De nouveaux outils de création vidéo génératifs d’IA pour les annonceurs sur Facebook et Instagram, a annoncé Meta aujourd’hui.
Les outils sont en cours de déploiement dans les créations Advantage+ et seront plus largement disponibles pour les annonceurs au début de l'année prochaine.
Meta a déployé des outils d'IA générative pour redimensionner les images, modifier les arrière-plans et réutiliser les images existantes afin de créer plusieurs versions d'annonces en mai. Depuis lors, les marques peuvent utiliser ces fonctionnalités lors de la création de leurs campagnes sur Meta Ads Manager.
L'analyse et l'optimisation basées sur l'IA sont également disponibles pour les marques dans les campagnes Advantage+.
Extension vidéo. L'outil permet aux annonceurs de créer des publicités vidéo plus immersives pour les utilisateurs d'Instagram et de Facebook. Il génère des pixels invisibles dans chaque image pour étendre les dimensions de la vidéo, ce qui en fait une expérience plus native sur les plateformes.
La nouvelle fonctionnalité d'extension vidéo a été développée en réponse à la popularité d'une fonctionnalité similaire pour les images.
Animation d'images. Cela permet aux annonceurs d'ajouter du mouvement à une image fixe sur Instagram Reels. Désormais, les annonceurs n'ont plus besoin d'un élément vidéo original pour télécharger : ils peuvent inclure automatiquement des vidéos dans leurs campagnes à l'aide de genAI.
Voix et ton de la marque. Meta teste des capacités pour améliorer la voix et le ton de la marque dans les créations basées sur genAI, sur la base des commentaires des annonceurs et des agences. La société dispose également d'un outil doté de capacités d'invite vocale pour les annonceurs qui créent des créations textuelles. Les annonceurs peuvent également télécharger un logo de marque pour guider les actifs visuels créés par genAI.
Des partenariats de créateurs plus étroits. Meta a également dévoilé un outil permettant de créer des campagnes de créateurs plus intégrées. Il permet aux annonceurs d'intégrer le contenu du créateur dans les publicités de collections sur Reels et ailleurs.
- Les identifiants de l'annonceur et du créateur apparaîtront ensemble, une fonctionnalité gérée via Advantage+ Catalog.
Meta a également créé un nouveau Partnership Ads Hub où les annonceurs peuvent gérer les campagnes des créateurs. Il leur permet de créer des annonces de partenariat et d'autres contenus sur une seule page.
Pourquoi nous nous en soucions. Méta et certains de leurs annonceurs disent que les images fixes fonctionnent bien dans l'entonnoir et sont plus simples à mettre à l'échelle avec les outils genAI existants. La vidéo est meilleure pour raconter des histoires de marque en haut de l'entonnoir.
Les nouveaux outils vidéo genAI permettent aux annonceurs de s'impliquer dans la vidéo là où cela compte le plus, avec un minimum de ressources supplémentaires. Ces fonctionnalités, notamment Video Expansion, garantissent aux vidéos de marque un aspect natif, professionnel et attrayant sur les méta-plateformes.
