Jeudi dernier, Google a terminé le déploiement de la mise à jour du contenu utile de septembre 2023 après un déploiement de 14 jours. Le déploiement de la mise à jour a pris 14 jours, commençant le 14 septembre 2023 et se terminant le 28 septembre 2022. Cela fait quelques jours que le déploiement a été terminé, et nous voulions approfondir un peu l’impact ressenti par cette mise à jour. dernière mise à jour de l’algorithme de Google.
Les deux mises à jour de contenu utiles précédentes semblaient quelque peu décevantes pour les normes de mise à jour de la recherche Google, mais celle-ci ne l’était pas. Pour être franc, c’était une mise à jour étrange dans la mesure où de nombreux outils de suivi de Google ont montré que la volatilité s’était considérablement calmée au cours de cette mise à jour, tandis que la communauté SEO était passionnée par la documentation des changements de classement pour elle-même, ses clients ou d’autres sites au cours de cette mise à jour.
À mon avis, cette mise à jour s’est davantage fait sentir dans le créneau de l’industrie du référencement, peut-être dans les sites conçus pour bien se classer dans les moteurs de recherche, plus que dans les sites typiques qui prennent en compte plus que les seuls moteurs de recherche. Cela ne veut pas dire, je le répète, qu’il n’y a pas eu de dommages collatéraux, et que les bons sites utiles ont constaté une baisse de trafic liée à la mise à jour du contenu utile. Mais d’après ce que j’ai suivi, il semble que cette mise à jour ait eu plus d’impact sur les référenceurs que sur le propriétaire de site Web moyen.
Fournisseurs de données sur la mise à jour du contenu utile de septembre 2023
Permettez-moi de commencer par répéter que de nombreux fournisseurs de données n’ont pas détecté autant de volatilité avec cette mise à jour que les mises à jour classiques des algorithmes de Google. Nous n’avons donc pas pu obtenir autant de données détaillées provenant d’autant de fournisseurs de données que nous en obtenons habituellement.
N’oubliez pas, en regardant certains de ces graphiques quotidiens, que la mise à jour a commencé le 14 septembre et s’est terminée le 28 septembre.
Semrush. Le Capteur Semrush a rapidement commencé à montrer moins de volatilité à mesure que la mise à jour passait à la vitesse supérieure. Vous pouvez le voir se refroidir au fil des jours :
Mordy Oberstein de l’équipe Semrush nous a dit : « Elle a eu sensiblement plus d’impact que la dernière mise à jour de contenu utile en décembre 2022, mais avec moins de mouvement que la récente mise à jour principale. C’est certainement vrai, car les précédentes mises à jour de contenu utiles semblaient plutôt apprivoisées. Voici un graphique montrant l’impact de la mise à jour du contenu utile de septembre sur la mise à jour du contenu utile de décembre par niche :
Le graphique suivant montre les pics de volatilité par catégorie lors de la dernière mise à jour du contenu utile, la catégorie d’achats connaissant le plus de changements :
« En comparant le pic de volatilité à la récente Core Update, les chiffres du HCU sont beaucoup moins sévères. La moyenne globale n’a pas atteint un sommet de 6 sur l’échelle du capteur Semrush et seuls 3 secteurs verticaux ont connu un pic de volatilité supérieur à 7 », nous a expliqué Mordy Oberstein.
référencementClarité. L’équipe seoClarity m’a envoyé les meilleurs gagnants et perdants par niche/secteur grâce à cette mise à jour de contenu utile. Mark Traphagen de seoClarity également partagé un graphique de volatilité :
Voici les tableaux des gagnants et des perdants de seoClarity :
Gagnants vêtements :
RankRanger. Les gens de RankRanger ont montré une tendance typique avec son Indice de risque de classementse montrant apaisant après le début du déploiement de la mise à jour :
L’équipe de RankRanger prend un peu de retard pour m’envoyer ses données mais je mettrai à jour cette histoire une fois que je l’aurai reçue.
