Liste de contrôle pour la migration de votre site Web : 11 étapes pour réussir

Les migrations de sites Web font partie de l'évolution naturelle d'une entreprise. Les entreprises peuvent migrer pour changer de marque, passer au cloud pour faire évoluer leur site plus facilement ou pour de nombreuses autres raisons.

Cependant, même si la migration peut sembler simple sur le papier, un faux pas peut entraîner des problèmes de référencement, tels que :

• Erreurs 404.
• Classements perdus.
• Contenu manquant.
• Perte de revenus.

Avant de commencer votre migration, vous devez exécuter un robot d'exploration de site pour inventorier vos pages. L'objectif est d'avoir une liste de toutes les pages à laquelle vous pouvez vous référer une fois la migration terminée pour vérifier que tout est correctement migré.

Vous devez également identifier les heures où le trafic sur votre site est le plus élevé afin d'éviter d'effectuer une migration pendant ces heures. Une fois que vous êtes prêt, il est temps de passer à la première partie de votre phase de planification.

Plan de communication

Je vois que la plupart des guides passent directement à la phase de pré-migration, et même si cela peut convenir si vous êtes un propriétaire individuel, c'est pas OK lorsque plusieurs parties prenantes sont impliquées.

Un plan de communication de base est nécessaire et doit inclure :

• Communication interne et informations sur la migration, quand elle aura lieu, qui sera impacté et quels membres de l'équipe peuvent vous aider.
• Communication externe pour alerter les clients et les prospects de la migration et des temps d'arrêt potentiels qui peuvent survenir.

Assurez-vous que tout le monde sait ce qui se passe pour éviter tout problème critique qui pourrait perturber la migration ou le travail de quelqu'un d'autre dans l'organisation.

Planification préalable à la migration

Screaming Frog est un excellent outil pour vous aider à collecter des données sur votre site avant la migration, telles que :

• Comparaison des crawls.
• Mise en scène.
• Mappage d'URL.

Mais vous aurez besoin de plus de données que cela. Vous devrez également rassembler une liste de vos classements avant et après la migration. Ahrefs et Semrush vous permettent de suivre et d'exporter facilement vos mots-clés.

Vous pouvez – et devez – créer une annotation dans votre Google Analytics pour marquer le pré–données de migration afin que vous puissiez vous y référer lorsque vous avez terminé la migration du site.

Une fois votre liste créée, vous êtes prêt à passer à la suite. Voici 11 étapes qui vous aideront à migrer votre site Web avec succès.

Prudence: Ne supprimez pas votre ancien site. Il est utile de disposer d'une solution de secours si votre nouveau site échoue pour une raison quelconque.

Étape 1 : Configuration de l'hébergement, du DNS, du CDN et de la messagerie

Les migrations comportent de nombreux éléments mobiles. Commencez par effectuer une sauvegarde de votre site et de votre base de données. En cas de problème, vous serez heureux d'avoir une sauvegarde pour restaurer votre site. Idéalement, vous créerez également un site de test pour tester la migration afin de réduire les éventuels contretemps initiaux qui peuvent survenir en cours de route.

Les environnements de test vous permettent de tester la migration et d'identifier les erreurs critiques qui peuvent survenir. Si vous migrez un site bien connu qui reçoit beaucoup de trafic et peut même générer des revenus, la phase de test est très importante.

Les parties prenantes de l’entreprise voudront obtenir des réponses de votre part en cas de problème, et la présence d’un site de préparation vous aide à éviter les problèmes indésirables en production.

Utilisez l’environnement de préparation pour tester les redirections, le contenu dupliqué et les nombreux autres paramètres mentionnés tout au long de cet article.

Une fois que vous avez terminé avec le site de préparation, vous souhaiterez :

• Configurez votre environnement d'hébergement et transférez tous les fichiers.
• Configurer les informations DNS.
• Modifiez vos informations CDN.
• Modifier les paramètres de messagerie.

Effectuez ces étapes préliminaires avant de passer à vos redirections.

