Vous vous dirigez donc vers 2023 avec une nouvelle paire de chaussures de course. Vous partez pour votre premier run, mais la piste s’avère bien plus difficile que ce à quoi vous vous attendiez au départ. À la fin de votre course, vous réalisez que votre fréquence cardiaque est restée dans la zone rouge tout au long, vous travaillant plus dur que vous ne l’auriez fait dans des conditions parfaites.
La morale de la métaphore : lorsque nous sommes poussés vers l’inconnu, nous avons tendance à réussir.
2023 a été une année de transformation malgré ses nombreux obstacles. Nous avons tous subi des pressions en matière de budget, de croissance et d’efficacité dans un contexte économique difficile. Dans le même temps, nous avons assisté à une recrudescence de l’adoption de Performance Max, des mises à jour GA4, du lancement de Transparency Center et de l’essor de l’IA générative.
Malgré la transformation, la boîte noire de Google reste bien fermée.
Dans cet article, nous identifierons certains des angles morts courants auxquels les annonceurs sont actuellement confrontés dans trois domaines spécifiques : Performance Max (PMax), gestion du coût par clic (CPC) et croissance des affiliations.
Repoussez les limites de Performance Max
Les campagnes Performance Max, introduites par Google en 2021, ont transformé la publicité en ligne, permettant aux annonceurs d’atteindre des audiences sur le vaste réseau de Google avec une seule campagne.
Bien que Performance Max offre des avantages significatifs, des défis subsistent en raison d’une visibilité et d’un suivi limités. Cela rend une surveillance régulière, une analyse des données et une optimisation cruciales pour le succès.
Voici quatre tactiques pour repousser les limites de Performance Max et mettre en lumière vos campagnes.
- Adoptez la publicité multiplateforme.
Les campagnes PMax offrent l’avantage distinct de la publicité multiplateforme, permettant aux annonceurs d’atteindre des publics divers et d’élargir leur présence en ligne.- Adaptez les annonces à chaque plate-forme, en tenant compte des exigences de format uniques. Par exemple, les publicités YouTube exigent un contenu visuel et attrayant, tandis que les publicités de la recherche Google bénéficient d’approches axées sur les mots clés et riches en texte.
- La personnalisation des publicités pour des plates-formes spécifiques est essentielle pour maximiser l’impact des efforts publicitaires multiplateformes.
- Tirez parti des stratégies d’enchères intelligentes.
Les campagnes PMax sont destinées à être associées aux techniques d’enchères intelligentes de Google, en utilisant l’apprentissage automatique pour affiner vos enchères et votre budget en fonction des objectifs de votre campagne.- Utilisez des stratégies d’enchères intelligentes telles que le coût par acquisition (CPA) cible, le retour sur dépenses publicitaires (ROAS) cible ou maximisez les conversions pour affiner automatiquement vos enchères pour une valeur optimale dans le cadre du budget de votre campagne.
- Assurez-vous d’établir des objectifs d’enchères appropriés et de surveiller régulièrement les performances de votre campagne pour apporter les améliorations essentielles et améliorer vos résultats.
- Créez des publicités captivantes et appropriées.
Tout comme toute autre initiative publicitaire, l’efficacité de votre campagne PMax dépend de la qualité de vos annonces. Développez des publicités attrayantes et pertinentes qui touchent une corde sensible auprès de votre public cible.- Utilisez des visuels accrocheurs, des messages clairs et un appel à l’action (CTA) convaincant pour encourager les utilisateurs à agir.
- Assurez-vous que vos annonces sont personnalisées en fonction de la plate-forme particulière et du format publicitaire utilisé tout en garantissant leur alignement avec les objectifs de votre campagne.
- Effectuez des tests et des améliorations sur vos publicités pour identifier le contenu le plus pertinent pour votre public et affiner votre message.
- Surveillez et améliorez votre campagne.
Surveillez et affinez activement vos campagnes PMax pour obtenir les meilleurs résultats.- Observez les performances de votre campagne et examinez les données pour détecter les tendances émergentes ou les modèles récurrents.
- Tirer parti d’outils comme Vue d’ensemble du marché pour une vue plus complète de vos dépenses sur tous les canaux Google, identifiez les annonces, mots clés ou emplacements sous-performants et appliquez les ajustements essentiels pour affiner votre campagne pour une optimisation maximale.
Pour découvrir des tactiques éprouvées permettant d’améliorer la précision, la visibilité et le contrôle de vos campagnes Performance Max, consultez notre guide. Déverrouillez la boîte noire : quatre façons d’obtenir davantage de Performance Max.
Surfez sur la montée en flèche du CPC
Au milieu du procès antitrust de Google, une hausse notable des taux de CPC a été constatée, suscitant l’inquiétude des annonceurs. Ce changement inattendu dans le paysage publicitaire de Google a soulevé des questions sur ses implications et sur les stratégies que les annonceurs doivent employer pour s’adapter.
L’opacité de Google concernant les ajustements de prix a ajouté à l’incertitude, laissant les annonceurs spéculer sur leurs motivations et leurs objectifs. Voici cinq façons infaillibles de vous assurer de surfer avec certitude sur la hausse du CPC.
1. Gérer votre budget et éviter le gaspillage.
Les annonceurs doivent être prêts à adapter leurs budgets pour s’adapter à l’augmentation des CPC. Un suivi et un affinement constants des allocations budgétaires sont essentiels pour pérenniser des campagnes rentables.
