LinkedIn a introduit des fonctionnalités de mesure des performances et des améliorations pour Document Ads. La société affirme que les trois nouvelles fonctionnalités ont généré des gains significatifs pour les annonceurs.
Pourquoi nous nous en soucions. Une mesure précise des performances des campagnes permet aux annonceurs de prendre des décisions éclairées, d’allouer efficacement les ressources et de démontrer la valeur de leurs efforts aux clients et à la direction.
API de conversion. Cette API permet aux annonceurs de combiner les données de LinkedIn et de l’entreprise afin d’évaluer l’impact des campagnes LinkedIn sur les indicateurs de performances tels que les actions sur le site Web, les ventes par téléphone et les prospects lors d’événements en personne.
La société affirme que sa nouvelle API de conversions est « conforme à la confidentialité et évolutive ». Cela signifie qu’il adhère aux réglementations actuelles en matière de confidentialité et qu’il est conçu pour s’adapter aux futures modifications des lois sur la confidentialité des données.
Actions sur le site Web. Cette nouvelle fonctionnalité simplifie la façon dont les spécialistes du marketing suivent les conversions des campagnes publicitaires sans mécanismes complexes de suivi des événements. Les actions de site Web peuvent mesurer les comportements des utilisateurs par des appels à l’action, des visites de pages et des données sans avoir besoin de code supplémentaire sur le site.
Mises à niveau des annonces documentaires.
Les Document Ads permettent aux annonceurs de promouvoir des documents (par exemple des livres blancs, des infographies) dans le flux LinkedIn. LinkedIn déploie trois mises à niveau pour ce type d’annonce :
- Reciblage: Cette fonction permet aux annonceurs d’interagir avec des clients qui ont déjà interagi avec Document Ads.
- Nouvelles métriques : Surveillez les objectifs tels que les visites de sites Web et les conversions de sites Web pour ce type d’annonce spécifique.
- Distribution sur le réseau d’audience LinkedIn (LAN): Dans Campaign Manager, les annonceurs peuvent choisir d’étendre davantage leurs campagnes sur le LAN, le réseau de partenaires de confiance de LinkedIn, qui comprend des marques comme CNN, le New York Times et le Wall Street Journal par exemple. La plate-forme indique que l’activation de cette fonctionnalité pourrait contribuer à améliorer la livraison et la rentabilité.
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Plongée profonde. Lire LinkedIn annonce dans son intégralité pour plus d’informations.
