Microsoft Advertising Platform met à niveau toutes les campagnes d'images et de flux existantes avec une stratégie d'enchères manuelles au coût par clic (CPC) vers un CPC amélioré à partir du 13 mai. Ce processus de mise à niveau devrait prendre quelques jours mais devrait être finalisé d'ici le 17 mai. 2024.
De plus, toutes les enchères CPC manuelles pour les campagnes natives nouvellement créées seront progressivement supprimées à partir du 30 avril.
Qu'est-ce que le CPC optimisé ? Le coût par clic amélioré est une stratégie d'enchères dans laquelle vous définissez vos enchères de groupe d'annonces et de mots clés, et Microsoft Advertising ajuste automatiquement vos enchères en temps réel pour augmenter vos chances de conversion.
Qu'est-ce que le CPC manuel ? Avec la stratégie d'enchères CPC manuelle, Microsoft Advertising utilise à chaque fois les enchères que vous avez définies manuellement.
Avantages du CPC amélioré. Microsoft affirme que le CPC amélioré offre plusieurs avantages par rapport au CPC manuel, tels que :
- Ajustement automatique de vos enchères en temps réel en fonction de la probabilité de conversion ; augmenter les offres pour les enchères à fort taux de conversion et les diminuer pour celles à faible taux de conversion.
- En respectant toujours l'enchère de base que vous avez définie comme levier principal de la stratégie d'enchères. Ces enchères sont optimisées au moment des enchères pour améliorer les performances et générer davantage de conversions, vous aidant ainsi à rester compétitif sur un marché dynamique.
- Assurez-vous que l’enchère de base que vous avez définie n’est jamais dépassée.
- Tirer parti de signaux combinés tels que les requêtes de recherche et les modificateurs d'enchères pour prendre des décisions éclairées afin d'améliorer les performances des annonceurs.
- Commencez toujours par les enchères définies par votre outil de gestion des enchères avant de procéder à des ajustements.
Pourquoi nous nous en soucions. Pour optimiser le succès de votre campagne après sa migration vers l'Optimiseur de CPC, vous pouvez suivre plusieurs étapes pour l'optimiser. Toutefois, si le CPC amélioré ne correspond pas à vos objectifs, d'autres options sont disponibles.
Qui est concerné ? Ce changement n'affecte que les campagnes d'images et de flux natives utilisant les enchères au CPC manuelles. Cela n'a pas d'impact sur les autres types de campagnes comme le CPM manuel, les publicités TV connectées ou les campagnes de recherche étendues aux emplacements d'audience, qui utilisent déjà des solutions d'enchères automatiques.
Alternatives au CPC amélioré. Si l'Optimiseur de CPC ne correspond pas à vos objectifs, vous pouvez choisir de changer de campagne native pour maximiser les conversions. Avec cette stratégie d'enchères, vous pouvez définir votre CPA cible, ce qui vous permet d'augmenter les conversions tout en contrôlant l'objectif de CPA que vous souhaitez atteindre.
Prochaines étapes. Aucune action n’est requise de votre part pour préparer ce changement. Cependant, vous pouvez optimiser certains domaines pour vous assurer que vous êtes prêt à réussir.
- Suivi des conversions : Pour des résultats optimaux, Microsoft recommande fortement d'utiliser le CPC amélioré parallèlement au suivi des conversions. Assurez-vous que votre balise UET est placée sur toutes les pages de votre site et définissez vos objectifs de conversion. Bien qu'elle ne soit pas obligatoire pour l'optimisation du CPC, cette configuration peut améliorer les performances en fournissant des signaux supplémentaires.
- Conversions hors ligne : Si vous dépendez des conversions hors ligne, il est conseillé de télécharger quotidiennement vos données de conversion hors ligne. Vous pouvez facilement le faire en configurant une importation récurrente planifiée.
- Modèle d'attribution : Pensez à remplacer l'attribution de votre objectif de conversion par « dernière touche ». Cela vous permet d'optimiser les enchères automatiques pour les conversions basées sur les clics et après affichage, qui sont des conversions résultant d'impressions publicitaires.
Ce que dit Microsoft. Microsoft a déclaré dans un communiqué :
- « En suivant ces étapes, vous pouvez vous assurer que vos campagnes sont prêtes à réussir, à fournir les meilleurs résultats et à atteindre vos objectifs marketing. Si vous souhaitez garder une longueur d'avance, vous n'avez pas besoin d'attendre que vos campagnes passent au CPC amélioré : commencez dès aujourd'hui à utiliser des stratégies d'enchères automatiques pour vous aider à atteindre vos objectifs et à améliorer les performances de votre campagne.
