Pour les entreprises disposant d’emplacements physiques, la création de pages de destination pour votre ville ou village est un excellent moyen de renforcer la visibilité locale.
Les pages de destination locales indiquent à vos clients potentiels et à Google où se trouvent vos emplacements physiques, les zones spécifiques que vous desservez et les produits ou services que vous proposez.
Le contenu de ces pages peut inclure des informations pertinentes sur la ville ou le village spécifique que vous ciblez et les mots-clés commerciaux pour lesquels vous essayez de vous classer.
Les pages de localisation peuvent également être utilisées comme URL de profil d’entreprise Google ou publicité PPC, e-mail et même pages de destination d’annuaire en ligne.
Bien faites, les pages de destination locales aident à renforcer la confiance et l’autorité de votre entreprise dans les communautés que vous desservez.
Parlons de quelques bonnes pratiques et astuces pour optimiser correctement les pages de destination locales.
1. Évitez le contenu dupliqué
Fini le temps où vous pouviez utiliser le même contenu sur plusieurs pages de destination locales.
Avec Google SpamBrain et la mise à jour de contenu utile, chaque page doit avoir un contenu unique et vraiment utile contenu. Vous ne pouvez pas échanger le nom de la ville ou quelques images et ensuite l’appeler bien.
Comme l’a souligné John Mueller de Google, ces pages de destination locales avec un contenu dupliqué peuvent être considérées comme des pages de porte, ce qui est contraire aux directives de Google.
Par exemple, un H1 comme « Meilleur plombier à Chicago, IL » se lira comme un grand drapeau rouge pour Google.
Cela est particulièrement vrai si vous avez d’autres pages avec exactement le même contenu avec le mot « Chicago » remplacé par les villes d’Evanston, Naperville, Oak Park, etc.
Un H1 plus utile serait :
- « Possédez-vous une entreprise à Omaha ? Alors vous avez besoin d’un comptable en qui vous pouvez avoir confiance »
Ces pages ne vous permettent pas seulement d’essayer de vous classer plus haut sur Google pour les mots clés et le nom de la ville.
Si vous ne prenez pas le temps de créer un contenu intéressant, cela ne vaut pas la peine de créer ces pages en premier lieu.
Vous devez apporter valeur à la page de localisation – quelque chose que l’utilisateur final trouvera utile et utile. (Si vous faites cela, Google vous récompensera.)
Pour commencer, regardons un exemple. La société d’entretien des pelouses ci-dessous a inclus un calculateur de tonte de pelouse pratique sur sa page locale spécifiquement pour la région de Houston, TX.
Étant donné que les estimations varient probablement en fonction de la ville et de l’emplacement, cela est utile.
Ils ont également inclus du contenu sur la page expliquant spécifiquement leurs services pour Houston et les environs et ont expliqué le fonctionnement de leur système de devis.
Un contenu comme celui-ci est bénéfique pour les habitants de la région de Houston, car ils obtiennent des devis précis pour leur localité.
2. Ne spammez pas votre contenu
Le bourrage de mots clés a été interdit pendant longtemps, mais vous le voyez toujours en action, en particulier dans les pages locales mal conçues.
N’abusez pas des mots-clés sur votre page locale. L’utilisation de mots-clés dans votre H1, comme « Best Lawyer » ou « Los Angeles Landscaper », crie au spam.
Lorsqu’il est associé à un contenu bourré de mots clés, c’est une recette pour SpamBrain de Google et une mise à jour de contenu utile pour pénaliser l’ensemble de votre site comme étant « inutile ».
Vous n’avez pas besoin de bourrer votre page de mots-clés pour que Google sache de quoi parle votre page. Il est assez intelligent pour comprendre cela avec seulement quelques indices subtils.
3. Optimisez les URL et les images
Assurez-vous d’utiliser les meilleures pratiques de référencement avec vos URL.
Lorsque cela est possible, gardez les URL aussi courtes que possible. Mais si vous pouvez inclure le produit ou le service et la ville, faites-le.
http://website.com/lawncare-cedar-rapids
Maintenez une structure d’URL appropriée et utilisez des tirets pour séparer les mots. Pas de caractères géniaux, de traits de soulignement, de lignes sinueuses ou de points d’interrogation.
Assurez-vous également que vos images sont compatibles avec le référencement. Ne vous contentez pas de télécharger des photos avec le nom de fichier charabia de votre appareil photo ou de votre smartphone.
Renommez chacun d’entre eux pour décrire de manière significative ce qu’il y a dans l’image et incluez le nom de la ville (le cas échéant). Encore une fois, utilisez des traits d’union pour séparer les mots.
Par exemple, avant de télécharger une image d’une rénovation de salle de bain que vous avez faite à Oklahoma City, vous pouvez la renommer en « bathroom-remodel-oklahoma-city.png ».
N’oubliez pas d’ajouter des balises alt à vos photos lorsque vous les téléchargez également sur votre page de destination.
Utilisez les mots-clés pour lesquels vous essayez de vous classer et le nom de la ville, mais assurez-vous que vous décrivez réellement l’image. (C’est tout le but de la balise alt après tout.)
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4. Écrivez des informations spécifiques à l’emplacement de votre entreprise
Il est préférable que vous puissiez écrire des détails sur votre page locale qui se rapportent à votre entreprise. Cela semblera naturel et fournira des informations utiles au lecteur, que Google reconnaîtra comme utiles.
Une façon de faire est d’ajouter des images « Avant » et « Après » optimisées pour les mots-clés et le nom de la ville.
