Snap, la société mère de Snapchat, a annoncé que ses revenus ont augmenté de 5 % au dernier trimestre après deux trimestres consécutifs de baisse suite au rebond du marché de la publicité numérique.
La publicité est la plus grande source de revenus de Snap – et la société a averti que le marché publicitaire reste volatil, soulignant l’impact de la guerre au Moyen-Orient :
- « Nous avons eu un certain nombre de campagnes principalement axées sur la marque qui ont interrompu les dépenses au début de la période. Je dirai que nous avons vu beaucoup de ces campagnes reprendre les dépenses et que l’impact sur notre taux d’exécution quotidien a été considérablement réduit en conséquence, mais nous avons également constaté un très petit nombre de pauses progressives dans la campagne plus récemment », a déclaré hier le directeur financier de Snap, Derek Andersen, lors d’un appel aux analystes.
Le chiffre d’affaires du troisième trimestre s’est élevé à 1,19 milliard de dollars, contre 1,13 milliard de dollars il y a un an. Au cours des deux trimestres précédents, les revenus de Snap avaient chuté entre 4 % et 7 %.
La société reste déficitaire : sa perte nette de 368 millions de dollars pour le troisième trimestre est plus importante qu’une perte de 360 millions de dollars il y a un an.
Améliorations de la plateforme publicitaire. Dans une lettre aux investisseurs, Snap a déclaré que la société s’était « concentrée sur l’amélioration de notre plate-forme publicitaire » afin de générer des rendements plus élevés pour les annonceurs.
- « Nous continuons à réaliser des investissements très importants dans le classement et l’optimisation des annonces, en créant une gamme beaucoup plus large de signaux dans la plate-forme publicitaire et en pilotant des modèles beaucoup plus vastes. Et nous avons également institué un rythme d’expérimentation beaucoup plus rapide. Tout cela conduit à des prévisions de conversion plus précises et à un meilleur retour sur investissement pour les annonceurs », a déclaré Andersen.
Snap a investi dans l’amélioration du classement et de l’optimisation des annonces à l’aide de modèles ML. Cela a conduit à une amélioration significative du retour sur investissement pour les annonceurs et à une augmentation des revenus du bas de l’entonnoir d’une année sur l’autre et d’un trimestre à l’autre. En outre, son optimisation d’achat de pixels 7/0 permet désormais aux annonceurs d’enchérir sur les conversions par clic attribuées sur sept jours.
Snapchat a également déclaré avoir travaillé avec des annonceurs pour améliorer l’efficacité de leurs intégrations centrées sur la confidentialité avec la plateforme publicitaire. Cela s’est traduit par une qualité de signal nettement supérieure pour ces annonceurs.
Le trimestre dernier, Snapchat a introduit le système Event Quality Score (EQS) permettant aux annonceurs de mesurer la qualité et l’intégrité de leurs données et d’identifier les opportunités d’optimisation de leurs intégrations avec la plateforme publicitaire.
Augmentation du nombre d’abonnés payants. Les utilisateurs actifs quotidiens pour le troisième trimestre étaient de 406 millions, soit une hausse de 12 % par rapport à l’année dernière. Le mois dernier, Snap a annoncé avoir atteint cinq millions d’utilisateurs pour ses services d’abonnement payants, contre 4 millions en juin.
Parce que Snap est principalement utilisé comme plate-forme de messagerie – et ne diffuse pas de publicité dans ces messages – il a eu du mal à monétiser ses utilisateurs.
Pour remédier au fait qu’il contient des publicités dans des fonctionnalités telles que Stories et Spotlight, des flux défilants de photos et de vidéos de créateurs. Le mois dernier, Snap s’est associé à Microsoft pour inclure des liens sponsorisés dans le chatbot AI de Snap, My AI.
Snap a rapporté que plus de 200 millions de personnes ont utilisé My AI, envoyant plus de 20 milliards de messages. Le PDG Evan Spiegel a déclaré hier lors de l’appel aux analystes que même si My AI ne fait que démarrer, il finira par devenir un générateur de revenus.
- « Notre objectif principal à l’heure actuelle est simplement d’améliorer la qualité des réponses. Nous constatons qu’une partie du travail que nous effectuons pour améliorer ces réponses conduit à une rétention plus élevée du produit dans son ensemble. Il y a certainement beaucoup d’intentions commerciales. Nous prenons des mesures pour intégrer nos modèles afin d’aider les gens à voir un contenu et des publicités plus pertinents », a déclaré Spiegel.
