Meta, la société mère de Facebook, a introduit un nouveau service d’abonnement, Meta Verified, qui offre aux utilisateurs la possibilité d’acquérir le badge de vérification bleu très recherché sur leurs comptes Instagram et Facebook. Les utilisateurs peuvent y parvenir en vérifiant leur identité moyennant des frais mensuels allant jusqu’à 15 $.
Comment ça fonctionne. Meta Verified est désormais disponible en Nouvelle-Zélande et en Australie, avec des plans d’expansion mondiale dans un avenir proche. Le service permet aux utilisateurs de vérifier leur identité à l’aide de cartes d’identité émises par le gouvernement et offre plusieurs avantages tels qu’une meilleure protection contre les attaques par usurpation d’identité, un accès direct au support client et une visibilité et une portée accrues.
Le coût d’abonnement mensuel pour Meta Verified est de 11,99 $ sur le Web et de 14,99 $ sur les appareils iOS et Android. Dans une publication sur Facebook, le PDG de Meta, Mark Zuckerberg, a souligné que le nouveau service est axé sur « l’augmentation de l’authenticité et de la sécurité de nos services ».
La solution de Meta à la baisse des revenus. Les revenus de Meta ont été touchés ces dernières années en raison de la mise en œuvre par Apple de modifications plus strictes de la confidentialité sur iOS qui limitent la capacité de l’entreprise à suivre les activités Internet des utilisateurs. Le géant des médias sociaux, qui n’a pas fait payer à ses clients la plupart de ses services depuis sa création il y a 15 ans, tire la quasi-totalité de ses revenus de la publicité. L’impact de la décision d’Apple devrait coûter à l’entreprise plus de 10 milliards de dollars en revenus publicitaires perdus cette année.
En réponse, Meta a exprimé son intention de développer un service d’abonnement précieux pour les créateurs, les entreprises et la communauté au sens large. Dans le cadre de ce plan, Meta élargit l’accès à la vérification et redéfinit la signification du badge vérifié afin que davantage de personnes puissent avoir confiance dans l’authenticité des comptes avec lesquels elles interagissent.
Sur les traces de Twitter. Cette décision pour Meta intervient après que Snap a lancé son propre service d’abonnement l’année dernière, qui a déjà converti plus d’un million d’utilisateurs en clients payants. De plus, Elon Musk a réorganisé le service d’abonnement de Twitter, Twitter Blue, pour offrir une gamme de fonctionnalités, y compris la coche bleue. Ces derniers mois, Twitter a étendu Twitter Blue à plus d’une douzaine de marchés, dont l’Inde et l’Indonésie. Cependant, à la mi-janvier, seuls environ 180 000 comptes s’étaient inscrits à Twitter Blue, selon The Information.
Pourquoi nous nous soucions. L’authenticité et la sécurité accrues pourraient conduire à une meilleure expérience utilisateur et à plus d’engagement, ce qui profiterait en fin de compte aux annonceurs qui souhaitent atteindre et se connecter avec un public fiable et engagé.
En outre, Meta a été impacté par les changements de confidentialité d’Apple, qui ont limité la capacité de l’entreprise à suivre les activités Internet des utilisateurs et ont entraîné une perte de revenus publicitaires. Si Meta réussit dans son plan de développement d’un service d’abonnement précieux pour les créateurs, les entreprises et la communauté au sens large, cela pourrait potentiellement créer une nouvelle source de revenus pour l’entreprise et réduire sa dépendance aux revenus publicitaires. Cela pourrait aider à stabiliser les finances de l’entreprise et à créer un environnement plus stable pour les annonceurs.