LinkedIn a introduit des articles sponsorisés, offrant aux spécialistes du marketing un outil supplémentaire qui peut contribuer à améliorer la notoriété de la marque, à accroître l’engagement et à générer des prospects.
Pourquoi nous nous en soucions. Étant donné que les utilisateurs de LinkedIn n’auront pas les tracas ni les inconvénients de devoir quitter la plateforme pour lire le contenu sponsorisé, cela pourrait entraîner un engagement plus élevé.
Comment ça fonctionne. Lorsqu’un compte d’entreprise publie un article sur LinkedIn, les administrateurs ont désormais la possibilité d’en faire la promotion. Cette promotion permet l’ajout d’un bouton CTA, comme « Déverrouiller l’article », incitant les utilisateurs à s’inscrire pour accéder au contenu complet. Bien que cette fonctionnalité ressemble aux publicités de génération de leads LinkedIn, sa connexion directe à l’engagement dans l’application est avantageuse pour LinkedIn et potentiellement bénéfique pour les entreprises.
Accessibilité. Actuellement, seuls les articles rédigés par des entreprises sont éligibles au parrainage. Cependant, l’équipe produit de LinkedIn travaille activement au développement de nombreuses fonctionnalités supplémentaires, qui devraient être déployées prochainement.
Dérouler. Les publications sponsorisées ont déjà été déployées sur la majorité des comptes professionnels, cependant, certaines marques n’ont peut-être pas encore accès à cette fonctionnalité.
Ce que dit LinkedIn. Baptiste Beauvisage, Lead Client Solutions Manager chez LinkedIn, a souligné les bénéfices de ce nouveau produit pour les annonceurs et les marques dans un communiqué :
- « Vous pouvez utiliser le contenu que vous avez déjà sur votre page Linkedin. »
- « Les articles sponsorisés sont plus viraux qu’un article de blog hébergé en externe. »
- « Vous pouvez avoir tous les commentaires des membres connectés directement sur l’article. »
- « Il y a une meilleure UX. »
- « Vous pouvez générer des prospects sans obliger les utilisateurs à quitter Linkedin pour consulter votre article. »
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Plongée profonde. Lisez notre article sur la hausse des prix des publicités LinkedIn pour plus d’informations sur les raisons pour lesquelles la plateforme est devenue si populaire parmi les annonceurs.
