Marketing YouTube amélioré par l’IA : aperçus de 3 études de cas

Le marketing YouTube devient de plus en plus sophistiqué avec l’application de l’intelligence artificielle (IA). Les marques et les spécialistes du marketing trouvent de nouvelles façons d’utiliser les outils d’IA pour améliorer l’impact de leurs campagnes YouTube.

Cet article examine trois études de cas en Égypte, en Arabie Saoudite et en Inde, présentant des exemples réussis de marketing YouTube amélioré par l’IA.

Créer du contenu vidéo qui résonne

Il faut du temps et du talent pour maîtriser l’art de créer du contenu vidéo capable de changer les cœurs, les esprits et les actions.

Du moins, c’était le cas jusqu’à récemment, lorsque trois tendances clés ont commencé à remodeler le marketing YouTube. (Alerte spoil : le contenu généré par l’IA, la création de communautés et l’audio multilingue transforment la plus grande plate-forme de partage de vidéos au monde.)

La recherche de la Content Marketing Institution (CMI) explique pourquoi la plupart des contenus vidéo ne parviennent pas à atteindre leur plein potentiel. Comme l’a observé Robert Rose, conseiller stratégique en chef de CMI :

« La vidéo est une priorité absolue pour de nombreuses organisations. Mais pourquoi les budgets vidéo n’ont-ils pas augmenté ? Ce n’est pas que les organisations ne le prennent pas au sérieux…. Mais il est intéressant de noter qu’ils ne consacrent pas d’argent, de temps ou d’efforts pour en produire suffisamment, ou quoi que ce soit de manière cohérente.

Bien que ces informations devraient suffire à inciter les premiers utilisateurs à prendre le train de YouTube, la première majorité est plus délibérée.

Et ils veulent voir des exemples de réussite avant d’adopter une innovation ou une nouvelle idée, même si elle existe depuis 2005.

Ce que l’IA peut et ne peut pas faire pour rendre le marketing YouTube plus efficace

J’ai été influencé par un article d’octobre de Think with Google intitulé «Ce que l’IA peut et ne peut pas faire – et ce que cela signifie pour les spécialistes du marketing», par Anne Marie Nelson-Bogle, vice-présidente du marketing publicitaire chez YouTube, et Sean Downey, président des Amériques et des partenaires mondiaux chez Google.

Voici les points clés de leur récent article :

• L’IA peut automatiser les tâches marketing répétitives (par exemple, le traitement des données, la création de contenu, l’achat de médias), permettant aux spécialistes du marketing de se concentrer sur un travail plus stratégique. Cependant, l’IA nécessite toujours une supervision humaine.
• Pour la création de contenu, l’IA peut générer du texte, des images et des vidéos, mais manque de créativité et de jugement humains. Les spécialistes du marketing doivent fournir des orientations, examiner les résultats et apporter des modifications.
• Pour l’achat média, l’IA peut optimiser les campagnes en fonction des données, mais les spécialistes du marketing doivent définir des objectifs et des budgets. L’IA peut passer à côté de nuances qu’un humain saisirait.
• L’IA excelle dans l’analyse des chiffres, le traitement des données et la découverte d’informations. Mais les spécialistes du marketing doivent déterminer quelles données sont utiles et interpréter les informations de manière significative.
• La plus grande valeur de l’IA réside dans l’amélioration des capacités humaines, et non dans leur remplacement. Les spécialistes du marketing devraient se concentrer sur l’utilisation de l’IA pour les tâches répétitives tout en tirant parti des forces humaines telles que la créativité, l’empathie et le jugement.
• Les outils marketing de l’IA sont de plus en plus puissants mais nécessitent toujours une application humaine réfléchie. Les marketeurs doivent trouver le bon équilibre entre intelligence humaine et intelligence artificielle.

Je suis d’accord avec leur thèse, mais je ne suis pas fou des trois études de cas qu’ils ont sélectionnées pour étayer leurs arguments. J’ai donc cherché trois meilleurs exemples.

Vous trouverez ci-dessous trois études de cas provenant d’Égypte, d’Arabie saoudite et d’Inde qui illustrent ce que l’IA peut et ne peut pas faire pour rendre le marketing YouTube plus efficace.

