L'analyse des habitudes de consommation de la génération Z réalisée par la société Morning Consult a révélé que, si dans le cas des femmes les plus grandes sources de dépenses sont liées aux billets de concert et à d'autres types d'expériences, dans le cas des hommes, ce gaspillage est lié aux produits de nouvelles technologies. Cependant, l’étude souligne que dans les deux cas, le problème des micro-dépenses a atteint des niveaux inquiétants.
La tendance des micro-dépenses fait référence à ces dépenses qui, sous forme d'achats fréquents, peuvent sembler insignifiantes au niveau individuel mais qui, une fois accumulées, deviennent dangereuses pour l'économie des jeunes. Le coût des abonnements sur les plateformes de streaming, les microtransactions dans les jeux vidéo et les produits viraux sur les réseaux sociaux comme Sonny Angel ou Labubu, sont parmi les principaux coupables. Avec l'arrivée des plats préparés de Mercadona, 77 % de la génération Z optent pour des itinéraires similaires au moins une fois par mois.
Que sont les micro-dépenses de la génération Z ?
La réalité est que, face à un marché du travail instable et à une augmentation considérable du coût de la vie, la combinaison de bas salaires et de difficultés financières pour accéder au logement a généré un terrain fertile dans lequel les micro-dépenses constituent un problème supplémentaire. Selon une étude Intuit, 73 % de la génération Z font taire ces inquiétudes sous le mantra « si je ne peux pas me permettre un avenir meilleur, pourquoi vais-je économiser cet argent ? »
Cependant, même si une école de pensée s'est créée parmi les baby-boomers dans laquelle les problèmes financiers de la génération Z sont étroitement liés à l'idée qu'ils gaspillent leur argent sur Netflix, au restaurant et à des indulgences inutiles qui les font vivre au-dessus de leurs moyens, le problème est bien plus complexe que cela.
Ayant grandi dans un environnement numérique qui met de plus en plus l'accent sur l'immédiateté et la satisfaction instantanée, le « Je le veux, je l'ai » est parfaitement illustré par le fait d'allumer la télévision et de voir instantanément ce que vous vous attendez à trouver, ou d'effectuer un achat en ligne et de recevoir le produit le même jour. C’est une réalité qui a habitué votre cerveau à des réponses de gratification aussi immédiates que fugaces. C’est la raison pour laquelle la consommation de plats préparés prêts à manger a augmenté de 63 % entre 2008 et 2022, Mercadona étant en tête de cette catégorie parmi les supermarchés.
Le problème s’aggrave face à une situation sociale et financière qui est loin de leur faciliter la tâche. À la recherche de ce stimulus de satisfaction qui les fait rompre avec la dynamique qui les entoure, la joie timide que produisent les micro-dépenses dans la génération Z finit par s'accompagner d'anxiété et de stress qui affectent négativement leur santé mentale.
Comment résoudre le problème selon les experts
Face à des phénomènes comme les Sonny Angel – des figurines à collectionner qui servent de décoration à votre téléphone portable et qui rencontrent souvent des problèmes d'approvisionnement après avoir accumulé des millions de vues sur Tiktok sous forme de déballage -, ou d'autres comme les coques de smartphone avec maquillage intégré et bouteilles d'eau de la Coupe Stanley, les micro-dépenses ont fini par ajouter quelque chose de plus à votre économie que le refrain de Netflix et les repas au restaurant.
Il ne faut pas oublier que, évidemment, ce même refrain basé sur des dépenses frivoles de restauration rapide et d'abonnements n'est pas la réponse aux problèmes financiers de la génération Z. Tout d'abord, il convient de souligner que leur situation économique est très loin d'un passé dans lequel les hypothèques étaient payées en 10 ans, il y avait de la place pour une résidence secondaire sur la plage et les familles avec une seule source de revenus pouvaient se permettre de voyager chaque année en été.
Cependant, il n’en est pas moins vrai que des problèmes tels que les micro-dépenses, même s’ils ne justifient pas leur situation, les aggravent, de sorte que la nécessité de sortir de cette spirale pour parvenir à la stabilité économique devient encore plus importante. Savoir identifier les situations de stress ou d'anxiété qui vous poussent à dépenser est vital pour tenter d'échapper à cette gratification instantanée.
Des applications de budgétisation, ou même un simple tableau Google Docs, peuvent nous aider à prendre conscience de la situation financière de chaque individu et, surtout, de l'impact de ces petites dépenses récurrentes sur notre économie dans son ensemble. L’idée est encore loin de résoudre un problème dans lequel, du point de vue économique mondial, l’espoir n’est pas de mise. Mais étant donné la difficulté de changer le système de bout en bout, cela peut au moins apporter un éclairage au niveau individuel.
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