Microsoft vient d’annoncer de nouveaux formats d’annonces à afficher en haut des résultats de recherche dans Bing Search, Windows 11 et Microsoft Start. Les nouveaux formats de vidéo et d’image sont « inspirés de l’infographie », destinés à « innover et perturber la recherche sur le Web ».
À quoi ils ressemblent. Les nouveaux formats d’annonces sont des collages de vidéos et d’images affichées en haut des résultats de recherche. Sur le côté droit, le résultat de la recherche est développé et s’ouvre sur une fenêtre plus grande afin que l’utilisateur n’ait jamais besoin de cliquer en dehors de la page.
Résultats de recherche interactifs
Expériences inspirées de l’infographie
Actualités et sujets d’intérêt
Adopteurs précoces des annonces multimédias. Microsoft a testé les annonces multimédias sur quelques marques avant leur sortie officielle. Grâce à ces tests, les marques ont pu constater
- Regarde. Une entreprise de conception de logo et de stratégie de marque a enregistré un retour sur investissement supérieur de 200 % à celui obtenu avec des annonces textuelles et de recherche
- ADT. La société de sécurité a vu un ROAS 9,5 fois plus élevé, une diminution du CPC et de meilleurs résultats dans les recherches payantes et les annonces multimédias pour leurs termes de recherche.
- VodafoneZiggo. L’entreprise de télécommunications a enregistré 45 % d’impressions livrées en plus, une baisse de 9 % du CPC et une augmentation de 85 % des conversions
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Bonnes pratiques pour les annonceurs. Microsoft suggère quelques meilleures pratiques et directives générales pour ceux qui envisagent de tirer parti des nouveaux formats.
- Le format d’annonce réactif utilise l’apprentissage automatique de Microsoft pour combiner des images, des titres et des descriptions afin de créer des annonces visuelles pertinentes.
- Pour que votre annonce se démarque, il n’y aura qu’une seule annonce multimédia par page. (Cela pourrait également signifier des coûts beaucoup plus élevés.)
- Les publicités tirent parti Outils de création qui sont disponibles sur la plateforme Ads. Les outils vous permettent d’extraire des images de votre site Web, de modifier les images, de recadrer et d’ajouter des couleurs et des filtres
- Utilisez le API de masse et Outil d’édition pour créer ou modifier des Annonces Multimédia en masse
- Les nouveaux formats publicitaires sont disponibles immédiatement là où Bing Search est disponible. Bientôt, Microsoft s’étendra à de nouvelles surfaces et expériences telles que DSA et la vente au détail
Lisez l’annonce. Vous pouvez lire l’annonce complète de Microsoft ainsi que consulter leurs études de cas ici.
Pourquoi nous nous soucions. Que vous fassiez actuellement de la publicité sur Microsoft ou non, les annonces multimédias valent la peine d’être essayées. Les marques peuvent se démarquer en créant des expériences plus engageantes et attrayantes sur une plate-forme plutôt sous-utilisée. Ceux qui recherchent de nouvelles façons d’étendre leur portée ou d’opter pour une stratégie moins chère peuvent trouver le succès avec Microsoft.
Les nouveaux formats publicitaires ressemblent beaucoup à Pinterest, mais les marques pourraient constater une augmentation des taux de clics et d’engagement grâce aux nouveaux formats. Cependant, la concurrence pour les nouveaux formats coûtera cher.
