Microsoft introduit des titres et des descriptions générés par l’IA pour les campagnes publicitaires.
Ce nouveau service a été lancé parallèlement à la nouvelle fonctionnalité d’actifs générés automatiquement de la société et aux fonctions IF pour les annonces de recherche réactives (RSA).
Pourquoi nous nous soucions. Les titres et les descriptions générés par l’IA sont des outils fantastiques pour les annonceurs car ils offrent une source d’inspiration lorsque les spécialistes du marketing peuvent avoir des difficultés créatives, mettent en évidence les améliorations potentielles du contenu publicitaire et peuvent également aider à gagner du temps. Pendant ce temps, la fonctionnalité d’actifs générés automatiquement permet aux annonceurs d’adapter leur travail plus facilement et peut aider les annonceurs à créer des annonces plus pertinentes. Donc, dans l’ensemble, ces nouveaux ajouts à l’expérience de placement d’annonces de Microsoft devraient faciliter la vie des spécialistes du marketing du monde entier.
Comment ça fonctionne. L’outil IA génératif de Microsoft pour les titres et les descriptions des annonces est disponible en 35 langues, qui sont automatiquement détectées en fonction de la langue de votre site Web. Voici comment accéder à cette fonctionnalité dans l’onglet « Créer une annonce » :
- Après avoir cliqué sur l’onglet « Créer une annonce », entrez l’URL finale sur laquelle vous vous concentrez.
- Sous la section « URL finale », vous remarquerez une autre section intitulée « Titres ».
- Ici, plusieurs recommandations de titres seront diffusées en fonction de l’URL finale.
- Ces recommandations seront soigneusement classées, de haute qualité et plus diversifiées.
- Une fois les recommandations proposées, les spécialistes du marketing pourront choisir parmi les multiples options en un seul clic.
Autres améliorations RSA. Parallèlement au lancement de titres et de descriptions de produits générés par l’IA, Microsoft a dévoilé deux autres produits publicitaires :
- Éléments générés automatiquement : Cette fonctionnalité a été conçue pour réduire la nécessité de créer des campagnes ou des groupes d’annonces distincts pour différents appareils et audiences. Cet outil est désormais déployé progressivement.
- Fonctions SI : Cette fonctionnalité sera déployée plus tard ce mois-ci pour vous aider à modifier facilement le contenu publicitaire en fonction de deux cibles ; appareil et public. Cette fonction devrait également aider à résoudre les problèmes d’évolutivité en réduisant le besoin de campagnes ou de groupes d’annonces distincts pour différents appareils et différents publics.
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Qu’a dit Microsoft ?
- « Alors que Microsoft Advertising s’est engagé à innover avec la vision de réinventer la publicité avec l’intelligence artificielle générative (IA), un développement passionnant dans cet espace se produit avec les annonces de recherche réactives (RSA).
- « Classé comme Microsoft Confidential Nous intégrons la puissance de l’IA générative dans la façon dont vous créez et modifiez RSA maintenant, en vous recommandant des titres et des descriptions générés par l’IA. »
- « Désormais, une seule annonce de recherche réactive peut être personnalisée avec des messages uniques basés sur l’utilisation de l’appareil de l’utilisateur ou un segment d’audience spécifique, vous aidant à envoyer le bon message au bon public. »
Pourquoi maintenant? Google a annoncé qu’il présentait aux spécialistes du marketing des titres de campagne, des descriptions, des mots clés, des images et des actifs générés par l’IA en mai. Il n’est donc pas étonnant que Microsoft prenne des mesures pour s’assurer qu’il n’est pas surpassé par un concurrent.
Et nous pouvons nous attendre à plus d’IA conversationnelle dans Microsoft Ads, comme nous l’a dit Kya Sainsbury-Carter, vice-présidente de Microsoft Advertising, chez SMX Advanced.
Plongée profonde. Lire Microsoft’s ‘À propos des annonces responsives sur le Réseau de Recherche‘ Guide pour plus d’informations.