Meta vient de dévoiler de nouveaux filtres d’inventaire pour les flux Facebook et Instagram, désormais accessibles aux annonceurs des marchés anglophones et hispanophones.
En partenariat avec Zefr, la solution de vérification tierce pour Facebook Feed est également disponible, avec d’autres Meta Business Partners qui devraient se joindre dans les mois à venir.
Pourquoi nous nous soucions. Veiller à ce que les publicités apparaissent à côté d’un contenu approprié contribue à maintenir une image de marque positive. L’association à un contenu inapproprié ou controversé peut nuire à la réputation d’une marque et, dans certains cas, entraîner une réaction négative du public ou une perte de confiance des consommateurs.
De plus, en plaçant des publicités dans des contextes appropriés, les annonceurs peuvent mieux se connecter avec leur public cible, augmentant ainsi la probabilité d’un engagement réussi, de taux de clics plus élevés et de taux de conversion améliorés.
Solutions alimentées par l’IA. Meta a également développé un système d’examen de l’IA en plusieurs étapes pour classer le contenu pour les annonceurs, garantissant ainsi la mise en œuvre de contrôles d’adéquation à la marque. Ce système complète la technologie existante qui identifie le contenu qui enfreint ou pourrait enfreindre les normes et directives communautaires de Meta.
Comment ça fonctionne. Le système d’intelligence artificielle classe le contenu, y compris le texte, la vidéo et les images, dans les flux Facebook et Instagram pour déterminer s’il est conforme aux politiques de monétisation. Si le contenu n’est pas conforme, les publicités n’apparaîtront ni au-dessus ni en dessous. Les modèles attribuent ensuite au contenu éligible une catégorie d’adéquation.
Collaborations en partenariat. Meta a collaboré avec des partenaires de l’industrie, tels que l’Alliance mondiale pour les médias responsables (GARM), pour créer des contrôles qui s’alignent sur le cadre d’adéquation de GARM, qui classe le contenu comme présentant un risque élevé, moyen ou faible.
Les annonceurs disposent désormais de trois options pour contrôler les types de contenu monétisable pouvant apparaître au-dessus et en dessous de leurs annonces :
- Inventaire étendu : ce paramètre par défaut affiche les annonces à côté du contenu qui respecte les normes communautaires de Meta et répond aux critères d’éligibilité à la monétisation.
- Inventaire modéré : cette option est conçue pour les annonceurs qui recherchent une approche modérément conservatrice et exclut le contenu à haut risque, conformément au cadre d’adéquation de la marque GARM.
- Inventaire limité : cette option est destinée aux annonceurs qui préfèrent l’approche la plus conservatrice, à l’exclusion du contenu considéré comme présentant un risque élevé et moyen, conformément au cadre d’adéquation GARM.
À l’avenir, Meta prévoit d’étendre ces contrôles pour prendre en charge davantage de langues et les mettre à la disposition des annonceurs dans d’autres pays. Ils commenceront également à tester ces contrôles sur d’autres emplacements, tels que les bobines, les histoires, les flux vidéo et d’autres surfaces sur Facebook et Instagram, afin de mieux comprendre les préférences des annonceurs et d’améliorer la technologie.
Vérification de l’adéquation de la marque par un tiers. Meta a collaboré avec Zefr pour développer et tester une solution indépendante alimentée par l’IA qui signale le contexte dans lequel les publicités apparaissent sur Facebook Feed.
Au cours des premiers tests, il a été découvert grâce à une vérification par un tiers avec Zefr que moins d’un pour cent du contenu du flux Facebook entre dans la catégorie d’adéquation GARM à haut risque.
Le produit d’intelligence artificielle de Zefr évalue la vidéo, l’image, le texte et l’audio pour catégoriser le contenu du flux en fonction des normes d’adéquation GARM. Cette solution permet aux annonceurs de mesurer, vérifier et comprendre la pertinence du contenu à proximité de leurs publicités, leur permettant de prendre des décisions éclairées pour atteindre leurs objectifs marketing.
Plus tard cette année, Meta prévoit d’étendre cette solution de vérification et de mesure à davantage de Meta Business Partners badgés.
Creusez plus profondément. Vous pouvez lire l’annonce de Meta ici.