La capture d’écran ci-dessous provient de la page locale d’une société de services de restauration ciblée pour Evanston, IL.
Bien qu’ils aient inclus des photos avant et après, ils ont omis de mentionner que ces photos ont été prises dans des maisons de ladite zone – une occasion manquée.
Ils auraient pu utiliser un H2 intitulé « Before and After Flooding Cleanup in Evanston, IL » au-dessus des images.
Une autre façon de travailler naturellement dans votre contenu sur une page de destination locale consiste à parler de l’histoire de la communauté ou de la façon dont la communauté a besoin de votre service particulier.
Dans l’exemple ci-dessous, l’entreprise de plomberie partage l’histoire de la ville et comment la ville a été annexée avant même que les conduites de gaz et d’égout ne soient nécessaires dans les maisons. Il a stratégiquement créé un lien texte d’ancrage vers sa page de services de conduites de gaz et d’égouts.
Dans le secteur de l’immobilier, les pages de ville peuvent mettre en évidence les écoles de la région, les restaurants populaires, les centres commerciaux et les épiceries, entre autres. Faites savoir aux acheteurs potentiels ce que les villes et villages locaux ont à offrir.
Alternativement, vous pouvez utiliser des études de cas ou des exemples de travail pour intégrer les noms de villes dans vos pages locales.
Ce cabinet d’architecture présente le travail qu’ils ont réalisé dans différentes villes et villages.
Quelle belle façon de présenter leurs conceptions architecturales et d’inscrire les noms de villes dans leurs différentes pages.
Les pages de destination locales ne doivent pas nécessairement être ennuyeuses. Utilisez votre créativité lorsqu’il s’agit d’écrire du contenu spécifique à votre ville.
Découvrez comment utiliser les mots-clés que vous ciblez et les noms de ville naturellement.
5. Prenez des photos originales de la localité
Visitez les villes sur lesquelles vous écrivez et prenez vos propres photos. Cela peut être la place de la ville, les parcs, la chambre de commerce, les divertissements locaux, les restaurants, les écoles, etc.
Les images originales montrent que vous faites partie de la communauté plutôt que d’utiliser des photos d’archives. Encore une fois, assurez-vous d’optimiser ces photos à des fins de recherche.
6. Mettez en évidence les organisations caritatives et les organisations locales que vous soutenez
Tout le monde aime les entreprises qui soutiennent les communautés dans lesquelles ils travaillent et vivent.
Si vous soutenez des organisations caritatives ou des organisations locales dans les zones que vous desservez, vous devez les mentionner sur les pages spécifiques à votre ville.
Par exemple, il ne coûte pas cher de fournir à un refuge pour animaux local 20 sacs de nourriture pour chats ou chiens chaque mois (et vous feriez une bonne chose).
Contactez simplement le refuge et dites-leur ce que vous vous engagez à faire un don mensuel et demandez si vous pouvez inclure leur logo et des informations sur leur organisation sur votre page locale.
Demandez également s’il serait d’accord pour qu’ils incluent le logo de votre entreprise sur leurs site Web et un lien vers votre page de destination locale en guise de simple remerciement pour le don. De nombreux organismes de bienfaisance sont prêts à le faire.
Vous aimez le sport et les enfants ? Que diriez-vous de parrainer des uniformes pour une équipe de jeunes de soccer ou de baseball? Ajoutez votre logo à leurs uniformes et complétez le coût des uniformes.
Encore une fois, incluez le logo de l’équipe ou des informations sur l’équipe sur votre page de destination locale et voyez si l’organisation sportive vous ajoutera en tant que sponsor sur son site Web et un lien vers la page de votre ville locale.
Non seulement vous montrez aux visiteurs du site Web que vous soutenez la ville, mais vous obtenez des backlinks précieux et de qualité dans le processus.
7. Incluez des logos et des détails sur les organisations professionnelles locales auxquelles vous appartenez
Montrez ce que vous faites au niveau local – que ce soit la chambre de commerce locale, le chapitre SCORE de la ville ou le journal local ou le site Web des entreprises communautaires.
Dans la mesure du possible, voyez si vous pouvez obtenir un backlink.
8. Incluez votre adresse et intégrez Google Maps
Si vous avez un emplacement physique dans la ville, assurez-vous de mettre votre adresse et votre numéro de téléphone sur la page de destination.
Il est également utile d’intégrer une carte Google. De cette façon, les clients peuvent facilement obtenir des itinéraires vers votre emplacement.
Si vous intégrez correctement la carte Google, la carte peut également afficher votre marque et les avis de votre profil d’entreprise Google.
Si vous avez une entreprise de zone de service, vous pouvez également bénéficier d’une carte Google. Pour intégrer une zone de service Google Map, recherchez simplement votre profil d’entreprise Google sur Google Maps.
Cliquez sur « Partager » puis sur « Intégrer une carte ». Ensuite, copiez simplement le code HTML et collez-le sur votre page Web.
Tirez parti de votre connexion locale
La création de pages de destination pour votre ville ou village est un excellent moyen d’atteindre les clients locaux.
Une bonne page de destination locale comprend un contenu pertinent sur votre entreprise, la ville ou le village que vous desservez et la façon dont ils interagissent ensemble.
Pages de destination locales avec des informations uniques et utiles le contenu peut vous rapprocher de votre communauté et vous mettre dans les bonnes grâces de Google.
Les opinions exprimées dans cet article sont celles de l’auteur invité et pas nécessairement Search Engine Land. Les auteurs du personnel sont répertoriés ici.
