X (anciennement connu sous le nom de Twitter) a commencé à déployer un nouveau produit publicitaire qui ne peut être ni bloqué ni signalé.
Le nouveau format n’inclut pas de libellé publicitaire, de sorte que les utilisateurs ne sont pas informés que ce qu’ils voient est une publicité. Il n’existe pas non plus de compte associé aux publications promues, de sorte que les utilisateurs ne peuvent pas non plus savoir qui est l’annonceur.
Les utilisateurs ont signalé le nouveau format d’annonce à Écrasableaffirmant que ces publications ne peuvent pas être aimées ou partagées.
Pourquoi nous nous en soucions. Une augmentation des publicités spam sur X pourrait avoir un impact sur la perception et l’engagement des utilisateurs avec les publicités sur la plate-forme, entraînant potentiellement une baisse des taux de conversion. Ce nouveau type d’annonce pourrait également indiquer que X connaît une pénurie d’annonceurs investissant dans la publicité ciblée. Il est essentiel que les annonceurs suivent de près ces évolutions et adaptent leurs stratégies en conséquence afin de maintenir des interactions efficaces et significatives avec les utilisateurs.
À quoi il ressemble. Le nouveau format d’annonce ressemble à une publication ordinaire, composée de texte et d’une photo. Cependant, dans ce qui semble être une tentative délibérée de faire apparaître ces publicités comme des publications organiques, elles comportent également un faux avatar ressemblant à une photo de profil.
Jusqu’à présent, ces nouvelles publicités n’ont été vues que sur l’application mobile X. Il n’est pas encore clair s’ils sont également diffusés sur ordinateur.
Qui les utilise. Les types d’annonces utilisant ce nouveau format seraient cohérents avec ceux trouvés dans les campagnes publicitaires contenant du spam, de mauvaise qualité ou des appâts à clics. Aucune grande marque ne semble avoir opté pour ce type de campagne.
Liens tiers. Les personnes qui ont cliqué sur le nouveau format d’annonce ont signalé avoir été redirigées vers des sites Web tiers dans une nouvelle fenêtre. En cliquant n’importe où sur ces publicités, y compris sur le profil de l’avatar, vous serez redirigé vers un site Web tiers.
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Pourquoi maintenant? X s’est associé à des sociétés tierces pour résoudre le problème de la baisse des revenus publicitaires. En effet, la plateforme a récemment annoncé s’être associée à Google après avoir décidé d’externaliser la vente d’une partie de ses espaces publicitaires. Ce nouveau type d’annonce est introuvable sur la plateforme de gestion de campagne publicitaire X, selon Mashable, ce qui suggère que ces publications sont diffusées via un fournisseur tiers.
Plongée profonde. Visiter le Centre d’aide X Ads pour plus d’informations.