Étape 2 : Créer une liste de redirections

En interne, vous et votre équipe devez disposer d'une liste de redirections que vous devez créer et de celles qui existent déjà. Vous vous référerez à cette liste pour vous assurer que toutes les redirections existantes sont en place sur votre nouveau site.

Heureusement, si vous n'avez pas beaucoup de redirections et que vous changez de domaine, vous aurez besoin d'une seule redirection pour rediriger le site.

Étape 3 : Révisez votre structure SEO

Des spécifications SEO doivent être mises en place. Vous devrez vérifier les éléments suivants pour vous assurer que la migration est réussie :

• Capacité d'exploration.
• URL personnalisées.
• Texte alternatif.
• Balises canoniques.
• Fichier robots.txt.
• Plans du site.
• Liens internes.
• Hreflang.
• Données structurées.
• Structure de l'URL.
• Configuration mobile.
• Pagination.

Vérifiez la structure SEO de votre site actuel pour vous assurer de pouvoir la vérifier une fois la migration terminée. La clé du succès de la migration d'un site réside dans la création de listes et leur révision à plusieurs reprises.

Étape 4 : Exécuter des tests de performance

Les benchmarks vous en diront beaucoup sur votre migration et votre site. D'un point de vue technique SEO, vous souhaiterez consulter les données suivantes :

• Vitesse de chargement de la page.
• Taux d'indexation des pages.
• Erreurs d'exploration.
• Classements des mots clés.

Vous devrez revenir à ces points de référence plusieurs fois au cours des prochaines semaines. Si vous remarquez que la vitesse du site est lente ou que vous avez perdu des classements, vous devrez examiner votre site plus en détail pour identifier le problème.

Si vous disposez de ces données, vous aurez également quelque chose à montrer à votre client (si vous travaillez avec un) qui peut mettre en évidence le succès de l'analyse comparative.

Références techniques SEO

Vous souhaitez que vos utilisateurs bénéficient d'une expérience exceptionnelle sur votre site. Pour y parvenir, la crawlabilité doit rester élevée et les vitesses doivent également être surveillées. Voici quelques-uns des outils qui peuvent vous aider :

• Adaptabilité aux appareils mobiles:Les sites doivent être adaptés aux appareils mobiles. Deux outils peuvent vous aider à vérifier que les utilisateurs sur tous les appareils mobiles peuvent utiliser votre site de manière transparente : Bing et Évaluateur de site Web.
• Vitesse du site:La vitesse de votre site est également importante, vous souhaiterez donc exécuter des tests avant et après la migration à l'aide de Informations sur PageSpeed.
• Contenu dupliqué:Parfois, les migrations se passent mal et du contenu en double apparaît. Vous devez vérifier que vous n'avez pas un tas de pages en double.

L'exécution de Screaming Frog une fois la migration terminée vous permettra d'identifier les erreurs que vous devrez corriger pour éviter tout problème d'exploration pouvant survenir, y compris le contenu en double.

Étape 5 : Analyser les pages clés du site

Les pages clés de votre site sont celles qui génèrent le plus de revenus et doivent être les premières que vous ciblez. Analysez ces pages pour vous assurer qu'elles fonctionnent correctement. Même si vous avez plus de 1 000 pages, choisissez les 5 % de pages les plus performantes et parcourez-les une par une.

Ce sont des pages qui :

• Avoir un classement de mots clés élevé.
• Générez le plus de revenus.

Lorsque vous parcourez vos analyses, vous souhaiterez garder un œil attentif sur ces pages tout en poursuivant le reste de ces étapes.

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Étape 6 : Exécutez à nouveau les robots d'exploration du site pour comparer

Il est judicieux de relancer votre crawler à ce stade. Vous avez déjà effectué la plupart des étapes fastidieuses, mais il est maintenant temps de comparer le crawl de votre ancien site au nouveau. L'objectif est de vérifier les éléments suivants :

• Liens de sites brisés (erreurs 404).
• Redirections.
• Méta titres.
• Meta Description.

