Yelp a enregistré des revenus publicitaires meilleurs que prévu au deuxième trimestre 2023, en glissement annuel.
Les revenus publicitaires ont atteint un peu moins de 322 millions de dollars, soit une augmentation de 14 % par rapport au deuxième trimestre de 2022.
La solide performance a contribué à faire grimper le revenu net total de 13 % en glissement annuel à 337 millions de dollars, devant le consensus de Street à 325 millions de dollars.
Pourquoi nous nous soucions. L’augmentation des dépenses publicitaires est une bonne nouvelle pour le secteur du marketing numérique, car elle montre que la confiance et la stabilité reviennent plus rapidement que prévu à la suite de la crise provoquée par le ralentissement économique.
Décomposer les chiffres. Les bonnes performances de Yelp en matière de publicité ont été attribuées à un coût moyen par clic (CPC) plus élevé, qui a augmenté de 14 % d’une année sur l’autre. Un revenu moyen plus élevé par emplacement dans les services et les catégories RR&O a également été crédité pour le succès de l’entreprise par les patrons de Yelp.
Un changement de comportement. Les patrons de Yelp ont noté une évolution de la publicité de marque vers le marketing à la performance. En effet, ce dernier offre aux spécialistes du marketing un moyen plus efficace de suivre et de surveiller le retour sur investissement, selon la société.
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Qu’a dit Yelp ? Jeremy Stoppelman, co-fondateur et PDG de Yelp, a salué les performances de l’entreprise dans un communiqué :
- « Les résultats record de Yelp au deuxième trimestre témoignent de la vitesse accrue de nos produits et de notre exécution cohérente dans toute l’entreprise. Pour le neuvième trimestre consécutif, nous avons enregistré une croissance à deux chiffres.
- « Les revenus nets ont atteint un nouveau sommet grâce à des revenus publicitaires records dans toutes les catégories. Le libre-service et le multi-sites ont représenté pour la première fois plus de la moitié de nos revenus publicitaires, atteignant un jalon qui reflète notre stratégie à long terme visant à stimuler la croissance grâce à nos canaux publicitaires les plus efficaces. »
- « Alors que nous restons concentrés sur l’amélioration de notre portefeuille de produits déjà solide, nous sommes confiants dans notre capacité à gagner des parts de marché et à offrir une valeur actionnariale à long terme. »
Plongée profonde. Lire l’intégralité de Yelp Rapport sur les résultats du deuxième trimestre 2023 dans son intégralité pour plus d’informations.
