Microsoft Advertising introduit des modifications pour rationaliser la configuration et la gestion des annonces de prix d’hôtel et des annonces de promotion de propriété.
À partir du 6 février, la plateforme cessera la création de sous-comptes et la gestion des enchères dans l’Hotel Center. À l’avenir, les annonceurs géreront exclusivement les solutions d’hébergement via des campagnes d’hébergement.
Malgré ces changements, les annonceurs peuvent continuer à utiliser Hotel Center pour les tâches de gestion des flux, telles que le téléchargement et la modification des flux de propriétés ou la vérification des messages de transaction.
Pourquoi nous nous en soucions. Les annonceurs doivent comprendre le fonctionnement des campagnes d’hébergement, car elles constituent la seule option pour gérer les annonces de prix d’hôtel et les annonces de promotion immobilière à l’avenir. Pour éviter les perturbations, prenez des mesures dès maintenant, car les sous-comptes et la gestion des enchères dans Hotel Center seront bientôt supprimés.
Recommandations. Pour une transition transparente d’ici le 6 février, Microsoft recommande aux spécialistes du marketing de suivre ces étapes :
- Recréez vos sous-comptes Hotel Center existants en tant que campagnes d’hébergement.
- Mettez à jour votre suivi d’URL au niveau du compte/de la campagne, si nécessaire.
- Laissez vos sous-comptes Hotel Center fonctionner encore une à deux semaines, le temps que le trafic de votre campagne d’hébergement reprenne. Vous pouvez également essayer d’augmenter légèrement vos enchères pour les campagnes d’hébergement afin d’augmenter le volume.
- Une fois les nouvelles campagnes lancées, réduisez le budget Hotel Center à 0 $ et supprimez les sous-comptes.
Que sont les annonces de prix d’hôtel ? Les Hotel Price Ads permettent aux annonceurs de présenter leurs hôtels sur Bing.com sur différents appareils. Les voyageurs recevront ces publicités lorsqu’ils chercheront activement à réserver un hôtel, améliorant ainsi la visibilité des annonceurs.
Que sont les annonces de promotion immobilière ? Les annonces de promotion de propriété sont des annonces visuelles les mieux positionnées sur la grille d’hôtels de Bing Maps, déclenchées par des recherches d’emplacement ou d’équipements. Destinées à inspirer les jeunes voyageurs, ces publicités offrent aux annonceurs la possibilité d’influencer la prise de décision.
Avantages de la campagne d’hébergement. Un porte-parole de Microsoft a déclaré que la société était « enthousiasmée par les possibilités offertes par les campagnes d’hébergement », notamment :
- Parité multiplateforme : Les campagnes d’hébergement peuvent rationaliser la gestion des annonces de prix d’hôtel et des annonces de promotion immobilière sur les deux plates-formes. L’architecture de campagne améliorée aligne son modèle et ses fonctionnalités sur les campagnes Google Ads Hotel.
- Nouvelles options de diffusion d’annonces : Il peut améliorer votre portée auprès d’un public plus large de voyageurs en s’étendant aux publicités d’audience Microsoft et à d’autres partenaires de recherche syndiqués. Cette expansion peut entraîner un engagement accru envers vos offres ainsi qu’un plus grand nombre de réservations.
- Nouvelles opportunités de ciblage : Les campagnes d’hébergement peuvent contribuer à augmenter et à étendre la portée des ventes en ligne en utilisant les listes de remarketing actives existantes de vos campagnes de recherche Microsoft Advertising.
- Plus de contrôle : Ce type de campagne vous donne la possibilité de diffuser des campagnes distinctes d’annonces de prix d’hôtel et d’annonces de promotion de propriété.
Inscription. Si vous souhaitez participer à la solution d’hébergement Microsoft Advertising initiative piloteremplissez le formulaire d’inscription pour déterminer l’éligibilité et commencez le processus d’inscription.
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Plongée profonde. Lire Microsoft Advertising Campagne d’hébergement guide d’aide pour plus d’informations.
