Google est sur le point d’intégrer l’intelligence artificielle générative dans son activité publicitaire dans les mois à venir, rejoignant ainsi d’autres grandes entreprises technologiques dans l’adoption de la technologie.
La société prévoit d’utiliser l’IA pour générer des publicités uniques à l’aide de matériaux fournis par des spécialistes du marketing humains, sur la base d’une présentation interne pour les annonceurs obtenue par le Financial Times.
La nouvelle technologie sera intégrée à Performance Max, un programme proposé par Google depuis 2020 qui utilise un algorithme pour déterminer le placement des publicités, l’allocation du budget et la création simple de copie publicitaire.
Annonces alimentées par l’IA 2023. La présentation, intitulée « AI-powered ads 2023 », décrit comment l’IA générative ouvre de nouvelles possibilités de créativité. Alors que Google utilise déjà l’IA dans sa publicité pour créer des invites simples qui encouragent les utilisateurs à effectuer des achats, l’introduction de l’IA générative permettra la création de campagnes plus sophistiquées similaires à celles réalisées par les agences de marketing.
Comment ça fonctionne. Les annonceurs peuvent soumettre du contenu créatif tel que des images, des vidéos et du texte liés à une campagne, et l’IA « remixera » ces matériaux pour générer des publicités qui ciblent des publics spécifiques et atteignent des objectifs tels que des objectifs de vente, selon la présentation.
Cependant, on craint que l’outil ne diffuse des informations erronées, car le texte généré par l’IA peut affirmer en toute confiance des mensonges. Une personne familière avec la présentation a déclaré que l’IA est optimisée pour convertir de nouveaux clients et ne comprend pas la vérité.
Google a déclaré au Financial Times qu’il avait l’intention de mettre en place des mesures de protection strictes pour éviter de telles erreurs, ou « hallucinations », lors du déploiement de ses nouvelles fonctionnalités d’IA génératives.
Pourquoi nous nous soucions. L’intégration par Google de l’IA générative dans son activité publicitaire offre le potentiel d’une créativité et d’une sophistication accrues dans les campagnes publicitaires. En utilisant le contenu généré par l’IA, les annonceurs peuvent bénéficier de publicités personnalisées qui ciblent des publics spécifiques et aident à atteindre des objectifs, tels que des objectifs de vente. En conséquence, cette technologie peut conduire à des taux de conversion améliorés et à des stratégies de marketing plus efficaces, donnant aux entreprises un avantage concurrentiel dans le paysage publicitaire numérique en constante évolution.
ICYMI. Google a déjà confirmé qu’il testait intégrer l’IA dans l’interface Google Ads. Cette fonctionnalité aiderait les marques et les spécialistes du marketing à créer des annonces de recherche réactives (RSA) à l’aide de titres et de descriptions suggérés. Pour le moment, nous ne savons pas si les deux fonctionnalités sont liées.
AI – si chaud en ce moment. Ce n’est que le dernier produit Google qui ajoute l’IA générative. En plus du lancement de Bard le mois dernier, nous savons que Google travaille sur de nouvelles fonctionnalités d’IA pour la recherche et planifie un nouveau moteur de recherche. Google introduit également l’IA générative dans Google Docs et Gmail.