Meta a proposé d’obtenir le consentement de tous les utilisateurs en Europe avant de collecter leurs données à des fins de publicité ciblée.
La société a présenté cette proposition dans le but d’essayer de mettre fin à un différend d’un an avec l’Union européenne sur la légalité de ses opérations publicitaires ciblées.
Bien que les changements puissent avoir un impact catastrophique sur l’efficacité de ses publicités ciblées, Meta a assuré que les spécialistes du marketing pourront toujours promouvoir des campagnes publicitaires personnalisées sur la plate-forme en Europe.
Pourquoi nous nous soucions. Si un grand nombre de personnes en Europe refusent d’autoriser la collecte de leurs données, Meta recevra moins de signaux pour identifier leurs intérêts et leurs comportements. Sans ces données, Meta ne sera pas en mesure de créer des audiences pour les publicités aussi efficacement, ce qui affaiblira son opération de publicité ciblée. Cela peut amener les spécialistes du marketing à choisir de ne pas dépenser d’argent pour faire de la publicité sur la plate-forme, ce qui peut réduire la valeur de l’espace publicitaire de Meta.
Quand est-ce que ça se passe ? Meta a déclaré que la recherche du consentement serait un obstacle majeur et que les changements prendraient au moins trois mois à mettre en œuvre. Cela signifie que Meta pourrait être tenu de demander l’autorisation de collecter des données auprès d’utilisateurs en Europe à partir d’octobre.
Cependant, Meta a également proposé d’attendre jusqu’au début de la prochaine pour mettre à jour sa politique afin de coïncider avec les modifications apportées à la réglementation de l’UE.
Un calendrier exact n’a pas encore été confirmé, mais nous vous tiendrons au courant.
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Pourquoi maintenant? Meta a suggéré de mettre à jour sa politique après avoir rencontré la Commission irlandaise de protection des données – son principal régulateur de la confidentialité. Après de longues discussions avec la commission, au cours desquelles des conseils substantiels ont été offerts, Meta a proposé de mettre à jour sa politique de consentement pour s’assurer qu’elle respecte les lois de l’UE.
Plongée profonde. Lire Politique de confidentialité de Meta pour plus d’informations sur la manière dont l’entreprise collecte et stocke les données.
