Les revenus des méta-annonces bondissent de 27 % au premier trimestre 2024

Les revenus publicitaires de Meta ont augmenté de 27 % au premier trimestre 2024, une amélioration significative par rapport à la croissance de 4 % enregistrée au même trimestre de l'année dernière.

Les revenus publicitaires s'élevaient à 35,6 milliards de dollars au premier trimestre 2024, contre 28,1 milliards de dollars au premier trimestre 2023. Ce succès a contribué à faire croître les revenus totaux des méta de 27 % d'une année sur l'autre, passant de 28,6 milliards de dollars au premier trimestre 2023 à 46,4,1 milliards de dollars au premier trimestre 2024.

  • « Si vous regardez nos deux outils de bout en bout basés sur l'IA, Advantage+ Shopping et Advantage+ App Campaigns, les revenus qui en découlent ont plus que doublé depuis l'année dernière », a déclaré Mark Zuckerberg, PDG de Meta.

Par les chiffres. Dans la « famille d'applications » de Meta (Facebook, Instagram, Messenger, WhatsApp), année après année :

  • Le prix moyen par annonce a augmenté de 6 %
  • Les impressions publicitaires ont augmenté de 20 %.
  • Les utilisateurs actifs quotidiens ont augmenté de 7% à 3,24 milliards.

Publicité de méta-recherche. La méta-IA pourrait-elle rapporter de l'argent en matière de publicité sur les recherches à un moment donné dans le futur ? Cette question a été posée à Zuckerberg lors de l'appel aux résultats, étant donné que l'assistant Meta AI inclut désormais les résultats de recherche de Google et de Microsoft Bing :

  • « Nous ne travaillons pas sur les annonces de recherche ou quoi que ce soit du genre. Je pense que cela finira par être une activité assez différente.
  • «Je pense qu'il sera possible d'avoir des publicités et du contenu payant dans les interactions Meta AI au fil du temps, ainsi que des gens pourront payer pour, qu'il s'agisse de modèles plus gros ou de plus de calcul ou de certaines des fonctionnalités premium et des choses comme ça. Mais tout cela n’est que très tôt dans la concrétisation.

Investissements en IA. Meta accélère ses investissements dans l'IA, et prévoit de dépenser entre 35 et 40 milliards de dollars cette année. Aussi:

  • « Des dizaines de millions de personnes » ont essayé l'assistant Meta AI depuis qu'il a été intégré aux applications Facebook, Instagram, WhatsApp et Messenger la semaine dernière.

Fils. Avec 150 millions d'utilisateurs actifs par mois, Threads compte désormais plus d'utilisateurs que X. C'est probablement la raison pour laquelle Meta chercherait à lancer des publicités dans Threads plus tard cette année.

Pourquoi nous nous en soucions. Meta a connu une forte croissance publicitaire, ce qui est peut-être un bon signe pour le secteur. Nous en saurons davantage lorsque Google et Microsoft s'apprêtent à publier leurs résultats aujourd'hui.


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