Microsoft déploie des mises à jour importantes de sa plate-forme publicitaire, en se concentrant sur l'attribution des ménages et la conformité réglementaire.
Attribution du ménage:
- Suit l'engagement publicitaire sur tous les appareils du même foyer
- Aide les annonceurs :
- Faites correspondre les interactions publicitaires sur plusieurs appareils – Faites correspondre les annonces diffusées sur un appareil aux conversions sur un autre.
- Obtenez des informations plus approfondies sur l'audience – Gagnez en visibilité sur le comportement multi-appareils, en particulier pour les produits très appréciés.
- Optimisez les performances de la campagne – Utilisez des informations exploitables pour améliorer les performances de la campagne.
Mises à niveau de conformité du consentement. Pour se conformer aux réglementations de l'EEE, du Royaume-Uni et de la Suisse, Microsoft Advertising propose de nouveaux outils de gestion du consentement de l'utilisateur final. Les fonctionnalités incluent :
- Mode de consentement UET – Ajuste les balises Microsoft en fonction du statut de consentement de l'utilisateur.
- Transparency and Consent Framework 2.0 – Permet de transmettre les signaux de consentement via des CMP telles que Usercentrics Cookiebot CMP et Web CMP.
- Intégration de Google Tag Manager – Permet la récupération directe des états de consentement pour une conformité transparente.
Pause de la mesure du trafic en magasin. Microsoft arrête temporairement deux fonctionnalités de mesure :
- Visites en magasin (FourSquare) – interrompues à partir du 31 décembre.
- Mesure de la fréquentation (AdSquare) – suspendue à compter du 1er décembre.
Les données historiques restent accessibles.
Pourquoi nous nous en soucions. Ces mises à jour offrent des moyens plus sophistiqués de suivre et de comprendre le comportement des clients sur tous les appareils, garantissant ainsi un ciblage et des performances de campagne plus précis.
La fonctionnalité d'attribution des ménages permet une vue plus complète des interactions de vos clients, améliorant potentiellement les taux de conversion en connectant l'exposition publicitaire sur plusieurs appareils.
De plus, les nouveaux outils de conformité du consentement vous aident à naviguer dans les réglementations complexes en matière de confidentialité, réduisant ainsi le risque de non-conformité tout en maintenant des stratégies publicitaires efficaces.
Quelle est la prochaine étape. Vous pouvez désormais tirer parti ces nouveaux outils pour améliorer les stratégies de ciblage et de conformité.
