Liste de contrôle du spécialiste du marketing numérique pour la collaboration stratégique en matière de données

Lotame 20241015 Article

La liste de contrôle suivante distille des stratégies concrètes pour les spécialistes du marketing numérique de « L'état de la collaboration en matière de données en 2024 : une perspective mondiale » de Lotame rapport de recherche, réalisé par Cint. Il est conçu pour permettre aux spécialistes du marketing avant-gardistes de prendre des décisions plus intelligentes, plus rapides et plus faciles.

Points clés à retenir de la recherche

  • Défis liés aux données: 98 % des spécialistes du marketing et des agences sont confrontés à des obstacles dans l'orchestration et l'utilisation des données. Ils ont du mal à identifier des sources de qualité, à gérer les limitations des données de première partie et les silos de données internes.
  • Données de première partie: 70 % des personnes interrogées considèrent les données first party comme urgentes, mais les défis incluent des identifiants instables (e-mail, identifiants mobiles) conduisant à des considérations de collaboration de données.
  • Cookies tiers: Dépendance continue à l'égard des cookies tiers, mais évolution vers une approche de portefeuille dans les solutions d'identité.
  • Dépenses programmatiques: Baisse des dépenses programmatiques, avec une répartition égale entre les budgets des jardins clos et ceux du web ouvert.
  • Pile technologique: Augmentation de l’adoption de technologies, en particulier dans les plateformes d’automatisation du marketing et de collaboration de données. Les retraits des plateformes d’analyse et des salles blanches signalent des défis.
  • Chambres propres: Largement utilisé mais soumis à un examen minutieux en raison des coûts et des défis de mise à l'échelle, conduisant à un taux d'adoption et de retrait équilibré.
  • Plateformes de collaboration de données: Émergeant comme des outils polyvalents pour unifier les données, découvrir des informations et améliorer le ciblage d'audience, montrant des résultats positifs tangibles.

Éléments exploitables pour les équipes marketing :

Stratégie de données :

  1. Évaluer l’orchestration actuelle des données processus et identifier les obstacles à surmonter.
  2. Prioriser la collecte et l’activation des données first party. Explorez la collaboration stratégique avec des partenaires externes pour combiner et analyser les actifs de données.
  3. Surveiller le recours aux cookies tiers et diversifier de manière proactive les solutions d’identité pour réduire la dépendance.

Investissements technologiques :

  1. Plan d’adoption de nouvelles technologies marketingen mettant l'accent sur les plates-formes offrant de solides capacités d'orchestration et d'activation des données.
  2. Effectuer une évaluation complète de votre pile technologique actuelle et identifier toute technologie obsolète, sous-performante ou redondante.
  3. Explorez les plateformes de collaboration de données comme solution pour unifier des sources de données disparates, améliorer le ciblage et élargir la portée de l'audience.

Marketing et publicité :

  1. Équilibrer les dépenses programmatiques entre jardins clos et toile ouverte.
  2. Plaider pour plus de transparence et de normalisation dans les enchères en temps réel pour optimiser les investissements sur le Web ouvert.
  3. Adopter une approche de portefeuille pour les solutions d’identitéen tirant parti d'une combinaison de méthodes pour une portée et un ciblage complets.

Gestion de salle blanche :

  1. Évaluer le ROI des salles blanches et envisager des alternatives si les coûts dépassent les avantages.
  2. Relever les défis techniques associés aux salles blanches, y compris l’intégration d’identifiants authentifiés et la nécessité d’une expertise spécialisée en matière de données.

Prêt à transformer les défis liés aux données en opportunités ?

Découvrez plus d'informations dans le rapport de recherche 2024 de Lotame, « L'état de la collaboration en matière de données : une perspective mondiale. » Ce rapport, réalisé par Cint, a interrogé 1 200 spécialistes du marketing et agences sur six marchés mondiaux : Australie, Brésil, Mexique, Singapour, Royaume-Uni et Amérique du Nord.

Voici ce qu'il y a à l'intérieur :

  • Première partie : Quelque chose est pourri dans l’état des données.
  • Deuxième partie : La toile ouverte va de pair avec les jardins clos.
  • Troisième partie : Qu'y a-t-il sur la liste d'achats de la pile technologique ?
  • Quatrième partie : Les plateformes de collaboration de données sont le couteau suisse du marketing.

Téléchargez le rapport complet Découvrez maintenant des points à retenir plus concrets pour vous aider à prendre des décisions plus intelligentes, plus rapides et plus faciles, basées sur les données.


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