La nouvelle API Pinterest pour les conversions donne aux annonceurs une vue complète des performances de leur campagne ainsi que des actions que leur public a effectuées sur leur site, et elle sera intégrée au partenaire de gestion des balises Google Tag Manager et au partenaire commercial Shopify.
L’outil de tendances Pinterest. Pinterest étend les capacités de son outil Trends, sorti en 2019, pour aider les annonceurs du monde entier à mieux comprendre le comportement des utilisateurs de Pinterest et à utiliser ces informations pour planifier leurs campagnes.
Nouvelles mises à jour. Les mises à jour de New Trends Tool également annoncées incluent trois nouvelles fonctionnalités :
- Un widget sur la page d’accueil Pinterest Trends qui permet aux annonceurs de voir ce qui a été tendance avec leurs utilisateurs et abonnés engagés au cours des 90 derniers jours
- Tendances filtrées par démographie, lieu, heure et sujet
- Et de nouveaux types de tendances, y compris les tendances saisonnières, pour aider les marques à mieux aligner leur contenu et leurs calendriers marketing sur les moments où les utilisateurs sont les plus intéressés par ces sujets spécifiques
Premiers utilisateurs d’API. Pinterest a également déclaré que des centaines d’annonceurs dans le monde avaient déjà mis en œuvre la solution sans balise, de serveur à serveur, et que les premiers résultats incluaient des améliorations de 14 % des CPA en moyenne pour les campagnes CPM optimisées lors de l’utilisation à la fois de l’API pour les conversions et des balises, par rapport aux balises uniquement. , et une augmentation moyenne de 36 % du volume de conversion attribué dans les mêmes conditions.
Bien que la nouvelle API ait été le plus souvent utilisée pour les actions à entonnoir inférieur telles que les paiements, elle connaît également du succès dans les actions à entonnoir complet comme les visites de pages et l’ajout au panier.
Ce que dit Pinterest.
« Pinterest occupe une position unique à l’intersection de la découverte et du commerce, où l’inspiration rencontre l’intention. Nous investissons dans notre plate-forme publicitaire pour aider les entreprises du monde entier à atteindre leurs objectifs et à entrer en contact avec des consommateurs adossés à chaque étape du cycle de vie de la campagne. »
Le directeur des revenus de Pinterest, Bill Watkins
Pourquoi nous nous soucions. L’API et les nouvelles fonctionnalités permettent aux annonceurs de visualiser et de prédire les tendances, ce avec quoi les utilisateurs interagissent et comment leurs futures campagnes (et les vacances) s’accumuleront. Ils offrent également aux annonceurs un aperçu plus approfondi de leurs données de conversion et des outils de découverte supplémentaires pour leur public.