Meta a été condamné à une amende de 390 millions d’euros (414 millions de dollars) après que les régulateurs de l’Union européenne (UE) ont découvert qu’il avait illégalement forcé les utilisateurs à accepter des publicités personnalisées.
Qu’est-il arrivé. Selon le New York Times, Meta inclut un langage dans ses conditions d’utilisation, la très longue déclaration que les utilisateurs doivent accepter avant d’accéder à des services tels que Facebook, Instagram et WhatsApp, ce qui signifie en fait que les utilisateurs doivent autoriser l’utilisation de leurs données pour des publicités personnalisées ou cesser complètement d’utiliser les services de médias sociaux de Meta. Étant donné que vous devez accepter les conditions avant d’utiliser le service, les utilisateurs n’ont d’autre choix que d’autoriser l’utilisation de leurs données pour des publicités.
Que se passe-t-il maintenant. Meta a trois mois pour expliquer comment il se conformera à la décision. La décision ne précise pas ce que l’entreprise doit faire, mais cela pourrait amener Meta à permettre aux utilisateurs de choisir s’ils veulent que leurs données soient utilisées pour de telles promotions ciblées.
Le fait qu’un grand nombre d’utilisateurs refusent de partager leurs données mettrait en danger les revenus publicitaires de Meta, puisque le jugement en met 5 à 7 % en jeu.
Il n’y a pas de telles réglementations aux États-Unis.
Pourquoi nous nous soucions. Les annonceurs de l’UE pourraient être affectés, mais toute modification apportée par Meta à la suite de la décision pourrait affecter les utilisateurs aux États-Unis ; de nombreuses entreprises technologiques appliquent les règles de l’UE à l’échelle mondiale, car cela est plus facile à mettre en œuvre que de les limiter à l’Europe.
Les méta-annonceurs doivent être à l’affût, quoi qu’il en soit, de toute mise à jour et modification de leur ciblage.