Meta prévoit de facturer 14 $ par mois pour les abonnements sans publicité à Facebook et Instagram en Europe.
Si les utilisateurs de l’UE choisissent de ne pas payer de frais mensuels, ils doivent consentir à ce que la plateforme suive leur activité numérique à des fins de publicité ciblée, rapporte le le journal Wall Street.
Pourquoi nous nous en soucions. La popularité des abonnements pourrait avoir un impact significatif sur le nombre de personnes voyant des publicités sur Instagram et Facebook, ce qui pourrait obliger certains annonceurs à réévaluer leurs stratégies et à investir dans des plateformes alternatives. Un facteur important qui pourrait influencer l’adoption est le coût – et 14 $ par mois peuvent sembler assez chers aux utilisateurs qui ont toujours pu utiliser ces applications gratuitement.
Pourquoi maintenant? Un abonnement Meta payant et sans publicité a été proposé par la société en réponse à la loi sur les services numériques de l’Union européenne, qui entre en vigueur le 1er janvier 2024. Les nouvelles règles limiteront la capacité des plateformes à diffuser des publicités personnalisées sans demander au préalable le consentement. – ce qui pourrait avoir un impact majeur sur des entreprises comme Meta qui dépendent fortement des revenus publicitaires.
Qu’a dit Meta ? Meta n’a pas encore fait de déclaration officielle sur les versions payantes de Facebook et Instagram. Cependant, le PDG de l’entreprise, Mark Zuckerberg, a laissé entendre dès 2018, lors de sa comparution devant le Sénat américain, qu’un tel produit pourrait se profiler à l’horizon. Lorsqu’on lui a demandé si Facebook allait un jour déployer des abonnements sans publicité, il a répondu :
- « Il y aura toujours une version de Facebook gratuite.«
Meta COO, Sheryl Sandberg, a ensuite ajouté :
- « Nous avons différentes formes de désinscription. Nous n’avons pas de droit de non-participation au plus haut niveau. Ce serait un produit payant.
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Plongée profonde. Lire les méta déclaration sur le DSA, publié par Nick Clegg, président, Affaires mondiales, pour plus d’informations.
