Bien qu’il ait annoncé la fin des licenciements lors d’une réunion tenue le 21 novembre, Elon Musk a continué à licencier les employés de Twitter, même après avoir déjà licencié environ les deux tiers des effectifs en quelques semaines seulement.
Ce qui se passe. Musk a l’intention de réorganiser le système de ciblage publicitaire de Twitter pour qu’il ressemble à celui des annonces de recherche de Google, qui se concentrent principalement sur les mots clés recherchés plutôt que sur l’activité ou les données de profil d’un utilisateur. Bien que cette approche se soit avérée efficace pour les moteurs de recherche, où les utilisateurs recherchent des informations spécifiques, elle n’a pas encore prouvé son efficacité pour les entreprises de médias sociaux.
Préparez-vous à l’échec. Suite à son récent licenciement de son poste de directeur de l’ingénierie pour la monétisation chez Twitter, Marcin Kadluczka a suggéré dans un tweet samedi que le délai d’une semaine imposé par Elon Musk n’était pas pratique, déclarant qu’il pensait qu’il faudrait 2 à 3 mois à Twitter pour améliorer véritablement ses capacités publicitaires. Mes sources ont confirmé que Musk avait fixé ce calendrier exigeant juste avant de licencier Kadluczka, ainsi que d’autres employés des services de publicité, de consommation et de vente vendredi dernier.
Musk essaie d’améliorer les publicités Twitter depuis qu’il a acquis la société. Bien qu’il ne soit pas certain que la modification du système de ciblage publicitaire de Twitter pour hiérarchiser les mots-clés, similaire aux annonces Google, se traduira par une publicité de meilleure qualité, des experts dans le domaine ont soulevé des questions et identifié des inconvénients potentiels.
Pourquoi nous nous soucions. Si la nouvelle stratégie de ciblage ne produit pas de résultats satisfaisants (ce qui est le scénario le plus probable), les annonceurs pourraient gaspiller leurs budgets publicitaires dans des campagnes inefficaces.
De plus, toute modification de la plateforme publicitaire de Twitter pourrait avoir des implications plus larges pour l’industrie de la publicité sur les réseaux sociaux dans son ensemble, entraînant potentiellement des changements dans les meilleures pratiques publicitaires sur plusieurs plateformes. L’incertitude et les changements pourraient amener les quelques annonceurs encore sur Twitter à quitter la plateforme.