Autres outils. Bien que les autres outils ne m’aient pas envoyé de données, beaucoup disposent de tableaux de bord qui montrent les changements de volatilité dans les résultats de recherche. Les voici:
Plus d’informations et de données
J’ai demandé à Glenn Gabe, consultant SEO chez G-Squared Interactive, de fournir quelques exemples de sites qui ont connu des déclins en raison de cette dernière mise à jour de contenu utile. Pour des raisons de confidentialité, il n’a pas partagé les noms spécifiques des sites, mais il a partagé les données anonymisées de deux sites qui ont connu une forte baisse de leur visibilité dans les recherches Google en raison de cette mise à jour.
Voici ces graphiques :
QUELQU’UN D’AUTRE?
Mon avis personnel. Je crois cette mise à jour ciblait le référencement d’abord, ou contenu axé sur les moteurs de recherche en premier. J’ai couvert une grande partie du « bavardage » de l’industrie, du bruit au sein de l’industrie du référencement, au cours de la mise à jour. Mes histoires contiennent des centaines de commentaires, notamment 270 commentaires ici, 170 commentaires ici, 200 commentaires ici, 235 commentaires ici et 225 commentaires ici et en croissance. Les discussions de l’industrie sur mon site, sur les forums et sur les réseaux sociaux sont vraiment animées. À mon avis, c’est plus excitant qu’une mise à jour de base.
Cela me rappelle le moment où Google a publié la mise à jour Penguin qui a ravi du jour au lendemain l’industrie du référencement de création de liens. Pour être honnête, ce n’était pas aussi dévastateur que cela, mais c’était assez dur. Peut-être pouvez-vous assimiler cela plus étroitement à la mise à jour Panda qui cible davantage de techniques liées au contenu. Mais cette mise à jour semblait s’attaquer au contenu écrit pour être classé dans les recherches.
Cela vaut la peine de le répéter, cela ne veut pas dire qu’il n’y a pas eu de dommages collatéraux, et que les bons sites utiles ont constaté une baisse de trafic liée à la mise à jour du contenu utile.
Et cela est logique, cette mise à jour visait à l’origine à cibler le contenu rédigé uniquement pour être bien classé dans les moteurs de recherche. Le système de contenu utile d’Ogle cible spécifiquement « le contenu qui semble avoir été principalement créé pour un bon classement dans les moteurs de recherche plutôt que pour aider ou informer les gens », comme nous l’avons évoqué plus tôt.
Cette mise à jour de l’algorithme vise à aider les chercheurs à trouver « du contenu de haute qualité », nous a expliqué Google. Google souhaite récompenser les contenus de meilleure qualité et plus utiles, écrits pour les humains et pour aider les utilisateurs.
Les chercheurs sont frustrés lorsqu’ils atterrissent sur des pages Web inutiles et bien classées dans les recherches parce qu’elles ont été écrites dans le but d’être classées dans les moteurs de recherche. Il s’agit du type de contenu que vous pourriez appeler « contenu axé sur les moteurs de recherche » ou « contenu SEO ».
L’algorithme de contenu utile de Google vise à déclasser ces types de sites Web tout en promouvant des sites Web plus utiles, conçus pour les humains, au-dessus des moteurs de recherche.
Google a déclaré qu’il s’agissait d’un « effort continu visant à réduire le contenu de mauvaise qualité et à faciliter la recherche de contenu authentique et utile dans la recherche ».
Que faire si vous êtes touché. Google a fourni une liste de questions que vous pouvez vous poser sur votre contenu. Lisez ces questions telles que nous les avons publiées ici et, de manière impartiale, demandez-vous si votre contenu est synchronisé avec cette mise à jour.
Veuillez noter que si cette mise à jour vous a frappé, la récupération peut prendre plusieurs mois si vous faites tout correctement et apportez des modifications à votre contenu au fil du temps.
Creusez, voyez quelles améliorations de contenu et de site Web vous pouvez apporter à votre site et commencez dès maintenant. Il s’agit d’un processus qui peut prendre des mois et des mois et, espérons-le, vous constaterez des améliorations au cours des prochains mois.
