LinkedIn étend les publicités vidéo et les outils d'IA pour aider les spécialistes du marketing B2B

LinkedIn déploie de nouvelles fonctionnalités pour aider les spécialistes du marketing B2B à développer leurs marques et à interagir avec sa communauté d'un milliard de professionnels.

Le programme Wire. La première initiative consiste à ajouter des publicités vidéo InStream aux côtés du contenu des éditeurs. Un porte-parole de LinkedIn a déclaré à Search Engine Land :

  • « Le programme Wire est disponible dans toutes les langues sur mobile et ordinateur pour les annonceurs mondiaux qui font partie du projet pilote qui négocie les parrainages de contenu avec notre groupe sélectionné d'éditeurs, comme Barron's, Bloomberg, Business Insider, Forbes, LinkedIn News, MarketWatch, NBCUniversal, Reuters, Le Wall Street Journal et Yahoo Finance. Remarque : lors de son lancement le 5 juin, le programme Wire ne proposera pas de ciblage des membres de l'UE.

Voici un GIF partagé par LinkedIn montrant un exemple :

Programme GIF Wire LinkedIn 5 juin 2024

Capacités d’IA étendues dans Accelerate. Le porte-parole nous a dit que LinkedIn « rend les campagnes Accelerate disponibles à l'échelle mondiale pour les objectifs de génération de leads et de visites de sites Web, à mesure que nous développons Accelerate pour prendre en charge des objectifs de campagne supplémentaires à l'avenir ». Voici les nouveautés d'Accélération :

  • Intégration de Microsoft Designer pour la personnalisation créative
  • Ciblage amélioré avec des listes d'exclusion
  • Assistant marketing IA pour l'orientation de la campagne

Premiers résultats :

  • Les annonceurs utilisant Accelerate créent des campagnes 15 % plus efficacement
  • Ils constatent également un coût par action inférieur de 52 % par rapport aux campagnes classiques.
  • Les téléchargements de vidéos sur LinkedIn ont augmenté de 45 % par rapport à l'année précédente

Pourquoi nous nous en soucions. Les annonceurs B2B se sont toujours sentis ignorés. Il s’agira d’une mise à jour bienvenue, à laquelle les autres géants de la technologie ne semblent pas s’intéresser, qui montrera aux annonceurs que l’IA peut également être utilisée pour améliorer leurs résultats.

Et après. LinkedIn prévoit de mettre Accelerate, y compris une copie rédigée par l'IA en anglais, à la disposition de tous les clients du monde entier dans les mois à venir.

Ce qu'ils disent. Sean Johnston, vice-président de la publicité chez Closed Loop, a noté une multiplication par 3 des taux de remplissage des formulaires pour prospects et un coût par prospect 66 % moins cher :

  • « Les campagnes accélérées ont largement dépassé les performances de conversion de leads que nous avons constatées, même auprès de nos audiences manuelles les plus performantes. »

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