Adthena est un outil précieux pour identifier les domaines d’inefficacité budgétaire et améliorer l’efficacité des dépenses. Activateur de marque permet aux annonceurs de détecter les cas où ils sont numéro un pour un terme dans la recherche payante et organique sans enchérisseurs concurrents tout en encourant des coûts sur les clics. Ces économies peuvent être soit empochées, soit réinvesties en termes génériques.
En tirant parti de Brand Activator, Avanti Côte Ouest économisé 32,2 % sur les dépenses de marque et augmenté les revenus sur les génériques de 13 %.
Identifiez votre gaspillage budgétaire de manière test d’enchères de marque gratuit.
2. Qualité publicitaire élevée.
L’engagement de Google à améliorer l’expérience utilisateur et la pertinence des annonces devrait encourager les annonceurs à donner la priorité au développement d’un contenu publicitaire pertinent et de qualité. En adoptant cette approche, ils ont le potentiel d’améliorer le classement des annonces et de minimiser les CPC.
Adthéna Perspectives créatives L’outil vous permet de surveiller le langage créatif utilisé par vos concurrents dans tous vos groupes de termes de recherche, offrant ainsi une visibilité complète du marché. Ces données sont inestimables pour une analyse approfondie, une analyse comparative et une optimisation de chaque aspect de vos annonces.
3. Amélioration des mots clés.
Les annonceurs doivent revoir leurs mots clés et leurs stratégies d’enchères. Donner la priorité aux mots clés à longue traîne et utiliser stratégiquement des mots clés à exclure peut aider à surveiller plus efficacement les coûts publicitaires.
Adthéna Détails du terme de recherche La fonctionnalité fournit des informations sur les conditions de forte présence des concurrents, leur potentiel de volume et leur coût estimé. En identifiant les termes qui ne correspondent pas à votre stratégie ou qui peuvent entrer en conflit avec d’autres comptes, vous pouvez les inclure dans votre liste de mots clés à exclure.
4. Aperçus du marché.
Grâce à Adthéna Tendances du marché rapport, vous pouvez surveiller de près les tendances du CPC, la répartition des dépenses sur les différents canaux publicitaires et votre part de marché concurrentielle. Cela vous aide non seulement à vous adapter à la dynamique tarifaire de Google, mais vous permet également de saisir les opportunités émergentes.
5. Des choix basés sur les données.
S’appuyer sur des informations basées sur les données, des analyses fréquentes des données et un suivi des performances est essentiel pour réduire les CPC. Les annonceurs doivent surveiller avec vigilance leurs campagnes et adapter leurs stratégies si nécessaire pour maximiser les performances et le retour sur investissement.
Adoptez la croissance des affiliations et protégez-vous contre les pirates de l’air publicitaires
Le détournement de publicité, parfois appelé braconnage de marque, lien direct ou détournement d’URL, est la pratique par laquelle les affiliés tentent d’imiter la publicité d’une marque en créant des publicités qui ressemblent étroitement aux publicités originales de la marque. Cette approche trompeuse entraîne une augmentation des conversions et des ventes ultérieures, permettant à l’affilié de gagner une commission de 5 à 10 % sur ces transactions. Le détournement de publicité présente un double défi financier pour les marques :
- Les affiliés obtiennent malhonnêtement des commissions qu’ils n’ont pas encore gagnées auprès des marques.
- Les affiliés gonflent artificiellement le coût par clic (CPC) des marques lorsqu’ils enchérissent sur leurs propres mots-clés de marque.
Ainsi, si vous constatez une baisse soudaine du volume de recherche de marque dans Google Ads et qu’aucun nouveau concurrent n’apparaît dans le rapport sur les informations sur les enchères, vous pourriez bien être victime d’une fraude aux clics d’affiliation.
- L’établissement d’une stratégie solide de protection de la marque implique un examen continu des résultats de recherche et une collaboration active avec des plateformes de protection de marque comme Adthena. Détournement de publicité.
- En indexant et en signalant de nombreux réseaux d’affiliation, les annonceurs peuvent découvrir des milliers de cas de détournement de publicités d’affiliation, accompagnés de preuves à l’appui telles que des captures d’écran publicitaires et des identifiants d’affiliation.
Adthena a récemment aidé une marque hôtelière mondiale à identifier 50 réservations frauduleuses en deux mois. L’éditeur responsable a été suspendu pendant sept jours et les réservations effectuées pendant cette période ont été annulées, permettant ainsi d’économiser des commissions.
Les pertes budgétaires potentielles dues à de telles activités frauduleuses peuvent être substantielles. Pour rappel, la détection de dix de ces éditeurs peut éviter un gaspillage budgétaire de près de 10 000 $.
Faites une visite autoguidée d’une minute de la solution Ad Hijacking d’Adthena pour voir comment vous pouvez arrêter la fraude aux clics dans son élan.
Soulevez le couvercle de la boîte noire de Google
Alors que nous affrontons les défis et les opportunités de 2023, il est clair que le paysage de la publicité numérique est en constante évolution. L’histoire de votre première course difficile avec de nouvelles chaussures de course est une métaphore de l’année de transformation que nous avons vécue. Tout comme vous vous êtes lancé dans l’inconnu et avez constaté que vous excelliez, les annonceurs doivent également s’adapter et repousser les limites de leurs stratégies pour prospérer dans un environnement de marketing numérique en évolution.
Faites confiance à la plateforme d’intelligence de recherche primée d’Adthena pour vous donner le contrôle de vos stratégies de recherche, vous aidant ainsi à lever le couvercle de la boîte noire de Google.
Passez à l’action et découvrez comment la plate-forme primée d’intelligence de recherche d’Adthena va au-delà de ce que Google Ads vous montre. Observez chaque concurrent évoluer sur des marchés turbulents et façonnez votre stratégie de réussite.
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