Vous avez configuré vos campagnes Performance Max et optimisé les données et les informations. Maintenant quoi?
Votre objectif principal avec Performance Max est de permettre à l’algorithme de bien faire son travail.
Comme la plupart des choses dans la vie, vous obtenez ce que vous donnez.
L’IA peut être plus performante si vous fournissez des entrées de données plus solides (flux de données + signaux d’audience + éléments créatifs) et des sorties (suivi).
L’apprentissage automatique ne peut faire des choix intelligents que lorsque nous lui enseignons ce qui est précieux pour nous. C’est pourquoi il est très important de s’assurer que vos campagnes suivent correctement les conversions.
PMax demande de la patience : donnez-lui 2 à 4 semaines pour prendre de l’ampleur tout en apportant des modifications incrémentielles limitées.
Stratégie d’enchères
En fonction de votre produit/objectif. Nous recommandons généralement de commencer par Maximiser les conversions afin que le système puisse collecter des données.
Une fois que vous disposez de données historiques solides, vous pouvez superposer un CPA cible ou passer à Maximiser la valeur de conversion avec le ROAS cible.
Si vous constatez que vous ne dépensez pas l’intégralité de votre budget, cela signifie que votre enchère est trop agressive. Essayez d’augmenter votre tCPA ou de diminuer vos objectifs de tROAS.
Si vous dépensez l’intégralité de votre budget quotidiennement, vous pouvez probablement réduire les enchères progressivement ou dépenser davantage !
Signaux d’audience
Si les performances globales sont médiocres et vous ne voyez pas beaucoup de conversions, essayez de resserrer vos signaux d’audience. Fournissez des données fiables pour que Google sache qui est votre client.
Les intérêts sont grands, mais les meilleures données sont vos données clients réelles.
Je recommande fortement d’ajouter ceux-ci:
- Correspondance client : Importer des listes de clients, des abonnés e-mail + SMS
- Intention personnalisée : Créez des audiences avec les mots-clés les plus performants
- Visiteurs du site Web : Visualiseurs de pages, convertisseurs, etc.
Actifs créatifs
Voici un excellent fil de @duanebrown sur l’importance d’une forte créativité dans Performance Max. Semblable aux réseaux sociaux payants, PMax dépend des actifs créatifs pour vendre vos produits.
Annonces Creative Studio
Google a récemment publié des outils pour faciliter la création et la gestion de votre des atouts. Ads Creative Studio est un outil incroyable pour créer des modèles de graphiques et de vidéos.
Constructeur vidéo
Video Builder est situé dans Google Ads et vous permet de créer facilement des vidéos à partir d’un modèle.
Google Ads > Outils et paramètres > Bibliothèque partagée > Bibliothèque d’éléments > Créer une vidéo
Flux de données (commerce électronique)
Lorsque vous soumettez des produits à Google Merchant Center, assurez-vous de soumettre autant d’informations que possible. Une attention particulière doit être portée aux identificateurs de produit.
Google examine les trois colonnes suivantes pour comprendre quel produit spécifique vous vendez :
- Marque
- Numéro de pièce du fabricant (MPN/SKU)
- Code CUP (GTIN)
De plus, mais tout aussi important d’avoir :
- Titres descriptifs (incluez des mots clés dans votre titre, c’est ainsi que Google sait quels termes de recherche doivent déclencher votre annonce !)
- Taxonomie/Catégorisation Google
- type de produit
Exclusions
Quelque chose ne fonctionne pas ? Excluez-le et forcez le système à se concentrer ailleurs.
- Groupes d’inscription : Vous pouvez exclure par ID de produit, catégorie, marque, étiquettes personnalisées, etc.
- Mots clés à exclure : Un représentant de Google peut bloquer les mots clés non pertinents ou non performants. Je n’aime pas cette approche car l’idée même de PMax est de permettre à l’algorithme de voir les revenus en temps réel et d’arrêter automatiquement le trafic non converti.
- Exclusions client : Vous n’obtenez pas suffisamment de nouveaux clients ? Empêchez vos clients existants d’être ciblés.
- URL.
Emplacement
Si vous constatez un trafic non pertinent provenant de pays/emplacements que vous ne ciblez pas. Assurez-vous de régler les paramètres de localisation sur Présence.
Cela peut être trouvé dans la campagne Paramètres > Emplacements > Options avancées
Pages de destination
Si vous constatez que PMax cannibalise la recherche et envoie du trafic vers des pages qui ne se convertissent pas bien, vous pouvez :
- Exclure des URL spécifiques
- Éteindre Paramètres d’extension d’URL > Paramètres supplémentaires > Extension d’URL finale
Budget
Votre campagne fonctionne-t-elle bien ? Augmentez le budget par tranches de 10 à 20 % sur une base hebdomadaire.
N’augmentez pas trop d’un seul coup, cela choquera le système et le forcera à trouver de nouvelles sources de trafic.
Plats à emporter
- Prenez le temps de configurer les bonnes entrées de données.
- Laissez l’algorithme faire le travail.
- Être patient.
Les opinions exprimées dans cet article sont celles de l’auteur invité et pas nécessairement Search Engine Land. Les auteurs du personnel sont répertoriés ici.