Les créateurs de TikTok, déçus du montant qu’ils reçoivent de son Fonds des créateurs, quittent la plate-forme en invoquant des problèmes de santé mentale et d’épuisement professionnel.
Un patron de créateurs mécontents. Plusieurs créateurs ont critiqué TikTok pour ses faibles paiements depuis que la plate-forme s’est engagée à verser un total de 1 milliard de dollars sur une période de trois ans. En réalité, des créateurs comme Hank Green affirment qu’ils sont payés entre 0,02 $ et 0,03 $ pour mille visionnages de vidéos. Pour mettre cela en perspective, les créateurs de YouTube affirment qu’ils sont payés environ 1 $ pour mille vues.
- En 2021, Kevin Yatsushiro a créé une vidéo sur TikTok qui est devenue virale avec plus de 3 millions de vues. Il n’a été payé que 12,50 $.
- Alicia Trautwein a publié une vidéo en 2021 qui a gagné 1,8 million de vues. Elle a été payée environ 10 $.
- Nikki Apostolou est un TikToker avec 145 000 abonnés. Elle publie environ 3 vidéos par jour, chacune obtenant environ 2 à 3 millions de vues. Elle gagne environ 20 à 30 dollars par mois en moyenne.
- Jimmy Donaldson est l’un des meilleurs créateurs de TikTok avec plus de 32 millions de fans sur la plateforme. En janvier, il ne gagnait que 25,10 $.
Quelle est la solution ? Les créateurs Trautwein et Yatsushiro ont tous deux suggéré que TikTok devait créer un programme de paiement standardisé, un peu comme le fonctionnement du modèle de YouTube. Cela ferait du TikTok Creator Fund un programme plus compétitif et plus sûr.
Le modèle YouTube. L’année dernière, la PDG de YouTube, Susan Wojcicki a écrit dans un article de blog que la société avait déboursé 30 milliards de dollars aux créateurs entre 2018 et 2021. «Nous ne pouvons pas comparer les revenus globaux des deux applications – TikTok appartient à une société privée – mais nous savons que YouTube a environ deux fois plus autant d’utilisateurs que TikTok, pas 30 fois plus.
Prise en charge des contrats de sponsoring de marque. Une autre option pour les créateurs de TikTok est de travailler directement avec de grandes marques pour des accords de parrainage. Des créateurs comme Vi Luong, qui compte 1 million d’abonnés, ont gagné jusqu’à 32 000 $ par mois grâce aux parrainages.
Selon Interne du milieu des affairesDeanna Giulietti est une créatrice lifestyle avec environ 1,7 million d’abonnés sur TikTok. Giuletti crée maintenant du contenu sur TikTok et Instagram Reels, qu’elle utilise pour gagner de l’argent. La créatrice a déclaré à Insider qu’elle signait en moyenne 10 à 15 offres sponsorisées par mois, selon la période de l’année, et l’année dernière, elle avait gagné 535 000 $ grâce aux seules offres de marque, dont 126 000 $ en novembre grâce à la poussée des vacances.
Les affirmations de TikTok. TikTok affirme qu’ils paient leurs créateurs en fonction de divers facteurs, notamment les visionnages de vidéos, l’engagement, les lieux visités et le nombre total de participants au Fonds des créateurs. « L’authenticité d’une vue » est également un facteur pris en compte, bien qu’il n’y ait pas de données sur la façon dont cela est calculé.
Pourquoi nous nous soucions. Les affirmations de TikTok selon lesquelles ils veulent être une source de revenus constants et fiables pour les créateurs sont au mieux risibles. Nous ne disons pas que tous les créateurs participant au Fonds des créateurs sont sous-payés, mais les données ne nous disent pas grand-chose d’autre. Cependant, cela pourrait être une bonne nouvelle pour les marques qui cherchent à suivre le mouvement des influenceurs, car le bassin de créateurs à la recherche d’offres peut être plus élevé.