Comparez vos métadonnées pour vous assurer que tout a été migré correctement. Parfois, des métadonnées sont perdues pendant la migration, en particulier si vous changez de système de gestion de contenu qui tente d'extraire des données d'une colonne ou d'une table de base de données qui n'existe pas.

Étape 7 : Auditer le site

Les audits viennent ensuite, et vous pouvez également utiliser certaines des données collectées lors de la dernière étape. Votre audit doit inclure la vérification des éléments suivants :

• Redirections.
• Liens internes.
• Temps de réponse du serveur.
• Aucune information d'index/index.

Vous souhaiterez également créer votre fichier robots.txt, configurer des balises canoniques et vous assurer que vos pages clés fonctionnent bien.

Si vous changez de domaine, ajoutez votre site à Google Search Console et aux outils pour les webmasters de Bing. N'hésitez pas à demander l'indexation de votre site et à soumettre vos plans de site XML.

Google Search Console vous permet de modifier l'adresse de votre site. Vous pouvez configurer le changement d'adresse en allant sur Paramètres (Icône d'engrenage) > Changement d'adresse.

Le changement d'adresse de la Search Console vous permet d'avertir Google du changement d'adresse de votre site. Cependant, vous devrez vérifier que vous êtes le propriétaire des deux sites avant de soumettre votre changement d'adresse.

Étape 9 : Exécuter des tests d’utilisabilité

La facilité d'utilisation est un aspect souvent négligé lors de la migration d'un site. Votre site peut conserver son classement, mais vous perdrez des revenus si la facilité d'utilisation diminue.

L’étape suivante consiste à tester manuellement les zones clés de votre site. Ces tests doivent être effectués sur des appareils mobiles et de bureau.

Vérifiez les zones suivantes pour vous assurer qu'elles fonctionnent correctement :

• Contenu téléchargeable.
• Formes.
• Processus de paiement complet.
• Fonction de chat en direct.
• Listes de diffusion.
• La navigation.

Vous souhaitez vous assurer que toutes les fonctionnalités de votre site fonctionnent correctement. Si vous rencontrez des problèmes, corrigez-les si nécessaire.

Étape 10 : Surveillez les analyses et effectuez tout nettoyage nécessaire

Au fil du temps, vous souhaiterez rechercher des erreurs et des avertissements dans votre Search Console Google. Vérifiez vos analyses ou le classement des mots clés de vos pages les plus consultées.

Traditionnellement, vous souhaiterez afficher vos pages générant le plus de trafic et voir si elles ont subi une perte de trafic. Si elles ont perdu des classements et du trafic de manière significative, commencez à analyser les problèmes clés, tels que :

• Redirections incorrectes.
• Temps de chargement lents.
• Liens internes perdus.
• Balises méta manquantes.

Vous voudrez garder un œil attentif sur la Search Console de Google Couverture onglet, qui vous montrera toutes les erreurs critiques sur vos pages et les avertissements. Lorsque ces erreurs apparaissent, parcourez-les une par une et corrigez-les.

Étape 11 : Suivi post-migration

Une surveillance post-migration est nécessaire pendant les premières semaines, mais la plupart des changements seront immédiats. Voici quelques éléments que vous souhaiterez ajouter à votre liste de contrôle de surveillance :

• Erreurs 403/404/etc.
• Vérification de la configuration analytique.
• Configurer Google Search Console.
• Soumettre des plans de site.
• Vérifiez que les licences tierces sont transférées.
• Vérifiez que le système de mise en cache fonctionne correctement.
• Assurez-vous que le courrier électronique fonctionne correctement.
• Vérifiez la navigation pour vérifier qu'elle fonctionne.
• Exécutez Screaming Frog pour identifier les erreurs.

Vous pouvez utiliser ceci modèleque je garderai à jour pour vous aider à vérifier votre migration.

Assurez une migration de site en douceur grâce à ces étapes et conseils clés

Les migrations de sites Web nécessitent une diligence et un temps considérables pour être exécutées correctement. Bien que quelques étapes puissent être ajoutées à la liste ci-dessus pour rationaliser davantage le processus de migration, elles constituent une bonne base sur laquelle s'appuyer.