Une nouvelle expérience élégante de My Ad Center a été annoncée aujourd’hui lors de l’événement annuel I/O de Google. Il offre aux utilisateurs une poignée d’options pour contrôler les messages diffusés sur les propriétés Google sélectionnées.
Les utilisateurs de Google pourront dicter :
- Quelles marques et quels sujets ils aiment.
- Le degré de personnalisation avec lequel ils sont à l’aise pour la personnalisation de leurs annonces.
Ces options de personnalisation sont accessibles depuis la nouvelle expérience My Ad Center ou directement dans l’annonce elle-même.
La vie privée a été au cœur des préoccupations ces dernières années. Alors que Google s’est concentré sur l’offre d’une variété de solutions, il a souvent été difficile d’y accéder pour l’utilisateur non qualifié.
Si elle est adoptée par les consommateurs, la solution My Ad Center devrait contribuer à alimenter l’intelligence de Google en matière de diffusion d’annonces tout en améliorant l’expérience utilisateur sur les propriétés Google, notamment YouTube, Discover et Search. Avec la disparition des données tierces, la possibilité de suivre les marques fournira des commentaires critiques directement à Google.
Voici tout ce que nous savons sur My Ads Center de Google I/O :
Suivez les marques et les sujets. Tous les utilisateurs de Google auront désormais la possibilité de choisir les marques et les sujets les plus pertinents pour eux qu’ils souhaitent voir. Ceci est très différent du ciblage par sujets dans le bac à sable de confidentialité actuellement testé, car les entrées sont dictées directement par l’utilisateur.
Un exemple fourni par Google était qu’un utilisateur intéressé par une voiture hybride peut choisir cela comme sujet qui l’intéresse et se verrait proposer des annonces liées à ce sujet particulier. Cela peut également fonctionner avec des marques spécifiques que les utilisateurs apprécient
La principale différence est que l’utilisateur fournirait directement à Google les informations nécessaires pour générer des annonces ciblées.
Personnalisation et contrôles des sources de données. L’emplacement My Ad Center sera la source de référence pour les utilisateurs qui cherchent à limiter toute personnalisation, y compris l’âge, l’état de la relation, l’éducation et les données démographiques. Les utilisateurs peuvent également limiter ou désactiver les sujets publicitaires sensibles (par exemple, les jeux d’argent, l’alcool, les rencontres, la perte de poids, la grossesse et la parentalité) dans My Ad Center.
Le dernier élément personnalisable présent dans My Ad Center est le contrôle des sources de données utilisées. Les utilisateurs de Google pourront choisir quelles sources de données peuvent être utilisées pour personnaliser les annonces et quelles sources doivent être utilisées dans certaines propriétés Google (par exemple, recherche personnalisée, recommandations YouTube). Ces entrées se présentent sous la forme de vouloir plus ou moins d’annonces d’un sujet ou d’une marque.
Contrôles étendus dans les annonces. Bien que My Ad Center soit agréable, soyons honnêtes, parfois les gens veulent juste apporter des modifications immédiatement lorsqu’ils reçoivent une annonce. Ces gens ont de la chance avec des contrôles étendus dans les publicités.
Les utilisateurs de Google auront la possibilité d’apporter des modifications ou d’obtenir une clarté de ciblage directement dans l’annonce elle-même. Les nouveaux contrôles étendus permettront aux utilisateurs d’aimer, de bloquer ou de signaler une publicité tout en étant en mesure d’ajuster le ciblage si vous souhaitez voir plus ou moins la marque ou le sujet affiché.
Cependant, le plus grand changement pour les annonceurs peut être les fonctionnalités de transparence incluses directement dans les commandes publicitaires. Le « À propos de cette annonce » est remplacé par les nouvelles fonctionnalités de transparence qui devraient indiquer plus clairement pourquoi les utilisateurs voient l’annonce.
Les contrôles étendus incluront des fonctionnalités de transparence indiquant qui a payé pour l’annonce (à l’aide de la vérification de l’identité de l’annonceur) et les catégories de compte utilisées pour afficher l’annonce spécifique.
Auparavant, les utilisateurs pouvaient voir les informations « Pourquoi cette annonce » qui affichaient des critères correspondants. Mais la capacité de voir qui a payé pour l’annonce est nouvelle et importante.
Pas (encore) pour le Réseau Display de Google, Gmail ou les partenaires de recherche. Lorsque My Ad Center sera lancé, les seuls produits pris en charge seront la recherche Google, YouTube et Google Discover. Lors du lancement, il y aura une deuxième page de paramètres d’annonces distincte du Centre Mes annonces pour les sites qui s’associent à des annonces hors Google (c’est-à-dire le Réseau Display de Google).
Les sujets ou les mises à jour de la marque saisis dans le centre Mes annonces ne seront pas initialement transmis à cette nouvelle deuxième page de paramètres d’annonce. Cela dit, si la personnalisation des annonces est entièrement désactivée dans le centre Mes annonces, toute personnalisation sera désactivée dans toutes les propriétés appartenant à Google et non appartenant à Google.
Pourquoi nous nous soucions : My Ad Center semble être le meilleur effort de Google à ce jour en matière de contrôle de la confidentialité. Non seulement les utilisateurs pourront voir pourquoi les articles sont diffusés depuis le centre, mais également depuis les annonces elles-mêmes. Plus important encore, les utilisateurs sauront clairement qui paie pour l’annonce diffusée. Si vous êtes un annonceur essayant actuellement de cacher vos informations et de voler sous le radar, cherchez ailleurs car vos jours sont comptés sur les propriétés de Google.
L’ajout de marques et de sujets à suivre est une fonctionnalité unique qui pourrait être un avantage futur pour les annonceurs. Au lieu de tirer uniquement parti des éléments du bac à sable de confidentialité comme les sujets, cela peut fournir à Google des signaux de première partie saisis par l’utilisateur pour le ciblage. Cependant, le succès de cette option sera lié à son adoption. Si les utilisateurs de Google ne prennent pas le temps de fournir des commentaires dans le centre Mes annonces, la valeur pour les utilisateurs (et les annonceurs) n’existera pas.
