L’autorité du bâtiment a un effet cumulatif sur les performances des marques dans la recherche organique. Et l’accélération de l’IA dans la recherche ne fait qu’augmenter l’importance du développement de l’autorité, de la confiance et de la crédibilité en tant que signal sur les sujets ou les domaines pour lesquels vous êtes connu ou pour lesquels vous êtes connu pour être utile.
C’est selon une nouvelle étude de la plateforme de référencement d’entreprise BrightEdge.
Pourquoi nous nous soucions. L’incertitude économique a maintenu les budgets marketing à plat (ou même réduit) et a mis davantage l’accent sur le référencement cette année. Mais cela signifie également que les référenceurs sont invités à générer plus de revenus et de conversions sans investir davantage dans le référencement.
58 % prévoient d’utiliser l’IA pour le contenu et le référencement en 2023. Les spécialistes du marketing de recherche veulent utiliser du contenu généré par l’IA – mais ils n’ont tout simplement pas tout à fait compris comment pourtant, selon BrightEdge :
- Seul dix% des spécialistes du marketing utilisent l’IA pour la génération de contenu SEO, mais 58% viser cette année.
L’une des raisons de ce chiffre de 10% est probablement une abondance de prudence. ChatGPT et des outils similaires peuvent générer du contenu rapidement – mais la qualité reste un problème en raison de « l’hallucination » de l’IA et de nombreux référenceurs craignent que Google ne puisse détecter et pénaliser le contenu de l’IA.
Google a mis en garde contre l’utilisation de contenu généré par l’IA pendant des années – bien que cette directive se soit adoucie en 2023. Désormais, Google se soucie moins de savoir si un humain ou une IA écrit votre contenu, tant que votre contenu est utile aux gens et non créé pour manipuler la recherche. résultats.
Pourquoi ce changement ? Probablement parce que Google prévoit d’ajouter prochainement l’IA générative à son expérience de recherche.
90% des organisations priorisant le SEO en 2023. Le renforcement de l’expertise et de l’autorité de la marque offre ce que BrightEdge appelle une « valeur cumulée ». Fondamentalement, cela signifie que les sites Web qui gagnent dans leur secteur/niche continuent d’augmenter leur part de recherche.
- « En raison du fait que les référenceurs se concentrent sur la réussite professionnelle à haute valeur ajoutée et percutante en 2022, nous constatons une plus grande adhésion des organisations, avec 90 % des organisations donnant la priorité au référencement en 2023 », a déclaré le PDG de BrightEdge, Jim Yu.
Pour chaque dollar investi dans le référencement aujourd’hui, les organisations peuvent trouver des avantages cumulés au fil du temps, ce qui se traduit par un meilleur retour sur investissement, a déclaré Yu.
Cela me rappelle le classique de Mike Grehan « sale lien riche” concept – que les sites populaires deviennent plus populaires. Ou, mieux vous faites du référencement, meilleures sont vos performances dans la recherche organique. Vous classez-vous en position 1 parce que vous avez tous ces liens ou avez-vous tous ces liens parce que vous vous classez en position 1 ?
Top 4 des préoccupations SEO des entreprises en 2023. BrightEdge a également révélé les défis sur lesquels les référenceurs se concentrent :
- Mises à jour des moteurs de recherche (41 %)
- Changer le comportement des consommateurs (33%)
- Avancées technologiques (14 %)
- Concurrents (12%)
Creusez plus profondément. Les organisations se tournent vers le SEO maintenantLivre blanc BrightEdge.