2 (11,8 %).
  • Les revenus publicitaires du premier semestre 2022 ont dépassé les 100 milliards de dollars pour la première fois.

Perspectives 2023. « Prometteur » est le mot utilisé par l’IAB, tout en ajoutant un « si » important :

« Les perspectives de l’industrie pour 2023 seront prometteuses si elle peut se conformer à l’évolution des réglementations en matière de confidentialité et s’adapter aux modèles d’utilisation et aux attentes croissantes des consommateurs, tels que le streaming financé par la publicité et les médias de vente au détail. Ces facteurs, combinés à l’incertitude économique, soulignent l’importance de trouver des moyens alternatifs et efficaces pour atteindre et mesurer les audiences avec moins d’identifiants.

Le rapport. Vous pouvez consulter l’intégralité du rapport ici (note : le rapport est gratuit, mais vous devez vous connecter ou créer un compte pour le télécharger).

Creusez plus profondément :

Newsletter

Rejoignez notre newsletter pour des astuces chaque semaine