Creusez plus profondément : Les meilleurs générateurs vidéo IA pour les créateurs et les spécialistes du marketing

Étude de cas 1 : Stimuler l’intérêt des recherches sur les voyages grâce à des campagnes météo créatives

Le Autorité égyptienne du tourisme (ETA) a lancé une campagne créative pour stimuler l’intérêt des recherches de voyages au Royaume-Uni en associant des données météorologiques en direct à des publicités vidéo personnalisées. Voici un aperçu :

Concept

• Tirer parti du soleil de l’Égypte: Reconnaissant le soleil égyptien toute l’année comme un attrait majeur, la campagne visait à capitaliser sur le temps maussade du Royaume-Uni pour attirer les téléspectateurs avec des escapades égyptiennes ensoleillées.
• Personnalisation en temps réel: Grâce à OpenWeatherMap, les conditions météorologiques dans six villes du Royaume-Uni (Birmingham, Londres, Édimbourg, Liverpool, Newcastle et Manchester) ont déclenché des versions d’annonces vidéo spécifiques.

Mise en œuvre

• Cinq groupes d’annonces météo: Nuageux, pluie, tonnerre, neige et bruine avaient chacun une vidéo personnalisée présentant la ville britannique correspondante et des scènes égyptiennes ensoleillées.
• Campagnes d’audience vidéo ciblées: des publicités de 20 secondes présentant le soleil et des monuments égyptiens emblématiques ont été diffusées auprès d’un public confronté aux conditions météorologiques spécifiques de leur ville.
• Annonces bumper pour le remarketing: les publicités non désactivables de 6 secondes ont reciblé les téléspectateurs qui avaient déjà participé à la campagne.

Pour voir un exemple, consultez la publicité vidéo axée sur la neige.

Résultats

• Intérêt accru pour les recherches de voyages: La campagne a réussi à piquer la curiosité des téléspectateurs pour l’Égypte, entraînant une augmentation significative des recherches de voyages.
• Reflète l’expérience réelle du voyageur britannique d’une manière pertinente: « Nous avons particulièrement aimé la façon dont les voyageurs britanniques se sont associés à notre campagne », déclare Amr El-Kady, directeur général de l’ETA. « Les créations personnalisées ont vraiment contribué à créer un fort sentiment d’attachement à notre marque. »

Points clés à retenir

• La personnalisation en temps réel améliore la pertinence et l’impact: adapter les messages aux conditions météorologiques actuelles crée un lien fort avec les téléspectateurs.
• Le ciblage basé sur les données optimise la portée et l’efficacité: le ciblage des publicités en fonction de conditions météorologiques spécifiques garantit qu’elles atteignent le public le plus réceptif.
• Les concepts créatifs captent l’attention: Mélanger l’humour, la pertinence en temps réel et des visuels époustouflants favorise l’engagement et l’intérêt.

La campagne de l’ETA fournit un exemple réussi de la façon dont la combinaison de la créativité, des données et de la personnalisation en temps réel peut conduire à des campagnes marketing percutantes.

Cela incite d’autres marques à explorer des moyens innovants de se connecter avec leurs publics cibles de manière pertinente et engageante.

Étude de cas 2 : la stratégie de vidéo unique percutante de Coca-Cola Moyen-Orient

Coca-Cola Moyen-Orient a réussi à toucher des millions de personnes dans la région avec une seule vidéo adaptable, grâce à une savante combinaison d’ingéniosité créative et de personnalisation basée sur l’IA.

La stratégie de base

• Une vidéo de base: Ils ont collaboré avec un comédien saoudien populaire, Mohammed Shamsi, pour créer une vidéo de base unique présentant des situations et de l’humour relatables. Cela a fourni une base solide pour la personnalisation.
• Variations personnalisées: À l’aide d’outils d’IA, ils ont généré 32 versions différentes de la vidéo, chacune adaptant l’humour et les références à des segments régionaux spécifiques et à des nuances culturelles. Cela a fait que le message a profondément résonné auprès de divers publics à travers le Moyen-Orient.

Éléments de campagne

• Livraison ciblée: en utilisant les campagnes d’audience vidéo YouTube basées sur l’IA de Google et les publicités InStream désactivables, ils ont veillé à ce que les bonnes variantes atteignent les bonnes personnes. Cela a maximisé l’efficacité et la pertinence.
• Message puissant: L’humour et les situations pertinentes de la vidéo abordaient les thèmes de l’amitié, de la convivialité et du plaisir des moments simples de la vie, en connectant émotionnellement les téléspectateurs.

Pour voir un exemple, regardez l’une des vidéos destinées aux amateurs de sensations fortes.

