Google vient d’annoncer l’outil d’auto-mise à niveau Performance Max pour les campagnes Smart Shopping et Local.
Comment s’auto-mettre à niveau. Vous pouvez mettre à jour vous-même vos campagnes Shopping intelligentes et locales en accédant à la notification dans votre tableau de bord des annonces, la page Recommandations ou la page Campagne.
Conservation des données historiques. Lorsque vos campagnes sont auto-mises à jour, toutes les performances historiques des campagnes de vos campagnes précédentes seront conservées, éliminant ainsi le besoin de revenir à la phase d’apprentissage tant redoutée. Les paramètres de campagne tels que le budget, les créations, les objectifs et la stratégie d’enchères seront également conservés.
Les mises à jour automatiques arrivent. L’outil d’auto-mise à niveau est disponible pour tous les annonceurs éligibles et continuera à être déployé pendant le reste du mois d’août et jusqu’en septembre. Google recommande d’utiliser l’outil d’auto-mise à jour pour mettre à jour vos campagnes dès que possible, « avant la période des fêtes ».
Si vos campagnes ne sont pas éligibles pour la mise à jour automatique et que vous n’êtes pas informé d’une mise à jour automatique, vos campagnes locales ne seront pas mises à jour vers Performance Max avant 2023. Si vous avez accès à l’outil de mise à jour automatique et que vous ne mettez pas à jour vos campagnes avant fin septembre, vous continuerez d’avoir accès à l’outil d’auto-mise à niveau jusqu’à ce que les mises à niveau automatiques démarrent en 2023.
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Qu’advient-il des anciennes campagnes. Après la mise à niveau vers Performance Max, vos campagnes locales précédentes seront définies sur le statut « Supprimé ». Vous ne pourrez plus modifier ou réactiver ces campagnes ni créer de nouvelles campagnes locales une fois que vos campagnes commenceront à se mettre à jour automatiquement. Les données historiques continueront d’être disponibles à partir de la page Campagnes ou de la page Présentation dans Google Ads.
Les meilleures pratiques. Google présente cinq bonnes pratiques pour s’assurer que les annonceurs tirent le meilleur parti de leurs campagnes Performance Max.
- Utilisez le Planificateur de performances pour planifier les budgets et les actifs des vacances et évaluer comment les changements de budget peuvent avoir un impact sur les performances.
- Commencez vos campagnes de vacances 2 à 3 semaines à l’avance, puis actualisez la création pour vous concentrer davantage sur des objectifs spécifiques par rapport aux annonces génériques du magasin.
- Définissez une valeur pour chaque action de conversion. Par exemple, un clic sur un « appel téléphonique » vaut 3 €, un « remplissage de formulaire » vaut 5 € et une « visite en magasin » peut valoir 10 €.
- Définissez une incitation à l’action par groupe d’actifs. (Alors que les campagnes locales prennent en charge plusieurs incitations à l’action personnalisées par groupe d’annonces, les campagnes Performance Max prennent en charge une incitation à l’action prédéfinie par groupe d’éléments. Pendant la mise à niveau, jusqu’à cinq appels à l’action client seront mis à niveau et pris en charge en lecture seule dans Performance Max.)
- Désactiver la planification des annonces et/ou le ciblage géographique
Lisez le document d’aide de Google Ads. Vous pouvez en savoir plus sur les mises à jour automatiques et automatiques et lire le document d’aide complet ici.
Pourquoi nous nous soucions. Les mises à jour automatiques ne sont amusantes pour personne. Si vous diffusez une campagne Shopping intelligente ou locale et que vous êtes éligible pour migrer vers Performance Max, vous devez le faire dès que possible. Attendre la saison des fêtes pourrait vous mettre dans une situation difficile s’ils cessent de jouer. Il est préférable de mettre à jour les campagnes selon vos propres conditions afin d’avoir le temps de faire des ajustements si nécessaire.
