Lors d’une récente réunion privée avec une agence de publicité de premier plan, Microsoft a présenté une démo du Bing mis à jour et a révélé son intention d’autoriser les liens payants dans les réponses aux résultats de recherche, selon un responsable publicitaire anonyme qui a assisté à la réunion.
De grands projets pour l’avenir. Microsoft prévoit que les réponses plus humaines du chatbot Bing AI attireront une plus grande base d’utilisateurs pour sa fonction de recherche, ce qui entraînera une augmentation du nombre d’annonceurs. De plus, les publicités intégrées au chatbot Bing peuvent avoir une plus grande présence sur la page par rapport aux publicités de recherche typiques.
Selon un responsable publicitaire qui a assisté à la réunion, Microsoft expérimente actuellement des publicités dans la version initiale du chatbot Bing, qui est accessible à un nombre restreint d’utilisateurs. Reuters a également signalé avoir vu de telles publicités cette semaine.
Microsoft a déclaré qu’il incorporait des annonces de recherche conventionnelles – une forme de publicité où les entreprises paient pour que leurs sites Web ou leurs produits soient affichés sur les résultats de recherche pour des mots clés pertinents pour leur entreprise – et les intègre dans les réponses produites par le chatbot Bing.
Ce que dit Microsoft. Rien. Microsoft a refusé de commenter les détails de ses plans.
Le nouveau Bing. Le moteur de recherche Bing repensé de Microsoft, qui a une liste d’attente de millions de personnes cherchant à y accéder, présente une perspective très rentable pour l’entreprise. Lors d’une conférence de presse et d’investisseur tenue la semaine dernière, Microsoft a annoncé que chaque pourcentage de part de marché qu’il capture sur le marché de la publicité de recherche a le potentiel de générer 2 milliards de dollars supplémentaires de revenus publicitaires.
Les utilisateurs qui ont essayé la nouvelle expérience Bing disent qu’elle est rapide comme l’éclair et meilleure que prévu. Mais certains connaissent également des réponses erratiques, gaslighting et quelque peu émotionnelles de Sydney (le ChatGPT AI).
Pourquoi nous nous soucions. Le projet de Microsoft de monétiser son moteur de recherche et chatbot Bing remanié a le potentiel d’élargir son public cible et de lui fournir un placement d’annonces plus visible sur la page.
Les réponses plus humaines du chatbot Bing pourraient attirer une base d’utilisateurs plus large, ce qui augmenterait l’exposition des publicités affichées dans le chatbot. De plus, l’intégration d’annonces de recherche conventionnelles dans les réponses générées par le chatbot peut offrir aux annonceurs la possibilité d’atteindre un public plus large tout en affichant leurs annonces de manière plus visible sur la page.
Les plans de Microsoft visant à conquérir une plus grande part de marché sur le marché de la publicité de recherche pourraient également signifier une concurrence accrue pour Google, offrant aux annonceurs une autre voie à explorer pour leurs campagnes publicitaires.