Impact de la campagne

• Millions atteints: L’approche vidéo adaptable a permis à Coca-Cola de toucher des millions de personnes, dépassant les attentes initiales.
• Affinité accrue avec la marque: Les messages personnalisés et culturellement pertinents ont trouvé un écho auprès de publics divers, renforçant la préférence et la connexion avec la marque.
• Efficacité et rapidité: En utilisant des outils d’IA, ils ont pu créer de nombreuses variantes rapidement et efficacement, économisant ainsi du temps et des ressources.

Points clés à retenir

• Contenu vidéo adaptable avec une personnalisation régionale et culturelle peut atteindre efficacement des publics divers.
• Ciblage basé sur l’IA garantit que le bon message atteint les bonnes personnes, maximisant ainsi l’impact de la campagne.
• Humour et thèmes pertinents peut créer un lien émotionnel avec les téléspectateurs et renforcer l’affinité avec la marque.

La campagne de Coca-Cola démontre le pouvoir d’associer créativité et technologie pour obtenir des résultats impressionnants.

Il offre des informations précieuses aux marques qui cherchent à se connecter plus profondément avec des publics divers et à maximiser leur portée avec du contenu vidéo personnalisé.

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Étude de cas 3 : L’approche innovante de Mondelez India en matière d’objectifs commerciaux et d’impact social

Mondelez India, créateur de marques populaires comme Cadbury, a été confronté à un défi pendant la pandémie : comment rester pertinent et visible tout en soutenant les magasins locaux aux prises avec les confinements et les restrictions.

Ils ont résolu ce problème avec une campagne intitulée « Pas seulement une publicité Cadbury », une initiative hyper-locale axée sur l’augmentation des ventes auprès des détaillants à proximité.

Éléments de campagne

• Messages ciblés: La publicité vidéo présentait des histoires réconfortantes de magasins locaux et de leurs propriétaires, rappelant aux téléspectateurs les liens personnels et le rôle vital que jouent ces entreprises dans leurs communautés. Cela a trouvé un écho auprès des consommateurs désireux d’aider pendant les moments difficiles.
• Personnalisation hyper-locale: Grâce à l’IA et au ciblage géographique de Google, des milliers de versions personnalisées de la vidéo ont été créées, présentant des magasins spécifiques à proximité des emplacements des spectateurs. Cela a accru l’impact émotionnel et la pertinence du message.
• Portée axée sur la technologie: En s’associant avec Ogilvy, Wavemaker, DeltaX et Google, Mondelez a exploité diverses plateformes telles que YouTube, la recherche Google et les annonces display pour toucher un large public dans huit villes et 270 sites.

Regardez « Pas seulement une vidéo de la campagne publicitaire Cadbury » pour voir comment les publicités ont été créées.

Résultats

• Ventes doublées: Les détaillants présentés dans les publicités personnalisées ont vu leurs ventes doubler, démontrant l’efficacité de l’approche ciblée.
• Croissance de l’activité de 32 %: Mondelez a dépassé de 32 % la croissance prévue de son activité, dépassant les attentes initiales.
• Campagne primée: La campagne a remporté le Ruby Award lors de YouTube Works 2021 en Inde pour ses résultats commerciaux exceptionnels et le Grand Prix pour l’excellence globale de la campagne.

Points clés à retenir

• Publicité cibléeaxé sur le soutien aux entreprises locales pendant une période difficile, a trouvé un écho auprès des consommateurs et a conduit à des résultats positifs.
• Personnalisation hyper-locale et le ciblage basé sur les données a considérablement augmenté l’impact et la portée de la campagne.
• Des partenariats efficaces Les agences de technologie et de marketing ont joué un rôle crucial dans le succès de la campagne.

Cette campagne de Mondelez India démontre le pouvoir d’un marketing ciblé et de l’utilisation innovante de la technologie pour atteindre à la fois les objectifs commerciaux et un impact social positif.

Il offre de précieuses leçons aux marques qui cherchent à établir un lien significatif avec leur public, en particulier en temps de crise.

Le net-net

Ces études de cas démontrent les principaux enseignements liés à l’utilisation de l’IA pour la création de contenu, l’achat de médias, l’analyse des données et la personnalisation des campagnes.

Même si les technologies apportent des gains d’efficacité importants, la surveillance humaine reste essentielle pour le jugement, la créativité et l’empathie avec le public.

Les campagnes ont obtenu des résultats impressionnants. En équilibrant les processus automatisés et la touche humaine, les marques peuvent se connecter avec les clients de manière plus directe et plus significative.

Creusez plus profondément : 5 façons dont les annonceurs Google et YouTube peuvent protéger leurs marques