Le chiffre d’affaires de Meta au troisième trimestre a bondi de 23 % à 34,15 milliards de dollars, dernier indicateur d’un rebond de la publicité numérique.
Meta, la société mère d’Instagram, WhatsApp, Threads et Messenger, a rapporté que :
- Les publicités vues au cours du trimestre ont augmenté de 31 % par rapport à l’année précédente.
- Le prix moyen par annonce a diminué de 6 %, soit la plus faible baisse en sept trimestres.
La société a déclaré un bénéfice de 11,6 milliards de dollars, soit plus du double des 4,4 milliards de dollars de l’année précédente. Son bénéfice d’exploitation de 13,7 milliards de dollars a également plus que doublé d’une année sur l’autre.
- « La baisse des prix d’une année sur l’autre est due à une forte croissance des impressions, en particulier sur les surfaces et les régions à moindre monétisation. Bien que les prix globaux restent sous la pression de ces facteurs, nous pensons que nos améliorations continues en matière de ciblage et de mesure des publicités continuent de générer de meilleurs résultats pour les annonceurs », a déclaré Susan Li, directrice financière de Meta, lors d’un appel aux analystes hier.
Réduction des coûts. Les bénéfices ont également été aidés par les réductions de coûts, les dépenses ayant chuté de 7 % par rapport à l’année précédente, à 20,4 milliards de dollars. Au cours de l’année écoulée, Meta a réduit ses effectifs d’environ un tiers et a aplani sa structure organisationnelle.
Croissance des utilisateurs. Cela s’est poursuivi sur certains des marchés clés de Meta, notamment aux États-Unis et au Canada.
- Environ 3,14 milliards de personnes utilisent quotidiennement une ou plusieurs applications de l’entreprise, soit une hausse de 7 % par rapport à l’année dernière.
- Près de 4 milliards de personnes, soit environ la moitié de la population mondiale, utilisent au moins une des applications Meta chaque mois.
Donner la priorité à l’IA. L’IA a été et continuera d’être un élément important des efforts de Meta pour accroître l’efficacité et réduire les coûts. L’entreprise s’est appuyée, en particulier ces dernières années, sur une planification marketing et une mesure publicitaire basées sur l’IA pour stimuler sa croissance.
L’utilisation des chatbots par les clients en est encore à ses balbutiements, a déclaré Mark Zuckerberg, PDG de Meta.
- « Il faudra du temps pour peaufiner toutes ces expériences avant que des centaines de millions ou des milliards de personnes ne les utilisent », a-t-il déclaré lors de la conférence téléphonique sur les résultats.
Embaucher pour augmenter. Zuckerberg a déclaré que Meta prévoyait de commencer à embaucher davantage de technologues axés sur l’IA pour cela et que l’effectif augmenterait globalement à mesure qu’il résoudrait son «arriéré de recrutement important».
Au cours du trimestre en cours, la société s’attend à de bons résultats mais a mis en garde contre la volatilité en raison des événements au Moyen-Orient. Li a déclaré que l’entreprise a « constaté un ralentissement plus large de la demande à la suite d’autres conflits régionaux dans le passé, comme lors de la guerre en Ukraine » après l’invasion de la Russie en 2022.
- « Nous avons observé des publicités plus modérées au début du quatrième trimestre, en corrélation avec le début du conflit, ce qui est reflété dans nos perspectives de revenus du quatrième trimestre. Il est difficile pour nous d’attribuer directement la faiblesse de la demande à un événement géopolitique spécifique », a déclaré M. Li.
