Selon un nouveau rapport, 74 % des spécialistes du marketing prévoient de consacrer au moins un quart de leur budget de médias sociaux à des partenariats avec des créateurs de contenu au cours des 3 à 6 prochains mois.
Pourquoi les spécialistes du marketing sont à bord. Il y a environ 50 millions de personnes qui identité en tant que créateurs et les opportunités pour eux de monétiser leur contenu et de former des partenariats de marque sont infinies. Jetons un coup d’œil à certains des changements que certaines plateformes de médias sociaux ont apportés au cours des 2 derniers mois seulement.
- YouTube s’associe à Shopify pour fournir des outils d’achat aux marques et aux créateurs
- Instagram annonce des paiements dans le chat
- Le test des abonnements Instagram ajoute 3 nouvelles fonctionnalités
- Pinterest Shopping ajoute 4 nouvelles fonctionnalités
- Twitter lance les J’aime de marque
- Twitter teste les notes longues
- Meta lance de nouveaux outils de monétisation
- Pinterest lance des annonces d’idées et des outils partenaires payants
- Nouveaux liens d’achat pour Google AdSense
- 5 nouveaux outils pour les créateurs de LinkedIn pour obtenir plus de followers et de visibilité
Les marques ne se préoccupent pas seulement des revenus. Pour les marques intéressées à travailler avec des créateurs de contenu, Sprout Social rapporte que :
- 62 % donnent la priorité à la génération d’un plus grand engagement du public.
- 60% veulent toucher de nouveaux publics.
- 42 % donnent la priorité à la génération de revenus supplémentaires (étonnamment).
- 53% des marketeurs souhaitent renforcer leur communauté sociale.
- 41% cherchent à promouvoir les valeurs de leurs marques en s’appuyant sur des créateurs.
Sprout Social aussi rapports l’authenticité est la deuxième qualification de créateur la plus importante.
Étude de cas : GoPro. GoPro a roulé énorme Succès en travaillant avec un groupe diversifié de créateurs, des athlètes professionnels aux mamans blogueuses. En 2015, Todd Ballard, directeur principal / marketing du style de vie de GoPro, a discuté de leur succès lors d’une conférence à Chicago.
Ballard a fait valoir que la « famille d’ambassadeurs » de la marque a un rôle crucial à jouer dans la fourniture constante du type de matériel inspirant et inspirant qui encourage les consommateurs à acheter ses appareils.
« Ce qui a vraiment fait le succès de GoPro à ce jour, c’est de trouver ces créateurs de goûts et ces influenceurs au sein de chaque marché et dans des niches spécifiques », a-t-il déclaré. « C’est une sorte de marketing de l’intérieur qui consiste à commencer par les influenceurs et à les laisser influencer les masses. »
En conséquence, GoPro a généré 234 millions de dollars en 2011 et en 2012, les revenus avaient doublé pour atteindre 526 millions de dollars, et en 2013, 985 millions de dollars. En 2017, elle comptait plus de 3 millions d’abonnés YouTube et était la principale chaîne de marque de YouTube.
Où les spécialistes du marketing et les créateurs font-ils la promotion ? Les spécialistes du marketing prévoient d’utiliser les plates-formes suivantes pour les collaborations avec les créateurs au cours des 3 à 6 prochains mois :
- Instagram (58 %)
- Facebook (51%)
- Tiktok (50%)
Bien que ces plates-formes soient également en tête de liste pour l’utilisation par les consommateurs, plus de la moitié prévoient de passer plus de temps sur YouTube, mais seulement 27 % des spécialistes du marketing investissent de l’argent dans des collaborations avec des créateurs sur la plate-forme.
Selon Sprout Social, 45 % des marques ont des créateurs qui publient sur leurs propres comptes, et seulement 27 % publient sur les pages de la marque. Le contenu publié sur le compte d’un créateur donne à la promotion une sensation plus organique et a le potentiel d’étendre la portée de la marque.
Que publient les créateurs ? Le contenu éducatif occupe la première place selon Sprout Social. Les marques recherchent des créateurs pour créer de l’authenticité et montrer aux consommateurs comment utiliser leur produit ou service.
Les clients potentiels veulent savoir à quoi s’attendre après avoir acheté un produit ou un service. Le contenu éducatif organique peut offrir cela.
Le déballage et la révélation du contenu sont également en tête de liste en termes de popularité et sont d’excellents moyens de partager l’expérience de la marque.
Les témoignages, les cadeaux ou les défis, et les coulisses sont d’autres formes de contenu que les créateurs peuvent utiliser pour développer leur audience et promouvoir les marques.
Flux, histoires et messages. Instagram et Facebook dominent toujours en ce qui concerne l’endroit où vous publiez. Mais en ce qui concerne le type de format, les publications d’histoires sont là où elles en sont.
Trouver les bons créateurs. Trouver les bons créateurs pour promouvoir votre marque peut être fastidieux. Mais si vous avez quelques points de repère de base sur la portée et le nombre d’abonnés, le processus est un peu plus facile.
Selon Gleweeune plateforme qui met en relation des créateurs et des marques, voici les seuils minimaux à rechercher lors du recrutement de créateurs.
Démarrez votre programme de créateur. 40 % des entreprises de 5 000 employés ou plus impliquent leur équipe juridique lors de la recherche de créateurs. Si votre entreprise entre dans cette catégorie, assurez-vous de gérer correctement les considérations contractuelles.
Sprout Social rapporte qu’en ce qui concerne le calendrier, un délai d’une à deux semaines est standard pour 49% des spécialistes du marketing, et 27% prennent trois à quatre semaines. Il est préférable d’agir rapidement, surtout si vos promotions sont urgentes. Vous souhaitez également garantir un processus simple, transparent et professionnel pour aider le créateur à sentir que votre marque est organisée et légitime.
Le rapport. Vous pouvez lire The Creator Economy: Making Dollars and Sense Out of Social Partnerships de SproutSocial ici.
Pourquoi nous nous soucions. Avec toutes les nouvelles plateformes et fonctionnalités lancées, les créateurs ont le dessus. Si votre marque a le budget et peut bénéficier de campagnes marketing avec une voix authentique, l’utilisation de créateurs pourrait aider votre marque à gagner des abonnés, de la confiance et de l’engagement.
Si vous êtes un créateur cherchant à monétiser votre contenu, la promotion de marques est un excellent moyen d’y parvenir. Si vous avez un large public sur les réseaux sociaux, utilisez l’un des nombreux outils, plateformes et fonctionnalités pour vous aider à trouver des partenariats de marque.
