À partir du 15 mars, Microsoft Advertising modifiera la manière dont les mots clés de modification de requête large (BMM) sont diffusés pour les annonces de recherche.
Ce qui se passe. Actuellement, les mots clés BMM servent de correspondance d’expression, mais ils commenceront désormais à servir de requête large. Ce changement sera déployé progressivement et Microsoft Advertising s’attend à maintenir des performances stables. L’entreprise s’est efforcée d’améliorer les performances algorithmiques de la requête large et s’attend à ce que ce changement produise des résultats de haute qualité. Les annonceurs qui ont testé ce nouveau système ont constaté une amélioration du volume de conversion tout en maintenant le coût par acquisition (CPA).
Mise à jour de vos comptes. Les annonceurs n’ont aucune action à effectuer à ce stade. Microsoft Advertising recommande aux annonceurs de surveiller leurs performances pendant au moins deux semaines avant de procéder à des ajustements. Ce changement n’aura aucune incidence sur les stratégies d’enchères ou les enchères tierces, et la société encourage les annonceurs à continuer d’utiliser les enchères automatiques comme ils le font aujourd’hui.
Si les annonceurs ne souhaitent pas diffuser de cette manière, ils peuvent mettre à jour leurs types de correspondance dans l’interface utilisateur. Toutefois, Microsoft Advertising ne recommande pas cette approche. Si les annonceurs décident de modifier le type de correspondance, il est fortement conseillé d’effectuer les modifications dans l’interface utilisateur pour éviter de créer de nouveaux ID de mots clés et de perdre des données historiques. Il est également acceptable de laisser le « + » lors de la mise à jour du type de correspondance, car le système l’ignorera.
Creusez plus profondément. Vous pouvez en savoir plus sur BMM à partir du Documentation d’aide Microsoft Ads.
Pourquoi nous nous soucions. Ce changement pourrait affecter la manière dont les publicités seront diffusées sur la plate-forme Microsoft. Les mots clés du modificateur de requête large (BMM) serviront désormais de requête large, ce qui signifie que les mots clés correspondront à un plus large éventail de requêtes de recherche. Ce changement peut avoir un impact sur la pertinence et la qualité des publicités présentées aux utilisateurs, ainsi que sur le coût et l’efficacité de leurs campagnes publicitaires.
Cependant, Microsoft Advertising a indiqué que ce changement ne devrait pas avoir d’impact négatif sur les performances et pourrait même conduire à une amélioration du volume de conversion tout en maintenant le CPA. Les annonceurs doivent surveiller de près les performances de leurs campagnes après le changement et apporter des ajustements si nécessaire.
