La liste de contrôle suivante distille des stratégies concrètes pour les spécialistes du marketing numérique de « L'état de la collaboration en matière de données en 2024 : une perspective mondiale » de Lotame rapport de recherche, réalisé par Cint. Il est conçu pour permettre aux spécialistes du marketing avant-gardistes de prendre des décisions plus intelligentes, plus rapides et plus faciles.
Points clés à retenir de la recherche
- Défis liés aux données: 98 % des spécialistes du marketing et des agences sont confrontés à des obstacles dans l'orchestration et l'utilisation des données. Ils ont du mal à identifier des sources de qualité, à gérer les limitations des données de première partie et les silos de données internes.
- Données de première partie: 70 % des personnes interrogées considèrent les données first party comme urgentes, mais les défis incluent des identifiants instables (e-mail, identifiants mobiles) conduisant à des considérations de collaboration de données.
- Cookies tiers: Dépendance continue à l'égard des cookies tiers, mais évolution vers une approche de portefeuille dans les solutions d'identité.
- Dépenses programmatiques: Baisse des dépenses programmatiques, avec une répartition égale entre les budgets des jardins clos et ceux du web ouvert.
- Pile technologique: Augmentation de l’adoption de technologies, en particulier dans les plateformes d’automatisation du marketing et de collaboration de données. Les retraits des plateformes d’analyse et des salles blanches signalent des défis.
- Chambres propres: Largement utilisé mais soumis à un examen minutieux en raison des coûts et des défis de mise à l'échelle, conduisant à un taux d'adoption et de retrait équilibré.
- Plateformes de collaboration de données: Émergeant comme des outils polyvalents pour unifier les données, découvrir des informations et améliorer le ciblage d'audience, montrant des résultats positifs tangibles.
Éléments exploitables pour les équipes marketing :
Stratégie de données :
- Évaluer l’orchestration actuelle des données processus et identifier les obstacles à surmonter.
- Prioriser la collecte et l’activation des données first party. Explorez la collaboration stratégique avec des partenaires externes pour combiner et analyser les actifs de données.
- Surveiller le recours aux cookies tiers et diversifier de manière proactive les solutions d’identité pour réduire la dépendance.
Investissements technologiques :
- Plan d’adoption de nouvelles technologies marketingen mettant l'accent sur les plates-formes offrant de solides capacités d'orchestration et d'activation des données.
- Effectuer une évaluation complète de votre pile technologique actuelle et identifier toute technologie obsolète, sous-performante ou redondante.
- Explorez les plateformes de collaboration de données comme solution pour unifier des sources de données disparates, améliorer le ciblage et élargir la portée de l'audience.
Marketing et publicité :
- Équilibrer les dépenses programmatiques entre jardins clos et toile ouverte.
- Plaider pour plus de transparence et de normalisation dans les enchères en temps réel pour optimiser les investissements sur le Web ouvert.
- Adopter une approche de portefeuille pour les solutions d’identitéen tirant parti d'une combinaison de méthodes pour une portée et un ciblage complets.
Gestion de salle blanche :
- Évaluer le ROI des salles blanches et envisager des alternatives si les coûts dépassent les avantages.
- Relever les défis techniques associés aux salles blanches, y compris l’intégration d’identifiants authentifiés et la nécessité d’une expertise spécialisée en matière de données.
Prêt à transformer les défis liés aux données en opportunités ?
Découvrez plus d'informations dans le rapport de recherche 2024 de Lotame, « L'état de la collaboration en matière de données : une perspective mondiale. » Ce rapport, réalisé par Cint, a interrogé 1 200 spécialistes du marketing et agences sur six marchés mondiaux : Australie, Brésil, Mexique, Singapour, Royaume-Uni et Amérique du Nord.
Voici ce qu'il y a à l'intérieur :
- Première partie : Quelque chose est pourri dans l’état des données.
- Deuxième partie : La toile ouverte va de pair avec les jardins clos.
- Troisième partie : Qu'y a-t-il sur la liste d'achats de la pile technologique ?
- Quatrième partie : Les plateformes de collaboration de données sont le couteau suisse du marketing.
Téléchargez le rapport complet Découvrez maintenant des points à retenir plus concrets pour vous aider à prendre des décisions plus intelligentes, plus rapides et plus faciles, basées sur les données.